新國潮的興起，昭示了本土品牌的崛起與希望。

對于中國新一代消費主力來說，“國貨”已然成為當今主流，國際時裝大秀上的李寧、實力圈粉的華為、故宮文創(chuàng)IP等，成為了大家眾議的話題。根據(jù)天貓發(fā)布的消費大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在過去的一年里，搜索“國貨”相關商品的用戶增長了14.73。

一個明顯的現(xiàn)象是，伴隨著新國潮的興起，化妝品行業(yè)里的中國老字號品牌、新晉品牌等也煥然一新，獲得年輕消費者的青睞。老品牌與新國潮，展開了一場愈久彌新的對話。

在這場對話中，誰會是國妝品牌里的扛旗者呢？

在護膚界，薇諾娜是專注國人敏感肌膚的功效性護膚品牌，為敏感肌帶來健康和美麗，是當之無愧的國貨之光。在運輸界，中國郵政以情系萬家，信達天下作為企業(yè)使命，心系全國百姓，靠誠信贏得信賴，是來自中國的運輸之光。

近日，這兩大領域的領軍品牌來了一次強強聯(lián)合。薇諾娜聯(lián)合中國郵政，打造薇諾娜X中國郵政ICON聯(lián)名款618限量定制禮盒，在網(wǎng)上掀起了一波國貨熱潮，再次成為品牌跨界的經(jīng)典案例！

限量定制禮盒爆款引發(fā)關注

品牌做聯(lián)名跨界的本質就是通過強強聯(lián)合打造爆款產(chǎn)品或事件，以此引導全網(wǎng)關注，激發(fā)消費者興趣，在關注爆款的同時對于品牌認知及好感度有一定程度的提升。

那么拋開品牌自身的影響力和流量之外，能否制造爆款就是聯(lián)名跨界中的一大關鍵。而薇諾娜X中國郵政Made in China跨界聯(lián)合的產(chǎn)品，就稱得上是真正意義上的爆款，足以引起消費者的興趣和關注。

一款聯(lián)名跨界產(chǎn)品想要稱得上是爆款，就必須具備兩個條件：1.顏值及正義，大部分跨界產(chǎn)品都是要靠高顏值吸引消費者的。2.驚喜感，跨界產(chǎn)品需要在設計、內涵、概念的某一方面讓消費者感到驚喜。3.實力加冕，消費者能自發(fā)為之買單的產(chǎn)品才是最后的贏家

首先，聯(lián)名跨界產(chǎn)品的顏值是吸引消費者的第一要素，因為在廣告營銷領域中，視覺是消費者最直觀，也最容易被觸動的感知。

這次薇諾娜聯(lián)手中國郵政定制的限量特護禮盒，濃濃的薇諾娜紅和復古郵政綠完美撞色，包裝造型也超用心，郵政小包裹，仿佛接收到了來自遠方問候的信件。高飽和度的紅綠撞色，無不沖擊著潮流年輕人的心。

其次，跨界產(chǎn)品的驚喜感可以滿足消費者獵奇心理和收藏心理，讓消費者對于跨界產(chǎn)品以及背后的品牌有著更大的期待。

驚喜感可以來自多方面，可以是產(chǎn)品自身的新奇，也可以是產(chǎn)品概念上的新奇。此次薇諾娜和中國郵政的聯(lián)名正是從概念上給了消費者一個驚喜，除了限量版禮盒，同時定制《民族力量·中國制造》紀念版郵冊，以“民族力量”為主題，記錄了新中國成立、改革開放、抗擊SARS、北京奧運會等中華民族經(jīng)歷的歷史大事件，結合民族力量大事記，體現(xiàn)民族企業(yè)對社會的責任、對國人的守護的同時，提取薇諾娜和中國郵政品牌元素，發(fā)布聯(lián)名國潮裝扮，全網(wǎng)掀起最in紅綠國潮風，以具有“中國特色”的國潮產(chǎn)品讓年輕人重新煥發(fā)了對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。

話題炒作線上Party線下直播雙管齊下引爆全網(wǎng)

產(chǎn)品是成功聯(lián)名跨界的基礎，但不是全部。一次成功的聯(lián)名跨界，整體的傳播和聲量同樣重要，沒有聲音的好產(chǎn)品，也會被埋沒。深諳此道的薇諾娜在推出限量定制禮盒的同時，在天貓旗艦店店鋪二樓amp;微信·守護郵局線上云營業(yè)引發(fā)UGC互動。用戶通過線上郵局寄出自己的敏感、給陌生人回信、并收到回信，從而傳遞守護，引發(fā)大眾情感共鳴。了解敏感肌人群的特點，深入他們的生活，薇諾娜守護見真情。

