2020年已經(jīng)過半，這半年里"集美"、"BM風(fēng)"...等熱點詞風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，被廣大網(wǎng)友"瘋狂"應(yīng)用與調(diào)侃的同時，也成為了各大品牌營銷必備詞匯。一直以來，透過熱點探視大眾真正的心理需求，是很多品牌開發(fā)市場的有效方式。例如，近日元気森林在《我們的樂隊》中的品牌營銷，正是結(jié)合了當(dāng)下流行事物進行的一場高效營銷。

一曲《元氣暢想》炸翻品牌營銷圈

2020年夏天，由元気森林獨家冠名《我們的樂隊》強勢來襲?；仡櫿尽段覀兊臉逢牎?，無論是把元気森林蘇打氣泡水?dāng)M人化成"首席気氛官"，化身滿足隨時所需的創(chuàng)意設(shè)定，還是在音樂賽制中加入"元氣值"來貫穿整個節(jié)目，在競賽日漸激烈化的同時讓元気森林蘇打氣泡水的營銷升溫，都是有一定參考意義的營銷。

而在節(jié)目總決賽，EzGoin返場表演的《元氣暢想》更是把整個營銷推向高潮。

在6月19日的《我們的樂隊》總決賽冠軍之夜，活力滿滿的EzGoin樂隊帶來了《元氣暢想》現(xiàn)場表演，輕快的曲風(fēng)和盡顯元氣的歌詞讓現(xiàn)場氣氛變得輕松起來，掀起了冠軍之夜的元気浪潮。現(xiàn)場謝霆鋒和李榮浩都不禁大贊《元氣暢想》的舞臺感染力十足，還有微博知名音樂博主耳帝，這位極其挑剔音樂的大咖，也發(fā)文盛贊《元氣暢想》讓人聽著輕松愜意，享受其中。

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0糖0脂0卡就喝元気森林

0糖0脂0卡蘇打氣泡強勁

0糖0脂0卡喝不胖的魔力

做回自己，就喝元気森林~

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明顯的節(jié)奏感，輕搖滾散發(fā)的歡快，讓《元気暢享》的開頭一下就抓住了觀眾的耳朵。如果說五月底一定要聽五月天，6月12日可以聽《Mojito》,那6月19日之后，熱情的夏日里就非常適合聽《元氣暢想》，這首歌就像0糖0脂0卡的元気森林蘇打氣泡水一樣，沒有負擔(dān)，清新暢爽。

通過一首《元氣暢想》，元気森林在音樂的場景中與青少年們做了深入溝通，一方面建立了品牌"活力滿滿"的形象，使青少年們在音樂的場景下，能夠主動想到品牌；另一方面通過0糖0脂0卡的產(chǎn)品特點，切中青少年重視健康，以瘦為美的心理訴求。雙管齊下，直擊青少年市場。

元気森林的營銷成功之道

作為當(dāng)下飲品界迅速上升的"新星"，元気森林蘇打氣泡水通過《我們的樂隊》，進一步擴大了消費市場的年輕受眾與自身知名度。

可以說，這是一場可圈可點的成功營銷。

首先，品牌文化與節(jié)目調(diào)性不謀而合。

元気森林的的品牌文化是"敢于創(chuàng)新、冒險拼搏"，元気森林蘇打氣泡水主打的是"元気人生，放肆冒泡"，這與樂隊激情向上、熱血飛揚的態(tài)度是不謀而合的。熱愛樂隊的人都是無畏展現(xiàn)自我、敢于并努力追求夢想的，元気森林用音樂傳遞元氣，鼓勵樂手們敢于展現(xiàn)才華、讓才華冒泡。

其次，0糖0脂0卡正切合青少年所需！

2020年時尚圈BM風(fēng)的走紅，折射出的是大眾消費者（尤其是青少年群體）的主流審美觀——以瘦為美。但"以瘦為美"多少有失偏頗，比起瘦，現(xiàn)在消費者更在乎的是"恰當(dāng)瘦"背后的健康。隨著消費者健康意識的越來越強，他們對飲料的質(zhì)量要求也越來越高，特別是在唱歌、跳舞、籃球等高頻消費飲料的場景，一款口感好且熱量低的產(chǎn)品是備受青睞的。

元気森林蘇打氣泡水推出的"0糖0脂0卡"健康理念，正符合當(dāng)下眾多年輕人消費方式，而清新暢爽的口感更是讓人在炎熱的夏日里無法拒絕！元気森林蘇打氣泡水使用的是高級代糖——赤蘚糖醇，完全符合國家無糖飲料標(biāo)準(zhǔn)，口感微甜，但無能量，服用不會讓人發(fā)胖，還可以抗氧化保護皮膚。

最后，這首最不像廣告歌的廣告歌，加速了元氣水的傳播。

這首植入了元気森林蘇打氣泡水廣告的《元氣暢想》，滿滿都是夏天的味道，清爽又快樂，讓人怎能不愛？

第一遍，旋律可以~

第二遍，歌詞有點洗腦~

第三遍，怎么有點好聽~

第四遍，好像真的不錯~

第五遍，哇塞真的好聽~

……

單循N遍之后，對不起，那一聲"呲~"讓我只想馬上來一瓶元気森林蘇打氣泡水......

《元氣暢想》不僅軟性地把0糖0脂0卡的氣泡的賣點重到消費者心中，抓住年輕人的心，而且節(jié)目結(jié)束后，通過后續(xù)多次傳播，可持續(xù)加深消費者對元気森林蘇打氣泡水的認知。

從元気森林看未來的營銷之道

近幾十年，中國營銷體系的變化是快速且巨大的。20世紀(jì)60年代到80年代，是一個營銷粗獷的時代，信息高度閉塞，全國性的信息平臺（如央視廣告等）為主要的營銷載體；20世紀(jì)90年代，營銷從粗獷轉(zhuǎn)為精細化，隨著中國零售體系的快速發(fā)展，僅有央視品牌的大曝光是不夠的，必須進行精細化的運營管理；2003年淘寶成立后，中國進入電子商務(wù)時代，線上多渠道營銷逐漸成為主流。元気森林此次營銷便是依托多種線上渠道進行的，包括網(wǎng)絡(luò)、音樂、微博等。

但只通過多渠道傳播是不夠的，在流量爆發(fā)的時代，"轉(zhuǎn)化"才是真正的價值，而轉(zhuǎn)化的核心在于找準(zhǔn)用戶群體，切中用戶心理。

當(dāng)今社會飛速發(fā)展，人們的消費也異彩紛呈，尤其是青少年群體。青少年的消費心理具有追求品位、時尚、個性的特點，反應(yīng)出他們求新、自我表現(xiàn)和從眾的心理。因此，在品牌營銷中，必須針對青少年群體獨特的消費心理特點設(shè)計合理的營銷策略——一曲《元氣暢想》在輕快放松的音樂氣氛中宣傳0糖0脂0卡的元気森林蘇打氣泡水便是一場針對青少年設(shè)計的精準(zhǔn)且巧妙的營銷。

因此，未來營銷的核心關(guān)鍵在于緊跟時代潮流步伐，讓營銷方式與時俱進，變化才是唯一的不變。目前技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)對原有的品牌傳播工具，渠道建設(shè)工具有了革命性的改進。但無論是通過音樂、綜藝節(jié)目還是電商直播等，都需要我們像元気森林一樣努力探索更適合自己品牌的、"元氣滿滿"的營銷方式。