隨著直播行業(yè)的業(yè)態(tài)穩(wěn)定發(fā)展和格局基本形成,淘寶、抖音和快手已成為國(guó)內(nèi)直播帶貨的三大平臺(tái)。網(wǎng)紅主播、明星和各品牌旗艦店正圍繞直播帶貨展開(kāi)激烈的角逐,不斷推動(dòng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)向上突破,多股新生力量正全面崛起。

據(jù)中國(guó)直播資源服務(wù)平臺(tái)“今日網(wǎng)紅”公布的數(shù)據(jù)顯示,在剛過(guò)去的九月第四周9.21-9.27中,綜合淘寶、抖音和快手三大直播平臺(tái)的全網(wǎng)TOP20主播合力貢獻(xiàn)了23.26億的總銷(xiāo)售額。其中共有7位主播一周銷(xiāo)售額破億,各平臺(tái)頭部主播優(yōu)勢(shì)明顯。

在全網(wǎng)主播銷(xiāo)售額排行中,薇婭和李佳琦兩大頂流主播依舊以超億級(jí)銷(xiāo)售額牢固占據(jù)前兩名,總銷(xiāo)售額分別為4.58億元和2.56億元。而來(lái)自快手平臺(tái)的主播玩家則以2.28億元的銷(xiāo)售總額奪得第三位置,單前三位主播就占據(jù)了TOP20主播銷(xiāo)售總額的40,人氣和銷(xiāo)售均坐擁絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

作為直播電商平臺(tái)的老大,淘寶直播在上周就有三位主播銷(xiāo)售額破億,除各原有知名主播外,還有越來(lái)越多的后來(lái)入場(chǎng)者加入,帶貨競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中如小米、海爾、蘇寧、美的和榮耀等數(shù)碼家電類(lèi)官方旗艦店憑借品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)均有上榜,品牌商主播正在全面崛起。

值得一提的是,作為社交電商內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)行業(yè)代表之一的蜜源已成為淘寶直播的一匹“黑馬”。入局直播領(lǐng)域不到半年時(shí)間,其淘寶直播間自九月以來(lái)已穩(wěn)居淘寶達(dá)人帶貨榜前十,直播場(chǎng)均GMV超千萬(wàn)。蜜源直播間排名也從上兩周的第八名一舉提升至第四名,成績(jī)僅次于深耕淘寶直播多年的知名主播薇婭、李佳琦和雪梨。一周銷(xiāo)售額達(dá)8056.1萬(wàn),接近億元大關(guān),成為一股“社交電商+直播分享”的新生力量。

另外,作為直播平臺(tái)的后起期之秀快手直播在上周全網(wǎng)TOP20主播榜單中就有十位主播上榜,占據(jù)了半席之多,其主播粉絲量均突破500萬(wàn)。抖音直播方面,羅永浩、張庭、胡海泉、李誕、楊坤和陳赫等明星主播均有上榜,盡顯明星號(hào)召力。羅永浩憑借一周三場(chǎng)的直播頻率和近期熱度提升重回抖音直播第一位置。

隨著直播帶貨戰(zhàn)場(chǎng)的白熱化發(fā)展,直播平臺(tái)之間和帶貨主播之間的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。