當(dāng)下越來(lái)越多人習(xí)慣在視頻網(wǎng)站上追劇，會(huì)員也成了觀眾追劇標(biāo)配。各家平臺(tái)想要撬動(dòng)更多用戶付費(fèi)和會(huì)員更多消費(fèi)力，需要持續(xù)供給品質(zhì)過(guò)硬的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2020年已經(jīng)過(guò)半?；仡櫧衲晟习肽?，劇集市場(chǎng)《唐人街探案》《愛(ài)情公寓5》《三生三世枕上書(shū)》《鬢邊不是海棠紅》《冰糖燉雪梨》《我是余歡水》《傳聞中的陳芊芊》《怪你過(guò)分美麗》《十日游戲》《隱秘的角落》等多類型內(nèi)容輪番上陣，懸疑、職場(chǎng)、甜寵多類型劇集在市場(chǎng)表現(xiàn)和口碑上均有大小爆款出現(xiàn)。在形式探索上，《十日游戲》《隱秘的角落》兩部短劇集的愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”成為懸疑內(nèi)容強(qiáng)品牌。當(dāng)前，好內(nèi)容和創(chuàng)新形式正在繼續(xù)探索用戶付費(fèi)的更多可能性。

2020上半年，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，Top15熱播網(wǎng)劇中，愛(ài)奇藝有11部劇登榜，騰訊視頻7部，優(yōu)酷5部。獨(dú)播部分，愛(ài)奇藝7部，騰訊視頻3部上榜，2020年上半年熱度最高的劇目為愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《愛(ài)情公寓5》。從付費(fèi)選擇角度，對(duì)于熱衷追劇的用戶，愛(ài)奇藝會(huì)員無(wú)疑是上半年內(nèi)容付費(fèi)的“最香”選擇。

2020上半年：熱劇頻出 好內(nèi)容是用戶付費(fèi)的硬通貨

好內(nèi)容一直是吸引用戶付費(fèi)的不二法寶。2020開(kāi)年，一部《愛(ài)情公寓5》依托經(jīng)典IP結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新在內(nèi)容上滿足了用戶的新鮮感，吸引了超過(guò)7400萬(wàn)愛(ài)奇藝會(huì)員追劇，在骨朵發(fā)布的榜單中，可以看出這部被譽(yù)80后90后共同回憶的劇集，到第五季仍然表現(xiàn)出持久的生命力，其所創(chuàng)造的巨大流量和話題討論量，成為上半年當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑劇王。緊隨《愛(ài)情公寓5》熱播的是三個(gè)平臺(tái)拼播的《月上重火》和騰訊視頻獨(dú)播的《三生三世枕上書(shū)》。

由正午陽(yáng)光、愛(ài)奇藝共同出品、在三個(gè)視頻平臺(tái)熱播的12集短劇《我是余歡水》在骨朵2020上半年網(wǎng)劇熱播榜位居第五位，劇中人物悲喜交加的現(xiàn)實(shí)命運(yùn)引發(fā)網(wǎng)友熱議，“人人都是余歡水”“成年人生活的真實(shí)寫照”等話題不斷發(fā)酵，微博話題我是余歡水閱讀量破10億， 心疼余歡水等話題持續(xù)引發(fā)用戶討論。

口碑方面，上半年劇集市場(chǎng)整體表現(xiàn)良好，各家都有不錯(cuò)的代表作品出現(xiàn)。2020上半年豆瓣評(píng)分7.5分及以上的網(wǎng)劇中，《隱秘的角落》9分領(lǐng)跑，8分梯隊(duì)中愛(ài)奇藝、優(yōu)酷各占2部，騰訊視頻、芒果TV各1部。在高口碑劇目中平臺(tái)自制作品表現(xiàn)突出，愛(ài)奇藝上榜的四部劇均為自制，騰訊視頻和優(yōu)酷各有兩部。

2020下半年：劇場(chǎng)模式帶來(lái)類型劇集持續(xù)集中播出

今年上半年，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷相繼推出“迷霧劇場(chǎng)”、“懸疑劇場(chǎng)”，瞄準(zhǔn)懸疑類型，在懸疑賽道中展開(kāi)用戶需求精耕。

愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”《隱秘的角落》《十日游戲》已高口碑收官，后續(xù)還有《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》《致命愿望》四部待播。有了前兩部高品質(zhì)內(nèi)容的鋪墊，迷霧劇場(chǎng)已經(jīng)在懸疑內(nèi)容愛(ài)好者中打響口碑。

一方面，12集懸疑短劇集的高能反轉(zhuǎn)和考究細(xì)節(jié)，有效吸引了用戶關(guān)注。同時(shí)，看完前兩部作品的用戶對(duì)該類型內(nèi)容的需求上升，例如爬山梗出現(xiàn)在《無(wú)證之罪》的彈幕之中，《隱秘的角落》原著小說(shuō)熱度走高。

另一方面，劇場(chǎng)化模式也為同愛(ài)好的細(xì)分用戶打造了懸疑類型的未來(lái)觀劇社區(qū)。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，“迷霧劇場(chǎng)”總彈幕數(shù)超33萬(wàn)，“迷霧天團(tuán)”打榜、投票互動(dòng)等“玩”劇互動(dòng)方式，讓基于相同興趣、追劇也社交的社區(qū)生態(tài)形成。

在上半年劇集市場(chǎng)熱度走高，高分爆款頻出的基礎(chǔ)上，用戶自然也拉高了對(duì)視頻平臺(tái)高品質(zhì)劇集的需求。2020下半年剛剛開(kāi)始，馬上又將進(jìn)入暑期，視頻平臺(tái)能否繼續(xù)推出高品質(zhì)內(nèi)容，保持甚至打破上半年創(chuàng)造的內(nèi)容熱度和口碑高點(diǎn)，既要看各家視頻網(wǎng)站的內(nèi)容儲(chǔ)備情況，也要看平臺(tái)間的運(yùn)營(yíng)能力，而用戶會(huì)通過(guò)觀看、付費(fèi)的方式為好內(nèi)容投票。