近日，要說(shuō)熱度最高的一檔綜藝節(jié)目，那必定是這檔《乘風(fēng)破浪的姐姐》莫屬。尤其是每周的節(jié)目更新，更會(huì)在網(wǎng)上掀起不小的水花，而“姐姐”這詞也一下子成為了2020年中的高頻熱詞。不過(guò)，除了節(jié)目的各種吃瓜之外，大家是不是也已經(jīng)留意到它背后的總冠名商——梵蜜琳，它的話題度和品牌熱度也在不斷上升，同時(shí)還受到節(jié)目組的支持成為總冠，這也讓人不得不好奇它到底是一個(gè)怎樣的品牌，會(huì)如此的受大眾歡迎？

梵蜜琳獨(dú)家冠名《乘風(fēng)破浪的姐姐》

究其原因，接下來(lái)小編想從美妝護(hù)膚行業(yè)的角度給大家分析一下：

美妝消費(fèi)不斷升級(jí)，梵蜜琳看準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的大好時(shí)機(jī)

眾所周知，隨著顏值時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于美妝的護(hù)膚意識(shí)也在不斷的提升，如今像彩妝、護(hù)膚品等各種美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，甚至是成為中國(guó)消費(fèi)者日常生活當(dāng)中的重要一部分。但由于受到疫情影響，針對(duì)各類垂直的護(hù)膚、彩妝需求，幾乎國(guó)內(nèi)所有的美妝護(hù)膚中小企業(yè)旗下的快消品均受到了一定程度的沖擊。

2020年疫情影響之下，美妝行業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

尤其是對(duì)于新興的國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌而言，這次的疫情顯然是一次錘煉的機(jī)會(huì)。因?yàn)槭艿揭咔橛绊懀袠I(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)的激烈，而在這個(gè)過(guò)程中也有很多的美妝護(hù)膚品牌終究沒(méi)能經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)。不過(guò)，同時(shí)還在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)品牌迅猛發(fā)展的時(shí)代，所謂“適者生存，不適者淘汰”，說(shuō)的不無(wú)道理??！據(jù)了解，在疫情發(fā)生后，梵蜜琳品牌不僅積極投身于抗擊疫情的防控工作中，還學(xué)會(huì)巧妙地抓住互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的新機(jī)遇。尤其是提高對(duì)電商渠道的重視程度，讓直播帶貨、私域銷貨等營(yíng)銷模式成為新的增速銷貨渠道。由此可見(jiàn)，這種深入消費(fèi)者觸及范圍的新?tīng)I(yíng)銷觀念，著實(shí)是為品牌在市場(chǎng)上保持穩(wěn)定上升的增長(zhǎng)注入了更多的能量，同時(shí)也讓品牌在營(yíng)銷層面能夠突出重圍。

品牌主打產(chǎn)品——梵蜜琳貴婦膏

不過(guò)，梵蜜琳究竟有哪些優(yōu)點(diǎn)？甚至是在市場(chǎng)的重重考驗(yàn)之下，卻依舊能夠穩(wěn)住腳跟呢？實(shí)際上，一個(gè)品牌產(chǎn)品受到市場(chǎng)的青睞，絕對(duì)不是空穴來(lái)風(fēng)。作為國(guó)產(chǎn)的美妝品牌，梵蜜琳在初創(chuàng)階段便給予了品牌明晰的定位和發(fā)展規(guī)劃，為的是讓更多的受眾群體真正的發(fā)現(xiàn)它，了解它，其實(shí)它是一個(gè)注重品牌形象、產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者體驗(yàn)、客服關(guān)系的美妝品牌，所以它才會(huì)如此快速的崛起！

