數(shù)據(jù)日益成為新的生產(chǎn)要素，如何科學(xué)、合理利用數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容，更準(zhǔn)確高效地傳遞信息、發(fā)現(xiàn)趨勢，愈發(fā)成為各行業(yè)人才的必備技能。優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)內(nèi)容應(yīng)具備哪些要素？人工智能技術(shù)將如何影響數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)？浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院有哪些數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)秘籍？

新浪新聞、封面新聞聯(lián)合推出“未來媒體訪談”問道中外新聞學(xué)院院長系列節(jié)目。本期我們邀請到浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路，請韋院長分享對數(shù)據(jù)內(nèi)容發(fā)展的看法，以下為訪談實錄：

優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)內(nèi)容是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一

主持人：請您用兩三句話來概括什么是數(shù)據(jù)內(nèi)容？?

韋路院長：簡單來講，數(shù)據(jù)內(nèi)容就是把數(shù)據(jù)變成內(nèi)容，并用數(shù)據(jù)的方式來講故事。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長韋路

主持人：您認(rèn)為優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)內(nèi)容，需要包含哪些要素？

韋路院長：優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)內(nèi)容一定是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合。數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)就像做菜一樣，需要新鮮的食材，嫻熟的烹調(diào)手法，美觀的呈現(xiàn)方式，要做到色、香、味俱全，內(nèi)容和形式的高度統(tǒng)一，才是一個好的數(shù)據(jù)內(nèi)容作品。

數(shù)據(jù)新聞不是文字報道的“翻版”要探尋數(shù)字背后的規(guī)律

主持人：與傳統(tǒng)圖文報道相比，數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)品的可視化敘事形式，具有哪些優(yōu)勢？

韋路院長：傳統(tǒng)圖文報道也是一種可視化呈現(xiàn)，但這種方法是利用圖片來輔助讀者閱讀新聞內(nèi)容，圖片未必能很好地與新聞內(nèi)容結(jié)合在一起。

傳統(tǒng)報道通過質(zhì)化的方式講述故事，而數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過量化的方式來報道新聞，更具說服力，也更具真實性。一般情況下，這些數(shù)字很枯燥，閱讀門檻較高，但數(shù)據(jù)新聞通過可視化的方式，將枯燥乏味的數(shù)字，生動形象地呈現(xiàn)出來，更好地報道新聞，講述故事。用戶通過閱讀可視化圖表就可以獲取實質(zhì)性內(nèi)容，無需更多文字輔助，可視化本身就是數(shù)據(jù)內(nèi)容的核心部分。

主持人：目前，我國的數(shù)據(jù)新聞主要集中于描述性報道，缺少解釋性和預(yù)測性的數(shù)據(jù)新聞，您認(rèn)為產(chǎn)生這種情況的原因是什么？需要如何改變？

韋路院長：數(shù)據(jù)新聞應(yīng)該是內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，很多數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)者還是把關(guān)注點放在形式上。比如說，不少作品用圖形圖像的方法將傳統(tǒng)文字報道重新演繹一遍，其實這不是真正的數(shù)據(jù)新聞。

數(shù)據(jù)內(nèi)容不能只停留在描述層面，而應(yīng)該具有解釋的功能。未來，我們需要在描述統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，做一些推斷性的統(tǒng)計，尋找事物之間的關(guān)系，通過數(shù)據(jù)新聞的方式，揭示背后的規(guī)律，這樣的作品才是深度數(shù)據(jù)新聞作品。

主持人：數(shù)據(jù)獲取是國內(nèi)數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)的一個“瓶頸”，您如何看待我國的數(shù)據(jù)開放狀況？?

韋路院長：數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的前提是要有數(shù)據(jù)。我們在早期數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)當(dāng)中，確實遇到很多困難。沒有數(shù)據(jù)，“巧婦難為無米之炊”。隨著大數(shù)據(jù)挖掘、分析和呈現(xiàn)技術(shù)的不斷進步，數(shù)據(jù)獲取問題已經(jīng)得到了很大改善?，F(xiàn)在，很多媒體從業(yè)者都善于利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，從海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中挖掘數(shù)據(jù)、抽取數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，最后生產(chǎn)出比較優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)內(nèi)容作品。

關(guān)注數(shù)據(jù)內(nèi)容行業(yè) 重視人工智能技術(shù)應(yīng)用

主持人：作為2020中國數(shù)據(jù)內(nèi)容大賽的主辦方之一，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院舉辦大賽的初衷是什么？對于此次大賽，您有何期待？

韋路院長：之所以舉辦2020中國數(shù)據(jù)內(nèi)容大賽（大會）是因為我們看到了數(shù)據(jù)內(nèi)容的巨大潛力。數(shù)字內(nèi)容是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，也是非常重要的載體。我們傳媒行業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須與數(shù)字技術(shù)結(jié)合。通過本次數(shù)據(jù)內(nèi)容大賽，我們希望引導(dǎo)全社會更加關(guān)注數(shù)據(jù)內(nèi)容領(lǐng)域，關(guān)注數(shù)據(jù)內(nèi)容行業(yè)。

主持人：您之前提到，中國已正式進入“智能媒體時代”，您認(rèn)為智能傳播技術(shù)將對數(shù)據(jù)內(nèi)容產(chǎn)生哪些革命性的影響？

韋路院長：智能媒體是未來媒體發(fā)展的一個重要趨勢，人工智能技術(shù)在媒體上的應(yīng)用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，人機交互變得更加智能。比方說我們可以通過語音來與機器進行交互。未來，大量的聲音、圖像信息，都將成為數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)的重要數(shù)據(jù)來源；第二，人工智能技術(shù)將對內(nèi)容進行智能推薦，滿足用戶個性化的閱讀需求。未來，人工智能技術(shù)將會更精準(zhǔn)地把高質(zhì)量數(shù)據(jù)內(nèi)容推薦給真正喜歡它的用戶?？傮w來說，人工智能技術(shù)在數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)兩個方面，大有用武之地。

轉(zhuǎn)變研究范式 擴大聚焦范圍

主持人：2017年，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院成立了大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)輿情創(chuàng)新團隊，目前，團隊取得了哪些研究成果？將對學(xué)院的數(shù)據(jù)新聞人才教育產(chǎn)生怎樣的影響？

韋路院長：我們大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)輿情團隊希望用大數(shù)據(jù)的方法對網(wǎng)絡(luò)輿情進行更加科學(xué)、更加精準(zhǔn)的研究，推進基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的結(jié)合。

目前，我們產(chǎn)出的一些科研成果，主要是全球范圍內(nèi)的研究報告，比方說我們推出了中國省會城市國際傳播影響力的指數(shù)報告。通過大數(shù)據(jù)的方法，對中國省會城市的全球影響力進行科學(xué)評估。

（浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院）

我覺得對新聞傳播教育，至少有兩個方面的影響：第一，研究范式的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的基于小數(shù)據(jù)的研究范式，向基于大數(shù)據(jù)的研究范式進行轉(zhuǎn)型；第二，研究范圍的擴大，從聚焦國內(nèi)轉(zhuǎn)向聚焦全球。以前，我們想進行全球數(shù)據(jù)研究是非常困難的，因為我們?nèi)鄙傧鄳?yīng)的技術(shù)、工具和能力，但今天得益于大數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的進步，我們可以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)研究，技術(shù)的進步，擴大了我們的研究視野和聚焦范圍。

（特別感謝浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院、數(shù)可視教育公益基金對本節(jié)目的大力支持！）