今年４月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，并推出了長音頻產(chǎn)品“酷我暢聽”。而在近日，字節(jié)跳動(dòng)推出了一款名為“番茄暢聽”的App，入局長音頻市場。

長音頻行業(yè)迎來了巨頭新玩家，這也從側(cè)面反映出“耳朵經(jīng)濟(jì)“有巨大的市場潛力，本來已經(jīng)平淡無奇的行業(yè)格局恐怕要重新點(diǎn)燃戰(zhàn)火了。

長音頻平臺(tái)面臨“突破音障”關(guān)鍵期

根據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告，預(yù)計(jì)2020年中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到5.42億，有七成的受訪者樂于對(duì)泛娛樂類內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，對(duì)趣味段子、相聲曲藝、情感調(diào)頻和正能量內(nèi)容等均有所期待。國內(nèi)在線音頻市場規(guī)模越來越大，也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目光。

與市場潛力相對(duì)應(yīng)的是，用戶的內(nèi)容需求也在急劇成長。長音頻不僅成為一個(gè)顯性賽道，各家平臺(tái)關(guān)于音頻內(nèi)容IP的競爭也在加碼。

2019年，節(jié)目主持人梁宏達(dá)在蜻蜓FM推出新節(jié)目《老梁通史》，節(jié)目的總銷售額突破千萬。同時(shí)，素人主播劉媛媛依靠《30天搞定當(dāng)眾說話》節(jié)目， 3個(gè)月時(shí)間銷售額突破百萬。不過，作為蜻蜓FM頂流的老梁，放在全行業(yè)來看，知名度和吸睛程度并不算火爆，PGC內(nèi)容也沒有在市場一較高低的能力。

蜻蜓FM的市場策略是突出“智能設(shè)備的全場景覆蓋”，在智能音箱、電視、車機(jī)等智能硬件上實(shí)現(xiàn)覆蓋，同時(shí)構(gòu)建音頻知識(shí)圖譜，實(shí)際上就是知識(shí)短視頻內(nèi)容的音頻化。

喜馬拉雅是目前的行業(yè)頭領(lǐng)，在PGC內(nèi)容上也最有話語權(quán)。到今年6月喜馬拉雅已經(jīng)推出《三體》廣播劇的第三季，有媒體報(bào)道前兩季的投入已經(jīng)超過千萬。喜馬拉雅目前已經(jīng)同超200家出版機(jī)構(gòu)合作，上線了大約240個(gè)有聲書作品，可以說在內(nèi)容體量上有明顯優(yōu)勢。

綜上來看，長音頻行業(yè)確實(shí)存在著諸多痛點(diǎn)，內(nèi)容是一個(gè)繞不開的話題，其中PGC又是核心產(chǎn)品，而PGC內(nèi)容的運(yùn)營方式又亟待破局?？梢哉f，長音頻平臺(tái)正處在一個(gè)“突破音障”關(guān)鍵期，需要找到新的運(yùn)營方式，同時(shí)用新的互動(dòng)方式來服務(wù)用戶。

什么是長音頻競爭的勝負(fù)手？

今年4月騰訊音樂娛樂集團(tuán)召開了長音頻戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上重磅推出長音頻新品“酷我暢聽”，同時(shí)還提出了“超級(jí)內(nèi)容”的戰(zhàn)略，即涵蓋超級(jí)IP、超級(jí)大咖和超級(jí)自制三大內(nèi)容板塊，圍繞布局多元IP，通過優(yōu)質(zhì)原聲原著聲態(tài)引入，頭部多元IP有聲內(nèi)容改編開發(fā)、大咖量身定制和精品內(nèi)容自制，全方位滿足用戶“聽覺”升級(jí)需求。

在此之前，酷我暢聽的準(zhǔn)備工作也已早就啟動(dòng)，《童話西游》、《詭秘之主》等一系列頭部IP廣播劇陸續(xù)在酷我暢聽平臺(tái)上線，隨后還將有更多超級(jí)IP內(nèi)容推出。同閱文集團(tuán)合作的《詭秘之主》廣播劇取材于同名網(wǎng)絡(luò)小說，故事中涵蓋了克蘇魯風(fēng)格、SCP基金會(huì)元素、第一次工業(yè)革命時(shí)代風(fēng)情和蒸汽朋克情懷。這部小說在今年5月1日宣告完結(jié)，就第一時(shí)間登陸酷我暢聽，以廣播劇的形式同廣大網(wǎng)友見面。

與此同時(shí)，“百億聲機(jī)”長音頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，吸引了更多頭部大咖入駐，共建創(chuàng)作者生態(tài)，孵化用戶喜愛的多元作品。

在“超級(jí)內(nèi)容”的戰(zhàn)略提出后，諸如演員韓雪首檔個(gè)人原創(chuàng)音頻博客節(jié)目《接招吧!韓雪》，著名主持人王剛的獨(dú)家定制節(jié)目《王剛講故事》，歌手霍尊獨(dú)家定制的《邂逅詩經(jīng)》等頂級(jí)內(nèi)容目前均已在酷我暢聽上線。

