達(dá)芙妮曾經(jīng)是中國女性最喜歡的鞋類品牌，在2005年的時候，達(dá)芙妮一年賣出了五千萬雙女鞋，占據(jù)了市場上20%的份額，這也意味著2005年的時候，消費(fèi)者群體每購買五雙女鞋就有一雙來自于達(dá)芙妮，“達(dá)芙妮”這個名字起源于希臘神話，據(jù)說擁有這個名字的女神是最美麗的希臘女神之一，然而曾經(jīng)高高在上的女神，如今也跌落了神壇。

達(dá)芙妮連續(xù)4年虧損

根據(jù)達(dá)芙妮官方的數(shù)據(jù)，2018年的總收入為41.27億港幣，同比下滑20.8%，還創(chuàng)造了7.87億港幣的虧損，到了2019年7月中旬，達(dá)芙妮的市值只剩下了不到3億港幣，要知道咋達(dá)芙妮巔峰時期，市值曾高達(dá)170億，門店數(shù)量也大約有七千家，按照這樣的趨勢，達(dá)芙妮甚至可能有退市的風(fēng)險，自從2015年以來，達(dá)芙妮已經(jīng)連續(xù)虧了4年，那么導(dǎo)致達(dá)芙妮走向沒落的，究竟是哪些原因呢？

達(dá)芙妮起大早，趕晚集，徹底失去電商優(yōu)勢

首先是沒能成功做好電商，最近這些年線上購物越來越流行，對線下市場造成了極大的沖擊，其實(shí)達(dá)芙妮早在2006年的時候就已經(jīng)嘗試做電商了，它與包括京東、唯品會、易迅在內(nèi)的十幾家知名電商展開了合作，銷售額更是與日俱增，然而達(dá)芙妮接下來的一個操作，徹底葬送了自己在電商平臺的優(yōu)勢，在2010年的時候，達(dá)芙妮拿出三千萬買下了“耀點(diǎn)100”十分之一的股份。

“耀點(diǎn)100”是一個以時尚內(nèi)容為主的電商平臺，在投資了耀點(diǎn)100之后，達(dá)芙妮就逐漸的減少或者停止了與其他電商平臺的合作，全力支持耀點(diǎn)100，甚至有一些鞋子的款式只在耀點(diǎn)100平臺上銷售，到了2011年，達(dá)芙妮徹底停止與其他電商的合作，專注耀點(diǎn)100，從此徹底失去在線上市場的優(yōu)勢。

而這個“耀點(diǎn)100”電商，相信許多人甚至連名字都沒聽說過，也不怪大家孤陋寡聞，因?yàn)閮H僅運(yùn)行了不到兩年的時間，耀點(diǎn)100就燒掉了投資者的三個億，欠下超過三千萬元的巨債后，2012年7月網(wǎng)站無法訪問，在2013年正式破產(chǎn)，達(dá)芙妮將自己所有的線上資源都傾注在了這個扶不起的阿斗上，結(jié)局可想而知，而競爭對手在線上市場的崛起，更是擠壓了達(dá)芙妮的生存空間，用一句話形容達(dá)芙妮在線上市場的狀況非常合適：起了個大早，趕了個晚集。