2月28日，百度(Nasdaq：BIDU)公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第四季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收289億元人民幣，歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到92億元人民幣(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，同比增長(zhǎng)95%。作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，百度營(yíng)收的增長(zhǎng)一定程度上得益于其營(yíng)銷(xiāo)能力的成長(zhǎng)，而這也與百度移動(dòng)生態(tài)的重磅支柱產(chǎn)品“托管頁(yè)”的崛起息息相關(guān)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的客戶(hù)選擇百度托管頁(yè)來(lái)提升廣告質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，第四季度，托管頁(yè)的營(yíng)收已經(jīng)占到百度核心在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的四分之一。

托管頁(yè)撐起百度移動(dòng)生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

在百度重新構(gòu)建的移動(dòng)生態(tài)中，百家號(hào)、智能小程序與托管頁(yè)成長(zhǎng)為這一生態(tài)三大支柱。前兩者分別支撐起百度的內(nèi)容閉環(huán)與服務(wù)閉環(huán)，而托管頁(yè)則幫助百度及合作伙伴們創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

一方面，企業(yè)方可以通過(guò)百度托管頁(yè)平臺(tái)中的多種網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)意模板工具包進(jìn)行快速建站。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這意味著可以將更多的精力用于廣告創(chuàng)意賽道，從而追求更高的流量轉(zhuǎn)化率。另一方面，托管營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可以使中小企業(yè)和大客戶(hù)利用百度的技術(shù)和用戶(hù)洞察，進(jìn)行客戶(hù)關(guān)系管理。借助百度的用戶(hù)意圖流量、托管平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)工具、百度對(duì)用戶(hù)的洞察、以及智能小程序的服務(wù)能力，企業(yè)可以完成一套閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)針對(duì)流量的高效利用。

換而言之，托管頁(yè)的價(jià)值正在于讓不具備開(kāi)發(fā)能力的較小規(guī)模的商家也能獲得針對(duì)性解決方案。通過(guò)百度托管營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，百度的各項(xiàng)能力可以被賦能給中小企業(yè)，幫助中小企業(yè)保持其網(wǎng)站地位，可以自主發(fā)布內(nèi)容、信息和服務(wù)、收集銷(xiāo)售線(xiàn)索、與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)高效的連接和互動(dòng)，并利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

托管頁(yè)正在成長(zhǎng)為百度新壁壘

值得關(guān)注的一點(diǎn)在于，百度正積極推出具有行業(yè)針對(duì)性的解決方案，例如在家庭服務(wù)、法律，B2B，房地產(chǎn)和連鎖領(lǐng)域的解決方案。這也讓更多的廣告主樂(lè)于使用百度托管頁(yè)，因?yàn)橹灰诎俣韧泄茼?yè)平臺(tái)上開(kāi)一個(gè)賬號(hào)，中小企業(yè)即可保持其網(wǎng)站地位，緊跟最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并提升轉(zhuǎn)化率。

此外，對(duì)于大多數(shù)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)公司來(lái)說(shuō)，落地頁(yè)監(jiān)管一直都是行業(yè)難題。但隨著越來(lái)越多的廣告主將落地頁(yè)遷移到托管頁(yè)，落地頁(yè)的風(fēng)險(xiǎn)已得到大幅降低，而這也顯著提升了廣告質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)。隨著百度托管頁(yè)解決方案給用戶(hù)帶來(lái)更好的搜索和信息流體驗(yàn)，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始登錄百度App，不斷新增的用戶(hù)也將提高廣告的轉(zhuǎn)換效率，最終增強(qiáng)百度的廣告變現(xiàn)能力，甚至成長(zhǎng)為百度App流量增長(zhǎng)的動(dòng)力。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：“百度的托管營(yíng)銷(xiāo)方案會(huì)隨著加入的廠(chǎng)商的上升而更豐富，百度的托管解決方案收入也會(huì)隨著商家廣告轉(zhuǎn)化率的提升而快速上升?！笔聦?shí)上，生態(tài)愈完善，愈多商戶(hù)就會(huì)加入，百度核心業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)將變得更加可觀，從這個(gè)角度來(lái)看，托管頁(yè)正在逐步成長(zhǎng)為百度競(jìng)爭(zhēng)力的“新壁壘”之一。