在傳播層面，薇諾娜深諳90后、95后等年輕消費者購買美妝護膚品前的觸媒渠道與決策過程，通過抖音達人矩陣，聚焦抖音腰部達人，深度合作駱王宇、葉小喵、潘雨潤等7位抖音頭部KOL，圍繞“敏感肌自救面霜“的核心產(chǎn)品賣點，進行場景式種草，持續(xù)引流天貓促成轉化。另一方面13大APP開機聯(lián)投，小紅書、微博、抖音等主流APP開機素材，導流天貓站內，打造營銷閉環(huán)，引爆“薇力奇跡”。

專注于敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜，同步開啟?守護云郵局直播間聯(lián)手專家大咖延續(xù)云守護。引導全民科學護膚，以學術賦能行業(yè)，共同踐行“敏感守護”計劃。專家陣容，傳遞專業(yè)守護。線上大咖坐鎮(zhèn)郵局直播間為期10天、線下專家開展全國1對1免費皮膚答疑活動,輻射全國500多個重點城市，觸達國人護膚每一個角落。在敏感性肌膚領域深耕不輟的薇諾娜用態(tài)度和專業(yè)踐行護膚品行業(yè)引領者的責任，展現(xiàn)企業(yè)力量。

專注敏感肌膚的功效性護膚品牌薇諾娜，借助互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利，在短短幾年內獲得驚人增長。薇諾娜過往的銷售70均在線上，缺少新零售閉環(huán)，這也是薇諾娜加速布局新零售的原因。據(jù)悉，6月25日，薇諾娜即將入駐屈臣氏574家門店，預計3年內覆蓋屈臣氏所有門店。眾所周知，屈臣氏作為中國目前最大的知名的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，依靠渠道、體量等優(yōu)勢，受到了諸多美妝品牌的青睞。但是，屈臣氏對入駐品牌的嚴格要求，這又讓很多品牌望而止步。

那么，薇諾娜憑什么能打動屈臣氏這一強勢渠道？?

事實上，進入市場伊始，薇諾娜便獨辟蹊徑，用差異化定位和戰(zhàn)略迅速建立起了品牌護城河。

據(jù)悉，薇諾娜創(chuàng)立之初，便以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，從敏感肌的特性著手，深入研究敏感皮膚發(fā)生原因和機理，運用專利萃取科技，將云南高原特有植物精華與現(xiàn)代護膚科技相結合，采用溫和安全的配方，通過嚴謹?shù)膶嶒烌炞C與嚴格的生產(chǎn)把控，研發(fā)適合敏感肌的溫和護膚品。

十余年來，薇諾娜堅守不變的是基于科研、對產(chǎn)品品質葆有的敬畏之心，對敏感性皮膚修護領域長謀遠慮的專攻精神。

目前，經(jīng)過十余年的發(fā)展，薇諾娜不僅積累了一大批忠實的擁躉，為超600萬人次解決敏感肌膚問題的同時，其渠道也不斷得到拓展。

據(jù)了解，在渠道方面，薇諾娜已建成電商、OTC和專柜三大渠道。其中，自營專柜數(shù)量已超400家，而今，獲得線下渠道認可的薇諾娜，也將入駐屈臣氏，這對薇諾娜來說堪稱是一個標志性的時刻，是薇諾娜全局化布局“功效性護膚”品牌，拓展階段性品牌增量的重要一步，或將成為品牌力量增長的引擎。

薇諾娜入駐屈臣氏也是進一步縮短與年輕消費者群體的重要舉措。通過更多與消費者接觸的渠道，將更有效的護膚品，方便快捷地送到年輕消費者的身邊。為消費者打造沉浸式、個性化的敏感肌膚護膚體驗，提升消費者對品牌的認知與好感。同時也打通線上線下，線上粉絲到線下試用體驗，線下消費者打卡分享，并引流到線上轉化為品牌粉絲，建立更加持久與深度的溝通。

無論是針對用戶痛點走上了“專注敏感肌”的路線，還是聚焦用戶訴求打造一款款硬實力的爆款，又或是通過全方位的營銷布局進行傳播，這一系列環(huán)環(huán)相扣的操作歸根結底都是從市場出發(fā)、從消費者出發(fā)。無疑，新國潮的興起，給了眾多本土品牌以機會，我們也能看到新的年輕群體正在對國產(chǎn)護膚品逐漸建立信心，對護膚品不再唯洋貨不用，高品質護膚品的出現(xiàn)也讓世界看到中國科技的崛起與發(fā)展，“made in China”不會再是低端制造業(yè)的代名詞，它將帶著中華元素以昂揚的姿態(tài)受到年輕一代的喜愛，作為能扛起國妝大旗的引領者，薇諾娜勢必也會在“新國潮”中大放異彩。