國(guó)內(nèi)知名的高端護(hù)膚品牌，梵蜜琳Thanmelin

①?在品牌的策略上，梵蜜琳定位精準(zhǔn)，且敢于在品牌建設(shè)和投入。從品牌官網(wǎng)可了解到，該品牌旗下產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)護(hù)膚保養(yǎng)、修復(fù)抗衰、素顏煥膚、彩妝、身體護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域。而從有關(guān)的媒體報(bào)道中可獲悉，梵蜜琳品牌也在不斷地審時(shí)度勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品線、空間布局等進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。那么，該品牌憑什么敢這么做？其實(shí)梵蜜琳應(yīng)該是想盡己之力，讓更多的女性消費(fèi)者在普遍能接受的消費(fèi)范圍之內(nèi)越變美麗，同時(shí)還能獲得大眾對(duì)品牌的認(rèn)可度吧。

梵蜜琳主打產(chǎn)品系列

②?在營(yíng)銷上，梵蜜琳注重全渠道營(yíng)銷發(fā)展，為品牌升級(jí)再賦力。其中品牌不僅在電子商務(wù)、社交化電商、未來(lái)的線下品牌門店等多方面立足，同時(shí)還選擇與美圖、抖音、今日頭條、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等多個(gè)平臺(tái)建立起緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)而擴(kuò)大品牌在美妝行業(yè)內(nèi)和在消費(fèi)者中的知名度，讓品牌在后期的爆發(fā)力更加的持久。

梵蜜琳與多個(gè)媒體平臺(tái)形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系

二、梵蜜琳品牌定位明確，高度契合節(jié)目理念

作為發(fā)展迅猛的新國(guó)妝代表品牌之一，梵蜜琳一直潛心打造高端輕奢護(hù)膚化妝品品牌，秉持“女人，以己為貴”和“讓美更簡(jiǎn)單”的品牌理念，與國(guó)內(nèi)首檔的逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》所傳遞的無(wú)懼年齡、追求美麗的觀念高度吻合。不得不說(shuō)，梵蜜琳所輸出的觀念還挺戳心，不僅打破了大眾對(duì)于30歲+女性的固有觀念，還讓姐姐們也可以在舞臺(tái)上散發(fā)出屬于自己的魅力。

梵蜜琳貴婦膏《乘風(fēng)破浪的姐姐·定義》

當(dāng)然，在市場(chǎng)上備受矚目的一個(gè)品牌，自然在業(yè)內(nèi)也勢(shì)必會(huì)掀起一股強(qiáng)勁的市場(chǎng)風(fēng)浪。不過(guò)，一直致力于成為世界一流的美業(yè)領(lǐng)軍者，此時(shí)梵蜜琳敢于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行較量。因?yàn)槠放浦阅軌蛟谥袊?guó)美妝市場(chǎng)保持穩(wěn)定的發(fā)展，除了自身學(xué)習(xí)能力強(qiáng)之外，品牌力也是不可忽視的一點(diǎn)。所以接下來(lái)梵蜜琳勢(shì)必還有更多新的挑戰(zhàn)，需要一個(gè)一個(gè)的去橫跨。

梵蜜琳無(wú)懼風(fēng)浪，用實(shí)力鑄就品牌

尤其是面對(duì)最近在網(wǎng)上流傳出，某消費(fèi)者在自身購(gòu)物經(jīng)歷使用后，對(duì)該品牌的產(chǎn)品和價(jià)格有所質(zhì)疑，還有對(duì)品牌產(chǎn)品代加工方面也存在一定的疑慮。其實(shí)這些只要稍作分析，便能發(fā)現(xiàn)：這顯然是帶有一定的個(gè)人偏激成見(jiàn)，甚至是可能來(lái)自某些同行的惡意詆毀行為。而唯有用心做好產(chǎn)品與服務(wù)，這才是每個(gè)企業(yè)正確的發(fā)展方向。

