8 月 12-18 日，國(guó)內(nèi)最具影響力之一的實(shí)體書展，第 17 屆上海書展暨“書香中國(guó)”上海周如期舉辦。

受疫情影響，本屆書展相比往屆更加注重線上線下的融合轉(zhuǎn)型。除上海展覽中心主會(huì)場(chǎng)及150個(gè)全國(guó)各大城市的實(shí)體分會(huì)場(chǎng)，主辦方還布局多家線上平臺(tái)分會(huì)場(chǎng)，共建“上海書展朋友圈”，以進(jìn)一步突破時(shí)間與地域的限制，令更多書迷能夠體會(huì)“閱讀的力量”。

聚合海量資訊，分享閱讀感動(dòng)

作為首次加入上海書展朋友圈的成員，今日頭條從為書迷提供便利，和為參展單位提供便利兩條線考慮，在平臺(tái)發(fā)起了書展相關(guān)系列活動(dòng)。

在2020上海書展：分享你的閱讀感動(dòng)的站內(nèi)微話題下，今日頭條征集、聚合了來(lái)自主辦方和各參展單位的官方展訊、線上線下活動(dòng)安排，并邀請(qǐng)全國(guó)書迷共同分享有關(guān)書展的一切新鮮事、大小事。

書展期間，書展微話題瀏覽量高達(dá) 6500 萬(wàn)，討論數(shù)超過(guò) 6500 條。海量的資訊不僅提供了最全面及時(shí)的參展信息及購(gòu)書意見，還激發(fā)了書迷們的討論熱情，進(jìn)一步在日活過(guò)億的頭條用戶圈中擴(kuò)大書展影響力。

亮相線上書店，試水內(nèi)容電商

考慮到參展單位的線上展銷需求，今日頭條作為“上海書展線上合作機(jī)構(gòu)”，特別搭建了“上海書展今日頭條線上分會(huì)場(chǎng)”，為愿意試水內(nèi)容電商的參展單位提供線上展銷、內(nèi)容帶貨等方面的資源支持。

30 余家出版社籌備月余，最終精選了 300 余種首發(fā)新書、折扣好書亮相頭條小店，通過(guò)出版社直播帶貨、頭條特色的達(dá)人團(tuán)帶貨等方式在線薦書，試水內(nèi)容電商。

據(jù)今日頭條官方的每日銷量榜單，社會(huì)、文化、科普類書籍，在本屆線上展銷中最受歡迎。

由@蘋果樹下講故事 等頭條號(hào)創(chuàng)作者撰文推薦的《房思琪的初戀樂(lè)園》，正中家庭教育缺位之痛，一篇文章便帶動(dòng)數(shù)百銷量，一度占據(jù)榜首。

書展期間，近百名優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者組成的頭條薦書團(tuán)創(chuàng)作的薦書內(nèi)容，經(jīng)個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品今日頭條分發(fā)給潛在讀者，以真實(shí)、專業(yè)的意見，為書迷提供購(gòu)買決策，幫助完成下單轉(zhuǎn)化。

線上線下融合探索，分流同時(shí)更增影響力

除在站內(nèi)展開的書展主題系列活動(dòng)，今日頭條還與抖音、IC photo 聯(lián)動(dòng)，同步開啟線上分會(huì)場(chǎng)，全程幫助上海書展宣傳與服務(wù)。同時(shí)以各自擅長(zhǎng)的賽道入手，賦能各參展單位向線上線下融合轉(zhuǎn)型，為其提供試水線上展銷與內(nèi)容電商的機(jī)會(huì)。

在疫情防控常態(tài)化的今天，頭條線上分會(huì)場(chǎng)既起到了幫助書展實(shí)體會(huì)場(chǎng)分流的作用，也借助平臺(tái)影響力讓更多書迷隨時(shí)隨地感受書展魅力，最終入選上海書展最有創(chuàng)新力的“十佳”跨界合作機(jī)構(gòu)。