相比起人手一部手機就可以隨時隨地拍的抖音快手類短視頻，基于索尼A7 II、Go Pro級別的相機，手持云臺，無人機和專業(yè)剪輯設(shè)備生產(chǎn)出來的Vlog更像是PGC的產(chǎn)物，畫面的質(zhì)感和具有藝術(shù)氣息的表達風(fēng)格讓Vlog迅速從泛濫的短視頻內(nèi)容里脫穎而出，占領(lǐng)了短視頻領(lǐng)域的審美高地。

記錄做飯也可以是一場創(chuàng)作？

Vlog全稱Video blog，視頻博客，即blog的視頻版，通過視頻的方式記錄日常生活。通常一個Vlog的長度在1-10分鐘之間，內(nèi)容多為碎片化的日常記錄，沒有刻意的故事設(shè)計，強調(diào)去表演化、真實日常和鮮明的個性，在內(nèi)容的打磨上會更注重畫面的協(xié)調(diào)性、拍攝的審美格調(diào)以及高水平的剪輯技巧。

博主@大概是井越是國內(nèi)較早引入Vlog的高人氣Vlogger之一，以井越的Vlog《終于在家做飯了》為例，這部534萬次觀看、1.7萬點贊的五分鐘Vlog主要記錄了井越和高人氣女友小八一次在家做飯的過程——從兩人在超市選購食材，吐槽物品包裝設(shè)計，到在家做飯、吃飯的點滴細節(jié)。兩個不食人間煙火的年輕人做飯的過程有一點笨拙又有點溫馨，記錄的風(fēng)格很隨性、幽默、真實，引發(fā)網(wǎng)友對“美好生活”的共鳴。

Vlog這種以第一人稱視角為主線，個人風(fēng)格濃重的生活記錄方式能夠讓用戶在觀看的同時產(chǎn)生感同身受的體驗，和創(chuàng)作者產(chǎn)生情緒共鳴，體驗和博主之間微妙的陪伴感，這種互動更加深層次，也更富有粘性。

2012年，Youtube上出現(xiàn)了第一條Vlog。近年來越來越多全球的年輕人選擇用帶有鮮明個人色彩的Vlog記錄生活日常，經(jīng)由5年的發(fā)展，Vlog已經(jīng)從2013年Youtube每天200余條的上傳漲至2017年的每小時2000余條，如今在Youtube上甚至可以檢索出一億條和Vlog相關(guān)的結(jié)果。

其中最具有代表性的是CaseyNeistat，作為早期的職業(yè)vlogger，Casey曾經(jīng)在YouTube上連續(xù)600多天堅持日更Vlog，紐約街道上滑雪、穿著西裝滑水、無人機扮圣誕老人飛行、電動滑板改裝阿拉丁飛毯等創(chuàng)意vlog內(nèi)容讓眾人耳目一新。由于其有鮮明的個性、特別會玩以及對高質(zhì)感畫面的追求，Casey在YouTube上獲得了千萬量級粉絲的擁躉和十幾億的播放量，并被玩家稱為Vlog之父。在國內(nèi)，井越、冬瓜等先鋒Vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。

短視頻的下半場，Vlog蠢蠢欲動

在當(dāng)前國內(nèi)，Vlog雖然還處在活躍于小眾群體的成長期，但也已經(jīng)催生了一批高人氣Vlogger，像井越、冬瓜、cbvivi、飛豬、你好竹子，都有百萬微博粉絲，漲粉的速度也都非?？?。比如從2017年5月開始拍Vlog到如今一年多，井越的微博粉絲量就從六萬增加到了一百萬。

視頻平臺也嗅到了新的機會，通過設(shè)計輔助制作Vlog的產(chǎn)品功能和建設(shè)Vlog愛好者社區(qū)，把自己的觸角伸向了Vlog領(lǐng)域。Vue和一閃都有vlog制作功能，用戶可以直接用這兩個APP進行Vlog素材的剪輯、加配樂加濾鏡等操作。

為了沉淀更多的Vlog創(chuàng)作者，拿下主流Vlog社區(qū)的高地。各大視頻平臺先后發(fā)力，一閃在2018年春節(jié)發(fā)起了“一分鐘”創(chuàng)作挑戰(zhàn)，邀請用戶拍攝一個60秒的Vlog來講述自己的春節(jié)故事。小影在2018年一開始便提出了自己的三年計劃——V光計劃，計劃用2018年一整年的時間孵化一部分vlogger，并且使20%的頭部創(chuàng)作者獲得合作紅利。

微博Vlog官方也在9月18日發(fā)出vlog正式召集令，過往30天里，發(fā)布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認(rèn)證的Vlogger，享受微博的扶持。微博Vlog官方運營也不斷和各種流量明星、大V合作拍Vlog，擴大vlog的影響力。

另有消息稱，騰訊旗下另一款有戰(zhàn)略意義的短視頻“Yoo視頻”也在接觸Vlog機構(gòu)和頭部作者。

與此同時，品牌方也敏銳地察覺到Vlog潛在的影響力，OPPO手機、攜程旅游、戴森卷發(fā)棒等品牌都嘗試和vlogger合作，通過贊助或品牌植入的方式在vlog里打廣告。比如井越就給OPPO R17 Pro拍過“發(fā)現(xiàn)夜的美”vlog，在攜程旅游的贊助下拍攝了“京都大阪的日與夜“vlog，反響都很好。

