11月4日，百家號(hào)在四周年之際正式對(duì)外發(fā)布首個(gè)百大創(chuàng)作者榜單。榜單創(chuàng)作者的內(nèi)容范疇覆蓋了美食、科技、教育、財(cái)經(jīng)、家居、健康、科普、文化等20多個(gè)垂類(lèi)領(lǐng)域，這100位創(chuàng)作者除了明顯的知識(shí)屬性特征外，還有一個(gè)顯著的共性就是，他們不約而同地把創(chuàng)作重點(diǎn)投向了視頻內(nèi)容。

據(jù)了解，此次百大榜單的誕生，綜合了創(chuàng)作者的平臺(tái)貢獻(xiàn)力、行業(yè)影響力、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、用戶(hù)喜愛(ài)度等多個(gè)維度，同時(shí)，邀請(qǐng)了十家權(quán)威媒體作為媒體觀(guān)察團(tuán)共同評(píng)估，見(jiàn)微知著地展現(xiàn)了百家號(hào)的平臺(tái)屬性和內(nèi)容傾向性。值得一提的是，隨著百家號(hào)完成新一輪品牌升級(jí)，打通了12個(gè)內(nèi)部產(chǎn)品及平臺(tái)后，這份榜單里也出現(xiàn)了如好看視頻、百度健康等平臺(tái)的創(chuàng)作者。

作為國(guó)內(nèi)最大的以信息和知識(shí)為核心的生態(tài)，百度密切關(guān)注內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展，也取得了不俗的成績(jī)。極光大數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《“新資訊”行業(yè)系列報(bào)告-內(nèi)容篇》中透露，三季度，在其它新資訊平臺(tái)滲透率多為負(fù)增長(zhǎng)的前提下，百度App滲透率逆大盤(pán)同比上漲2，月活同比增量也超過(guò)1400萬(wàn)，為行業(yè)最大。

目前百度App日活超過(guò)2.3億，是新資訊領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的玩家，它之所以能穩(wěn)坐頭把交椅，背后的百家號(hào)堪稱(chēng)最大功臣。作為移動(dòng)生態(tài)的核心內(nèi)容抓手，百家號(hào)目前擁有340萬(wàn)創(chuàng)作者，整體呈現(xiàn)出泛知識(shí)屬性，并長(zhǎng)期吸引頭部政府、機(jī)構(gòu)和媒體入駐，其媒體和資訊屬性愈發(fā)顯著。

經(jīng)歷四年多發(fā)展，百家號(hào)早已是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者，也更清楚創(chuàng)作者的價(jià)值，這也是百家號(hào)在四周年之際發(fā)布百大創(chuàng)作者榜單的重要原因。在四歲的百家號(hào)眼中，豐富而優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者群體既是它的重要“資產(chǎn)”，更是其優(yōu)勢(shì)所在。

視頻+圖文并舉，泛知識(shí)內(nèi)容全面開(kāi)花

百家號(hào)自2016年上線(xiàn)以來(lái)，以曾經(jīng)的圖文內(nèi)容為主，至今已逐漸發(fā)展出視頻、動(dòng)態(tài)、直播等多種形式的內(nèi)容載體。特別是隨著短視頻的興起和疫情的催化，視頻類(lèi)內(nèi)容在百家號(hào)平臺(tái)內(nèi)的重要性和占比都有著明顯提升。

數(shù)據(jù)顯示，榜單內(nèi)純視頻類(lèi)創(chuàng)作者占比近4成，視頻與圖文兼顧的創(chuàng)作者占比近6成，也就是說(shuō)，榜單中的每一位創(chuàng)作者幾乎都有視頻內(nèi)容的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，榜單中100位創(chuàng)作者的視頻內(nèi)容播放量近1億小時(shí)，其觀(guān)看量是圖文內(nèi)容的2.3倍，視頻收獲的點(diǎn)贊量是圖文的21倍，視頻消費(fèi)量也占到了內(nèi)容總消費(fèi)量的70。這一方面得益于好看視頻的純視頻類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，另一方面，視頻+圖文的兩開(kāi)花，也彰顯了百家號(hào)平臺(tái)內(nèi)容的多樣性和豐富度。

比如科普視頻創(chuàng)作者——“水果獵人”楊曉洋就將知識(shí)科普與生活相結(jié)合，以寓教于樂(lè)的“植物學(xué)降維解讀”，讓水果知識(shí)分享也可以妙趣橫生。他入駐百家號(hào)僅4個(gè)月，就產(chǎn)生了20余個(gè)播放破百萬(wàn)的爆款視頻。

