2015年12月5日，新日電動車斥資千萬，簽約黃曉明為品牌形象代言人；2016年3月8日，新日再度牽手國民女神趙麗穎，與黃曉明組成電動車行業(yè)最強“雙星代言”。“雙星代言”在商界較為罕見，新日耗費巨資同時簽約“國民男神”和“國民女神”，大手筆的背后究竟蘊藏著怎樣的智慧？時間上看，新日電動車簽約國民女神趙麗穎是兩年前的事情了，算不上新聞。只是筆者最近讀到騰訊發(fā)布的《00后研究報告》，才茅塞頓開，對新日電動車的“雙星代言”有了全新的認識。

“明星代言”是商界常見的營銷方式，發(fā)展初期，是利用名人效應，通過一系列的宣傳載體來提升品牌或者產(chǎn)品的知名度。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、媒體的多元化、消費的不斷升級，人們的消費觀念發(fā)生了翻天覆地的變化，熱播的青春偶像劇讓年輕消費者開始追求“明星同款”，小米式的獨角獸企業(yè)在智能終端領域收獲了大批的忠實擁躉……一切現(xiàn)象都在表明：“粉絲經(jīng)濟”正在崛起。

春江水暖鴨先知。隨著“粉絲經(jīng)濟”的崛起，“明星代言”的作用機制也發(fā)生了根本性的變化。粉絲經(jīng)濟爆發(fā)之前，企業(yè)尋求明星代言多注重代言人的形象，因此也稱之為“品牌形象代言人”，如今已是粉絲經(jīng)濟大爆發(fā)的時代，商業(yè)化的明星代言也開始從“形象代言人”轉向深受年輕群體喜愛的“流量小生”、“小鮮肉”，以便利用代言人的“同款效應”。

前不久，騰訊發(fā)布的《00后研究報告》顯示，00后更向往專注且有信念的品牌和偶像。他們更會投入到自己擅長的領域，希望所消費的品牌和偶像也一樣，會了解品牌和偶像背后的故事，不止是和別人消費不一樣。92%的00后認為偶像應該堅持自己的興趣。這意味著，粉絲經(jīng)濟在00后身上將得到延續(xù)和擴張，誰能掌握粉絲經(jīng)濟的主動權，誰就可以在未來幾十年里立于不敗之地。

當然，有粉絲，就需要有偶像。要掌握粉絲經(jīng)濟的主動權，就需要塑造一個較為完善的偶像體系。新日，早在2016年就開啟了這項工程。新日電動車在對旗下產(chǎn)品的分類方面做得頗為出色，產(chǎn)品定位清晰，這勢必會牽扯到消費者的性別問題。國民男神黃曉明能夠直接或間接（在黃曉明女性粉絲的驅動下，其配偶產(chǎn)生購買欲望）吸引男性消費者，同理，國民女神趙麗穎則能夠直接或間接的吸引女性消費者，這樣，新日就組建完成了一個較為完善的偶像體系，抓住了粉絲經(jīng)濟時代的主動權。

值得稱道的是，新日在選取代言人的時候，兼顧了品牌形象。黃曉明的型男形象與酷影、MIKU MAX的產(chǎn)品設計相得益彰；趙麗穎的女神形象又與靈動、麗人系列的產(chǎn)品珠聯(lián)璧合，避免了“流量小生”所可能引發(fā)的爭議。隨著“粉絲經(jīng)濟”的深入發(fā)展，具備洞察力的新日將牢牢抓住新消費時代的主動權。