端午將至，粽香四溢。諸如端午這些中國傳統(tǒng)節(jié)日中不僅有歷久彌香的舌尖美味，也有中華民族世代傳承的文化和情懷。然而隨著時間的消逝，許多節(jié)日習俗逐漸被人淡忘。當端午只剩下粽子，中秋被具象化為月餅，花朝節(jié)、寒食節(jié)等曾經(jīng)盛行傳承千百年的中國傳統(tǒng)節(jié)日開始逐漸被冷落甚至被遺忘……越來越多寶貴的不可再生的中華文化遺產(chǎn)隨之消失。

6月24日，端午前夕，為拉動大眾對中國傳統(tǒng)節(jié)日的關注，增進大眾對傳統(tǒng)節(jié)日的了解，動畫《歷師》攜手新京報聯(lián)合發(fā)起“中國傳統(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)”活動，結(jié)合自身將傳統(tǒng)節(jié)日擬人化、寓教于樂的內(nèi)容特點，用多種形式對傳統(tǒng)節(jié)日知識進行創(chuàng)新詮釋，為大眾送上了一場別開生面的傳統(tǒng)節(jié)日“重生”之旅。

傳統(tǒng)文化碰撞二次元 擬人化創(chuàng)作開啟節(jié)日科普新視角

據(jù)悉，動畫《歷師》由企鵝影視、視美影業(yè)聯(lián)合出品，正在騰訊視頻獨家熱播，改編自石頭羊的小說《黃歷師》。該部動畫講述了男主人公蕭南燭意外繼承了奶奶留下的“乾坤歷”，成為新一任歷師后發(fā)生的故事。通過乾坤歷，他召喚出各種由傳統(tǒng)節(jié)日幻化出的歷神，與他們一起并肩作戰(zhàn)、斬除邪祟，維護世間穩(wěn)定。

該動畫最大的亮點來自于對中國經(jīng)典的傳統(tǒng)節(jié)日進行了擬人化創(chuàng)作，賦予各大傳統(tǒng)節(jié)日不同人格，讓節(jié)日變身成一個個擁有不同技能和性格特點的歷神。這其中既有大家熟悉的除夕、元宵、清明、端午等節(jié)日，也有一些如花朝、寒食等不太常見的面孔。比如歷神“除夕”是一位常年鎮(zhèn)守年關的將領，武力值爆表；而歷神“花朝”是一位手拿花枝、玉樹臨風的翩翩公子。但由于時代更替、節(jié)慶逐漸被遺忘，原本因人們對節(jié)慶時節(jié)的祭祀和供奉而存在的歷神將會隨之衰弱，除非人們恢復對節(jié)慶的祭祀和慶祝，否則歷神們將會沉睡消失。這樣的設定隨即引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴，紛紛表示要重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化，不能讓這些美好的傳統(tǒng)節(jié)日被遺忘在歷史的長河中。

《歷師》通過更為當下年輕人接受、更有共情的方式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與二次元的完美碰撞，而關于“歷神消失”的回響也從網(wǎng)絡發(fā)展到了現(xiàn)實中，拉開了“中國傳統(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)”的活動序幕。

創(chuàng)意詮釋賦予節(jié)日“新生” 用實際行動“復活”傳統(tǒng)節(jié)日

此次，《歷師》攜手新京報聯(lián)合發(fā)起“中國傳統(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)”活動，通過海報、視頻和互動活動等形式對中國傳統(tǒng)節(jié)日相關知識進行了更為有趣的創(chuàng)新詮釋，并特別邀請了中國民俗學會常務理事楊秀及中國民俗學會理事王曉濤進行內(nèi)容指導，用實際行動為諸多冷門傳統(tǒng)節(jié)日及習俗贏得了關注，實現(xiàn)了它們在諸多人心底的“復活”。

在中國傳統(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)中，各大傳統(tǒng)節(jié)日紛紛化身為人，通過“秘密自曝”等方式進行相關節(jié)日知識趣味科普?！扒策^端午節(jié)”、“壓歲錢=壓祟錢”等節(jié)日冷知識引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論，有人留言直呼：“漲知識了，中國傳統(tǒng)節(jié)日原來是‘最熟悉的陌生人’這樣的存在”。