據(jù)悉，今年酷我暢聽還將陸續(xù)推出更多重磅廣播劇內(nèi)容，以豐富“超級(jí)內(nèi)容系列”。《雪中悍刀行》是連載于縱橫中文網(wǎng)的一部玄俠類小說，作者為知名網(wǎng)絡(luò)作家烽火戲諸侯。該小說講述了關(guān)于廟堂權(quán)爭與刀劍交錯(cuò)的故事，極強(qiáng)的代入感，為讀者展示了一個(gè)不一樣的廟堂、不一樣江湖、不一樣的沙場，獲得眾多書迷的喜愛，自發(fā)的為心愛的角色進(jìn)行配圖，填詞寫歌，錄制視頻。憑借龐大的世界觀、思想內(nèi)涵，以及對(duì)每一個(gè)人物的深入撰寫，使得該小說榮獲2015首屆”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)。

據(jù)了解，《雪中悍刀行》改編的廣播劇正在緊鑼密鼓的制作中，將于7月底登陸酷我暢聽，由于該IP在小說和游戲粉絲中擁有強(qiáng)大號(hào)召力，眾多書迷和網(wǎng)友也期待著一睹《雪中悍刀行》廣播劇版本的風(fēng)采。

另外，《盜墓筆記》全新廣播劇也將于2020年內(nèi)登陸酷我暢聽，該版本廣播劇將是《盜墓筆記》系列音頻作品被酷我全網(wǎng)獨(dú)家后，推出的誠心之作。

發(fā)力超級(jí)IP，酷我暢聽將存量的知名文學(xué)作品音頻化，既能豐富文學(xué)作品的傳播途徑，擴(kuò)大受眾圈層，也能給文學(xué)作品帶來新的商業(yè)拓展空間，形成多維度的價(jià)值矩陣。同時(shí)，對(duì)于長音頻行業(yè)來說，可以增加頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，為用戶帶來更具體驗(yàn)性的長音頻內(nèi)容，增加長音頻內(nèi)容的市場吸引力。

仔細(xì)觀察，酷我暢聽其實(shí)正在打造一種引領(lǐng)行業(yè)的全新打法。這種全新的模式，不僅涵蓋內(nèi)容+主播，更是涉及到社交化運(yùn)營沉淀，這也是在此前的行業(yè)中都沒有出現(xiàn)過的。

在六一兒童節(jié)當(dāng)天，酷我暢聽推出了自制《童話西游》兒童廣播劇，節(jié)目一經(jīng)播出就受到廣大觀眾們的關(guān)注和喜愛。依托廣播劇內(nèi)容，酷我暢聽還舉辦了“全民童音秀·西游我來啦”配音演員招募大賽，邀請(qǐng)全國小朋友來給自己喜歡的西游角色配音。這樣的活動(dòng)形式也開創(chuàng)了長音頻平臺(tái)IP的新玩法。

酷我暢聽的配音大賽以兒童廣播劇《童話西游》的劇情為藍(lán)本，面向3-14歲的小朋友招募最具表現(xiàn)力的聲音。在6月5-14日活動(dòng)期間，參賽配音的小朋友上傳作品千余部，大賽總計(jì)投票569115票，大賽頁面瀏覽次數(shù)近10萬次。

這次配音演員招募大賽，不僅寓教于樂，給青少年用戶講好了西游故事。還為擁有西游IP的童話節(jié)目引入游戲化、互動(dòng)化環(huán)節(jié)，將一部單向傳播的古典名著改編兒童廣播劇，變得可玩、可感、可參與，給家長和孩子更多“授人以漁”的空間。同時(shí)大賽還隱含著一層親子互動(dòng)的內(nèi)涵，在家長指導(dǎo)下孩子參與文學(xué)名著的聲音創(chuàng)作，本身就增加了親子紐帶，也變相提升了用戶粘性。

酷我暢聽本次推出的配音演員招募大賽，其實(shí)正是一種新形式的社交沉淀，用戶登錄不再只是ID，而是將用戶IP化，通過分享、投票等形式，攪動(dòng)用戶的私域社交圈。這可能也是騰訊系產(chǎn)品的先天優(yōu)勢。

作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)聚焦長音頻的產(chǎn)品，酷我暢聽承擔(dān)起了長音頻內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建作用。對(duì)兒童領(lǐng)域的發(fā)力，可以看作是酷我暢聽深入長音頻領(lǐng)域的一個(gè)策略。本次配音招募大賽的舉辦，也是在長音頻社交化方面的初次嘗試，能有效助力“超級(jí)內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)破圈。

相信以配音演員招募大賽為標(biāo)志的活動(dòng)型IP創(chuàng)作，未來還會(huì)隨著酷我暢聽在IP領(lǐng)域的深度布局繼續(xù)產(chǎn)生新的特色。也相信中國長音頻行業(yè)的未來之路，已經(jīng)初現(xiàn)曙光。