梵蜜琳用心研發(fā)優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚化妝產(chǎn)品

不過(guò)每個(gè)人也有不同的看法，所以這一切也不能一概而論。但根據(jù)個(gè)人真實(shí)的經(jīng)濟(jì)情況，并挑選適合自己的護(hù)膚品那是最好的。另外，據(jù)品牌的相關(guān)人士稱，其實(shí)梵蜜琳一直注重產(chǎn)品上的研發(fā)，而且對(duì)質(zhì)量把控方面也有著極其嚴(yán)格的要求，同時(shí)還有優(yōu)質(zhì)資深的團(tuán)隊(duì)成員為品牌的科學(xué)研究、新品開(kāi)發(fā)提供了鼎力的支持，可見(jiàn)梵蜜琳的品牌實(shí)力真的不容小覷啊！

梵蜜琳產(chǎn)品研發(fā)中心環(huán)境

三、梵蜜琳攜手眾多明星和綜藝，打造品牌營(yíng)銷新方式

要是在私底下有真正了解過(guò)梵蜜琳這個(gè)美妝護(hù)膚品牌的小伙伴，就應(yīng)該知道其實(shí)有很多的知名明星也都與梵蜜琳有過(guò)美麗的合作，尤其是如今掀起全民追綜大潮的這檔節(jié)目，其參選的很多姐姐也都曾公開(kāi)夸贊過(guò)梵蜜琳，比如伊能靜、黃圣依、鐘麗緹、劉蕓、金莎、沈夢(mèng)辰等等，可見(jiàn)很多的女明星也是經(jīng)過(guò)慎重的考慮與產(chǎn)品合格等多方面的綜合因素考量才會(huì)選擇梵蜜琳的。因?yàn)殍竺哿詹粏螁卧诠π嫌兄?dú)特的優(yōu)勢(shì)，在用戶最為關(guān)心的品質(zhì)保證上，也有著梵蜜琳高端品牌應(yīng)有的底蘊(yùn)，所以說(shuō)它與這些姐姐的氣質(zhì)可謂是相當(dāng)?shù)奈呛稀?/p>

金莎、伊能靜姐姐都涂梵蜜琳

近年來(lái)，可看到梵蜜琳時(shí)常在跨時(shí)尚綜藝界有所行動(dòng)，2016年，不僅與《美麗俏佳人》、《我是歌手》綜藝節(jié)目進(jìn)行密切的合作；2019年，還攜手《OMG玩美咖》、《妻子的浪漫旅行2》、《聲臨其境》、《我們是真正的朋友》、《演技派》等多檔人氣爆棚的綜藝節(jié)目；2020年，品牌更牽手當(dāng)下熱門的大型生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活4》和國(guó)內(nèi)首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》。值得一提的是，梵蜜琳還與時(shí)尚雜志《瑞麗》、國(guó)際時(shí)尚權(quán)威媒體《BAZZR芭莎》、《時(shí)尚COSMO》等合作過(guò)，這也進(jìn)一步證實(shí)了品牌在時(shí)尚領(lǐng)域也擁有著非常高的認(rèn)可度。

除此之外，品牌還曾登上世界第一大屏“維斯達(dá)克大屏”，以及在廣州機(jī)場(chǎng)、廣州地鐵等場(chǎng)所也曾看到過(guò)梵蜜琳的身影。所以通過(guò)這樣的綜藝IP、社交IP的跨界合作，不僅能夠很好地打開(kāi)品牌的知名度，更達(dá)到了輕奢時(shí)尚的品牌調(diào)性和受眾人群的契合，從而提升品牌的社會(huì)影響力。

梵蜜琳x芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》

梵蜜琳x芒果TV《向往的生活4》

梵蜜琳x芒果TV《歌手·當(dāng)打之年》

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而在美妝行業(yè)的大環(huán)境之下，其實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌更需要注重品牌建設(shè)和沉淀，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，以多元化的思想不斷推陳出新，用正面積極的狀態(tài)去學(xué)習(xí)和進(jìn)步，同時(shí)像姐姐們那樣自信、敢于乘風(fēng)破浪，懂得發(fā)現(xiàn)別人的美，才能真正的孕育和鑄就美妝品牌的新巔峰！