Vlog的對手不是抖音，而是自己

正因為Vlog在國內(nèi)快速崛起的影響力和商業(yè)潛力，Vlog被一些人認(rèn)為會繼抖音快手之后成為短視頻的下一個風(fēng)口。然而一些頭部Vlogger并不看好Vlog的普世性，比如冬瓜認(rèn)為Vlog“會火，但不會成為風(fēng)口”，cbvivi認(rèn)為Vlog“不適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。"

我個人也認(rèn)為Vlog不太可能成為短視頻的流量解藥，主要有以下幾個原因：

第一，Vlog創(chuàng)作門檻很高，決定了它只能停留于相對小眾的圈子。一閃的的slogan是“成為創(chuàng)作者”，但用戶從瀏覽者轉(zhuǎn)變到創(chuàng)作者，其中最大的鴻溝就是視頻的創(chuàng)作難度。首先說設(shè)備，vlog的高清質(zhì)感和鏡頭語言的流暢性對拍攝設(shè)備要求很高，主流的vlog拍攝設(shè)備至少得保證有索尼A7 II、Go Pro級別的相機和配備的穩(wěn)定器，另外還得考慮無人機等升級裝備，這對于絕大多數(shù)拍抖音快手的用戶來說已經(jīng)相當(dāng)遙不可及了。

另外Vlog對拍攝的技術(shù)有很高的要求，和一鏡到底的抖音快手短視頻相比，vlog創(chuàng)作者對鏡頭語言、時長、配樂、剪輯節(jié)奏都得有很專業(yè)的把握，而且得耗很大的精力。井越在被采訪時透露自己每期素材會有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog需要花6到10個小時，而且會在電腦剪輯軟件中完成。除非是全職vlogger或是重度愛好者，一般的用戶不太可能有這個時間精力和創(chuàng)作水平。

第二，人格化的vlog更像是一種藝術(shù)形態(tài)，很難被工業(yè)化生產(chǎn)。即和任何一種非流水線式的藝術(shù)表達形式類似，比如相聲、脫口秀，Vlog創(chuàng)作者的人格魅力和天賦都不是一般人所能具有的。Vlog雖然看上去是很流水賬式的記錄，但鏡頭語言的調(diào)度、人物的鮮明個性和自我表達都是非常獨特的。這種獨特性可以從當(dāng)前頭部vlogger的背景看出來：

Casey是一個真正的 flim maker，有背景的職業(yè)制作人，在做 vlog 之前就已經(jīng)通過做過很多病毒視頻成名。cbvivi 是編輯、產(chǎn)品經(jīng)理，在《外灘畫報》做過編輯和新媒體總監(jiān)，寫過一個叫「看，那個人在飛！」的博客。井越是中山大學(xué)的哲學(xué)系博士生、《惡毒梁歡秀》第二季編劇，以及最早的人人網(wǎng)網(wǎng)紅，他在荷蘭讀研究生時寫的《在阿姆斯特丹吃蘑菇是一種什么樣的體驗》一度流傳甚廣。飛豬在校時創(chuàng)辦的博客“反波”在當(dāng)時被梁文道稱作“中國目前最好的博客”，目前飛豬是一閃的CEO。

作為一種自我表達的內(nèi)容形式，vlogger身上的個人魅力是讓用戶來看Vlog的主要助推力，vlog里的有趣靈魂在現(xiàn)實里真的也是天才又有趣的少數(shù)人，像井越這樣的斯文敗類型男、個人風(fēng)格鮮明、有學(xué)識有視頻制作能力、還有個好看模特女朋友的Vlogger寥寥無幾，這就直接導(dǎo)致了優(yōu)質(zhì)的能火的vlog數(shù)量非常有限。

第三，國內(nèi)缺乏Vlog創(chuàng)作的文化土壤。Vlog的核心在于分享生活，并通過分享生活傳達個人意識和態(tài)度，而國人傳統(tǒng)上并沒有這種愛分享的潛意識。而且中國市場并沒有經(jīng)歷過DV一代，缺乏家庭錄像的文化，中國的用戶并沒有拍攝視頻來記錄生活的習(xí)慣。

這幾年短視頻的火熱讓越來越多人愿意在鏡頭面前表現(xiàn)自己，但是其中更加突出的是顏值、表演、吸睛的成分，是如何從一堆內(nèi)容中脫穎而出，比如抖音上的各種炫技、秀顏值秀身材、搞笑，可以說是打造了一個加了濾鏡的世界，這些和vlog強調(diào)的自然、真實的敘述并不不是一種類型的。

Vlog的流行很大程度在于它的真實性，在越來越多的個體開始關(guān)注自身，關(guān)注差異化時，獨特的人格魅力正是能引得眾人追隨的重要原因。而這也恰恰是中外文化的差異之一，即國人還沒有太適應(yīng)高調(diào)表達自我的差異化，并且對自我的獨特性有足夠的自信。

回到Vlog和抖音的話題上來，我覺得Vlog和抖音之間并非競爭關(guān)系，而是雙方處在兩個完全不同的賽道上，Vlog自身的瓶頸也好，困境也好，和抖音沒有太大關(guān)系。

抖音是一個滿足用戶及時滿足感的娛樂產(chǎn)品，他就像海一樣，你總能找到一片適合你的島嶼，而VLog則融合了社交、獵奇，戶外，個人IP，探險精神，是一小撮人的精神游戲，嚴(yán)肅的說，兩者的定位和受眾都不相同。Vlog或許可以成就一批高人氣愛豆，但肯定不會成就大多數(shù)人。

另外，別想太多，你做不了Vlog。