在全國房企蜂擁而上，開啟全民線上小額鎖價(jià)鎖房營銷模式之際，2月18日，陽光城集團(tuán)獨(dú)辟蹊徑，啟動(dòng)老帶新銷售計(jì)劃升級版：“2020左鄰右禮—業(yè)主保障計(jì)劃Pro”。

陽光城堅(jiān)信，百萬業(yè)主的認(rèn)可是對一個(gè)企業(yè)最大的贊揚(yáng)！面對疫情，陽光城所管理的社區(qū)零感染，并通過各項(xiàng)服務(wù)，收獲了業(yè)主的認(rèn)可與贊揚(yáng)！于是，在積極打通線上營銷的同時(shí)，陽光城堅(jiān)定地開啟老帶新保障計(jì)劃pro，希望激活老業(yè)主推薦能力，并將更多的優(yōu)惠讓利給百萬業(yè)主，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)績的突破。

據(jù)悉，繼2月6日陽光城率先在行業(yè)內(nèi)推出指定房源“無理由退房”的創(chuàng)新營銷活動(dòng)之后，2月18日，陽光城集團(tuán)新啟動(dòng)“2020左鄰右禮—業(yè)主保障計(jì)劃Pro”活動(dòng)適用于陽光城旗下絕大多數(shù)項(xiàng)目，業(yè)主享受繳納定金認(rèn)購優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)及發(fā)展好友經(jīng)紀(jì)人有禮等優(yōu)惠政策。

詳細(xì)來看，購房者可從陽光城“2020左鄰右禮—業(yè)主保障計(jì)劃Pro”創(chuàng)新營銷中享受到四大權(quán)益，首先：穩(wěn)賺不賠。活動(dòng)之日起至5月20日的超長更名期，確?；顒?dòng)期間自購擁有實(shí)在資產(chǎn)，或他人購買享豐厚盈利。在此期間若房源仍未售出，則可定金全額退還。其次：友鄰有禮，推薦他人購買，被推薦的好友購房也享受2%的購房優(yōu)惠。第三：全民接利，活動(dòng)期間推薦好友成為陽光房寶好友經(jīng)紀(jì)人，一個(gè)好友即有100元獎(jiǎng)勵(lì)（獎(jiǎng)勵(lì)上限500元）輕松一薦，福利自然來。第四：福利豐富多樣，確保業(yè)主小投入大驚喜。業(yè)主繳納5000元定金即可獲得自購額外2%優(yōu)惠/推薦他人購買1%傭金獎(jiǎng)勵(lì)/第三方購買給與5000元補(bǔ)償金等福利。

從營銷角度來分析，陽光城“2020左鄰右禮—業(yè)主保障計(jì)劃Pro”首先通過“穩(wěn)賺不賠”最大化降低活動(dòng)參與門檻，聚集參與人群；再通過“有鄰有禮”和“全民接利”實(shí)現(xiàn)裂變式分享獲客；最后通過豐富多樣的福利激發(fā)參與者“曬單”實(shí)現(xiàn)口碑轉(zhuǎn)化。四大政策環(huán)環(huán)相扣，在營銷的初始環(huán)節(jié)中突破受眾覆蓋有限的邊界，并最終以口碑形成閉環(huán)，而口碑的轉(zhuǎn)化則成為新一輪的獲客通道，實(shí)現(xiàn)營銷的可持續(xù)化。

陽光城集團(tuán)基于微信小程序打造的陽光房寶與“無理由退房”和“2020左鄰右禮—業(yè)主保障計(jì)劃Pro”活動(dòng)的相繼落地，是陽光城深刻洞察用戶需求、快速應(yīng)對市場變化的結(jié)果，與陽光城集團(tuán)在營銷方面不斷探索創(chuàng)新是分不開的。

多年來，陽光城始終致力于客戶信息、行業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品口碑等方面的研究，并同步開發(fā)具備科技屬性的營銷工具、打造符合行業(yè)趨勢、貼合用戶痛點(diǎn)的經(jīng)典活動(dòng)。此次陽光房寶在短短數(shù)天內(nèi)成為線上購房爆款小程序，便是陽光城創(chuàng)新營銷順應(yīng)市場趨勢而為之舉。