從榜單創(chuàng)作者所屬領(lǐng)域及內(nèi)容分類(lèi)來(lái)看，百家號(hào)平臺(tái)的另一大特征是泛知識(shí)屬性十分明顯。具體來(lái)看，以楊曉洋、畢導(dǎo)、王月池、戴博士等為代表的硬知識(shí)型創(chuàng)作者側(cè)重于知識(shí)科普和專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享;軟知識(shí)型創(chuàng)作者則覆蓋了廣受用戶(hù)關(guān)注的美食、科技、游戲、娛樂(lè)、情感等領(lǐng)域。對(duì)于泛知識(shí)屬性的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，百家號(hào)平臺(tái)不僅是一個(gè)可以共享知識(shí)的平臺(tái)，也是一個(gè)可以分享生活智慧的地方。

就算是上榜的游戲、娛樂(lè)類(lèi)創(chuàng)作者，屬性也都不止于“玩”“樂(lè)”，比如娛樂(lè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者傳媒櫻桃派，就在用嚴(yán)肅的筆觸解讀娛樂(lè)圈，引發(fā)了很多關(guān)于人性和人生的思考，拓寬了娛樂(lè)新聞的深度和廣度。

這也再度從側(cè)面證明了百家號(hào)平臺(tái)的多元性和包容性，縱觀(guān)整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，百家號(hào)仍然是最適合泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者生根發(fā)芽的土壤。

打通生態(tài)、升級(jí)權(quán)益，為內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)路

成立四年多，百家號(hào)始終關(guān)注創(chuàng)作者成長(zhǎng)，并持續(xù)不斷地推出扶持和賦能舉措。2017年推出創(chuàng)作激勵(lì)方案“百+計(jì)劃”;2018年推出“百萬(wàn)年薪計(jì)劃”并于次年升級(jí)為“金芒計(jì)劃”;2019年舉辦“鯤鵬大會(huì)”，針對(duì)泛科技、財(cái)經(jīng)類(lèi)創(chuàng)作者推出10億專(zhuān)屬流量扶持計(jì)劃，讓“金子”內(nèi)容發(fā)光發(fā)亮。今年5月，百家號(hào)在萬(wàn)象大會(huì)上宣布啟動(dòng)“百川計(jì)劃”，利用百度的流量、資源、技術(shù)為創(chuàng)作者打造更有價(jià)值的全新生態(tài)。

與此同時(shí)，為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)視頻化內(nèi)容的強(qiáng)勁需求，也為了順應(yīng)內(nèi)容行業(yè)的大勢(shì)所趨，百家號(hào)還于今年推出“造視計(jì)劃”，幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作。另一方面，百家號(hào)也在不斷完善自身的創(chuàng)作者構(gòu)成，比如企業(yè)百家號(hào)就成為了百家號(hào)平臺(tái)的一股重要力量，為用戶(hù)帶來(lái)了源自企業(yè)和機(jī)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前，企業(yè)百家號(hào)的開(kāi)通數(shù)量已超過(guò)80萬(wàn)。

百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u曾表示，內(nèi)容行業(yè)是一個(gè)時(shí)刻擁抱變化的行業(yè)。百度移動(dòng)生態(tài)產(chǎn)品眾多且領(lǐng)域豐富，隨著內(nèi)容行業(yè)的不斷融合與發(fā)展，平臺(tái)對(duì)于創(chuàng)作者的要求也愈加復(fù)合。9月，百家號(hào)領(lǐng)先行業(yè)地打通了移動(dòng)生態(tài)內(nèi)12個(gè)重量級(jí)產(chǎn)品賬號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)生態(tài)內(nèi)部?jī)?nèi)容、粉絲、認(rèn)證、權(quán)益的全面通路，創(chuàng)作者在百家號(hào)可以輕松實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作、N次分發(fā)”，指數(shù)級(jí)提升創(chuàng)作內(nèi)容的觸達(dá)面和創(chuàng)作收益。

為了進(jìn)一步為創(chuàng)作者加權(quán)減負(fù)，百家號(hào)也在四周年期間宣布了全新的創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系。在新的成長(zhǎng)體系下，粉絲將成為創(chuàng)作者獲取30多項(xiàng)相關(guān)權(quán)益的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，百家號(hào)還全面取消新手期，讓小白創(chuàng)作者起步就有分潤(rùn)拿。

有分析認(rèn)為，在碎片化信息與短視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，百家號(hào)在四周年之際發(fā)布創(chuàng)作者百大榜單，一方面是人格化戰(zhàn)略的重要落地，體現(xiàn)了百家號(hào)甚至整個(gè)移動(dòng)生態(tài)對(duì)于創(chuàng)作者的重視;另一方面，也指出了當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，有利于創(chuàng)作者了解百度移動(dòng)生態(tài)10億用戶(hù)的需求，準(zhǔn)確把握內(nèi)容下半場(chǎng)的機(jī)遇。而隨著內(nèi)容生態(tài)的完善、AI技術(shù)的加持和一系列扶持計(jì)劃的推出，屬于百家號(hào)和泛知識(shí)創(chuàng)作者的舞臺(tái)大幕才剛剛拉起。