與此同時，還有《魔道祖師》《非人哉》等諸多國漫動畫及數(shù)十家品牌紛紛加入活動進行聲援。值得一提的是，除了有趣的冷知識科普，中國傳統(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)還通過各種創(chuàng)新互動玩法增強網(wǎng)友們的參與感，為傳統(tǒng)節(jié)日贏得關注。例如，網(wǎng)友們可在豆果app曬出自己最愛的節(jié)日美食，通過這些歷久彌香的節(jié)日味道對傳統(tǒng)節(jié)日進行安利；在玩吧app，大家可以線上作畫，對中國傳統(tǒng)節(jié)日的擬人化形象進行二次創(chuàng)作，打造民間版歷神圖鑒；而萬年歷app的“測試傳統(tǒng)節(jié)日守護神”的活動也吸引了諸多人參與。這些創(chuàng)新玩法實現(xiàn)了趣味性和干貨內(nèi)容的完美融合，更貼合當下年輕人的喜好，讓大眾可以從多角度感受傳統(tǒng)節(jié)日的魅力，達到了很好的科普效果。

創(chuàng)作不離傳承心 做國漫走出中國道路的踐行者

《歷師》在創(chuàng)作之初就有意讓大家關注文化和情感的表達，這次將沉淀千年的中國傳統(tǒng)文化融入到新興的二次元世界，迎合年輕人的喜好來讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，正是一次大膽的嘗試和突破?！爸袊鴤鹘y(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)”通過將多元化的媒體形式與熱點文化相結(jié)合，降低了知識科普的門檻，深入淺出地向大眾傳遞著復興傳統(tǒng)文化的精神理念，對傳統(tǒng)文化傳播起到了重要的積極作用。

今年的兩會上，中國美協(xié)主席范迪安表示，中國動漫藝術在主題和風格上都要走出中國道路，動漫發(fā)展一定要立足中國的大地，表現(xiàn)中國主題。以中國傳統(tǒng)節(jié)日為基礎創(chuàng)作，力求向觀眾傳遞傳統(tǒng)文化的《歷師》正是這一觀點的踐行者。

動畫創(chuàng)作一方面來源于社會生活，同時也不同程度地影響著社會，它不僅傳達著藝術感受，也承載著一定的社會責任。近年來，越來越多的國漫創(chuàng)作已不再只以娛樂消遣為主要目的，而是越來越注重文化的傳遞和價值觀輸出。除了將傳統(tǒng)節(jié)日加以擬人化處理，讓它們擁有人格的設計之外，《歷師》中也對當下中國存在的一些社會現(xiàn)實問題進行了體現(xiàn)，如留守兒童問題、空巢老人與子女的相處、國寶文化的守護等等。動畫內(nèi)容中對中國傳統(tǒng)文化及社會現(xiàn)實問題的傳遞，以及作品之外“中國傳統(tǒng)節(jié)日復活戰(zhàn)”活動的發(fā)起，正是《歷師》這部動畫作品社會責任感的有力體現(xiàn)。

從聽說到接觸，從有趣到沉浸，越來越多的年輕人正在通過互聯(lián)網(wǎng)，感受傳統(tǒng)文化的魅力。而在這個過程中，諸如騰訊視頻在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，正在以年輕人喜愛的方式，拉近傳統(tǒng)文化和年輕人的距離，讓傳統(tǒng)文化更緊密地與年輕人的日常生活產(chǎn)生聯(lián)系。早在《歷師》之前，企鵝影視參與出品、騰訊視頻動漫頻道播出的《非人哉》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》《一人之下》等動畫作品就已經(jīng)進行了傳遞中國傳統(tǒng)文化的相關嘗試，這些動畫作品以傳統(tǒng)文化為背景，糅合動畫獨特的藝術風格和表現(xiàn)力，向年輕動畫觀眾傳遞出積極的價值觀。

期待未來有越來越多優(yōu)秀的諸如《歷師》這類具有中國特色的國漫作品出現(xiàn)，將中國傳統(tǒng)文化的魅力傳遞到全世界。