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圓桌論壇:機器人的商業(yè)化實踐有哪些坑和經(jīng)驗?

作者: 編輯 來源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時間:2018-10-28

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2018年10月19日,由公司主辦,思貝克聯(lián)合主辦的“BATi 智能制造?智能產(chǎn)品論壇”在深圳萬科前海國際會議中心成功舉辦。

下午第二個圓桌主題為“機器人行業(yè)的商業(yè)化實踐”,主持人為浩方創(chuàng)投合伙人張莉,分享嘉賓分別是:工匠社創(chuàng)始人招俊健,越疆科技聯(lián)合創(chuàng)始人宋濤、狗尾草創(chuàng)始人邱楠、Roobo聯(lián)合創(chuàng)始人夏崇彥。

核心觀點:

1、工匠社招俊?。焊穸犯偧碱悪C器人源泉不是降本增效,而是人們的想象力和創(chuàng)造力。來源就不同,商業(yè)模式就不同。

2、越疆科技宋濤:公司的三個方向教育、工業(yè)和商業(yè)是形散而神不散。教育方向打磨技術(shù),提供人才;工業(yè)打磨產(chǎn)品,提供利潤;商業(yè)落地應用。

3、狗尾草邱楠:智能音響很多產(chǎn)品銷售過百萬,但月度使用時長只有60分鐘。我們通過設(shè)立虛擬偶像的方式讓用戶的粘性變高。

4、Roobo夏崇彥:機器人商業(yè)化很重要的一個點就是,不要去創(chuàng)造新需求,而是發(fā)現(xiàn)需求,提升效率、提升體驗。

以下為圓桌實錄:

張莉:近年來,智能機器人消費行業(yè)一直在摸索、探索商業(yè)模式,尤其在資本推動下,其實大家的壓力都非常的大。在座幾位嘉賓,你們有的企業(yè)一直在一個細分領(lǐng)域里,長期的深耕細作;有的企業(yè)是在時代大背景下面臨著變化,你們也在不斷的創(chuàng)新自己的商業(yè)模式。我就想請問大家,從你們自己現(xiàn)在的企業(yè)來聊一聊企業(yè)商業(yè)模式、盈利模式應該繼續(xù)怎么走?同時,在這個階段你們有什么樣的經(jīng)驗、教訓和總結(jié)?

招俊?。?/strong>各位好!我是工匠社創(chuàng)始人招俊健。我們公司是一家做格斗競技機器人和游戲研發(fā)生產(chǎn)商,我們在創(chuàng)新工場孵化出來的。剛才張總問的問題,我認為對垂直門類相當重要。以我們的品類來說,和上一環(huán)節(jié)的圓桌討論企業(yè)不一樣,服務機器人生產(chǎn)類機器人是源于人們的應用需求和生產(chǎn)需求來提高效率,或者是減少某種時間等等的目的去做的。但是我們公司游戲類機器人,或者格斗競技類機器人源泉不是那個,而是人們的想象力、人們的愛好、人們的創(chuàng)造力。它的來源就不同,商業(yè)模式就不同。

我們這一塊是以To C銷售模式,對受眾有一種擁有感的存在,所以我們會直接銷售給他,以及銷售給B端使用者,所以對B和對C銷售是我們的重要商業(yè)模式,而其他是二級的。這僅僅是針對我們的競技格斗類機器人這一款系列而言,未來如果推出別的機器人,也會產(chǎn)生不同,所以會有很大的變化。

宋濤:剛才招總說的我非常認同,每個公司面對的業(yè)務不同,面對的方向不同,模式上會有很大的差異。劉宏老師也講了,機器人品類非常之多,帶有智能、交互的,大家都講機器人,是一個泛機器人的概念,形態(tài)多樣,也有有形的硬件的,也有純軟件的服務機器人,概念區(qū)別非常大。

我講一下我們公司面對的狀況,以及我們采用的商業(yè)模式。我們公司現(xiàn)在面向三個方向,教育、工業(yè)和商業(yè)。大家聽起來,會覺得跨度好大,大家覺得很難理解你怎么去運作的,也會覺得會不會太散了?但是我們是形散而神不散,內(nèi)部有很強的邏輯。

我們的邏輯,一個企業(yè)要發(fā)展,要想做得好,你的眼光必須要放長遠,如果你僅僅是看當下,走很容易走的路,那你以后一定無路可走。眼光放長遠,做一些困難的事情,你才能夠走得長遠,才能夠有未來。面對這樣的狀態(tài),我們就把目標定位在十年、二十年之后的場景。我們目標有了,但還要腳踏實地,怎么去達成這個目標,當下怎么做。這是我的第一個邏輯,我們有場景目標。

那怎么達成這個目標?就需要人才,人才從哪里來?來源于教育。那我們第二個邏輯就有了,我們?nèi)プ鼋逃?/p>

第三,教育出來這些人才之后,他的出路在哪里?他會走上社會、走向企業(yè),他會流向商業(yè)、流向工業(yè),那我們又去做了工業(yè)。

實際上在去支撐我們長遠商業(yè)市場這個目標的時候,除了人才,還需要有產(chǎn)品,有當下利潤來源的支撐。那怎么樣去做呢?現(xiàn)在很清晰的是工業(yè)市場。工業(yè)市場,相對它的需求是明確的,對技術(shù)要求是比較高的。我們通過工業(yè)這一塊去磨合產(chǎn)品,去打磨技術(shù)。教育還有一個特點,它更加的開放,或者更加容易去接受現(xiàn)在的技術(shù)。未來十年、二十年之后一定要有先進的技術(shù),沒有先進的技術(shù)就支撐不了。但是先進的技術(shù)不能直接用在工業(yè)領(lǐng)域,所以我們用教育來打磨我們的技術(shù),用工業(yè)來打磨我們的產(chǎn)品。

邱楠:我做的是有點不一樣的,我們并沒有太關(guān)注它的實用性,目前聚焦在泛娛樂這個領(lǐng)域上。我們通過自己的人工智能技術(shù)和全息技術(shù)(3D)去創(chuàng)造了一個虛擬偶像。因為現(xiàn)在在To C端人工智能產(chǎn)品當中有一個很大的特點,就是它和用戶之間的粘性不足。無論是天貓精靈,還是小米音箱,銷售數(shù)量都是過百萬級的,但是我前段看它的用戶數(shù)據(jù),一個月只有60分鐘的使用數(shù)據(jù)。當我們做了一個虛擬生命,做了一個虛擬偶像之后,因為用戶和偶像之間的粘性會變得特別的高,所以這是一個非常有意思的事情。

我們的商業(yè)模式比較簡單,用人工智能做一個虛擬偶像,通過硬件把它送到消費者手里去,賣硬件;同時,我們還能夠通過后端不斷的去運營這個偶像和用戶,產(chǎn)生一些后端的收費。這是目前我們的商業(yè)模式。

夏崇彥:Roobo是一個比較強的互聯(lián)網(wǎng)背景的團隊,當最初在做人工智能的商業(yè)化的時候,是用互聯(lián)網(wǎng)思維去顛覆一切的思路來去做。在過去四五年中我們也踩過了很多坑,因為我們發(fā)現(xiàn)人工智能是一項技術(shù),因為我們的關(guān)注點是在人機交互這一塊,它能夠提升人機交互的效率。但是在最開始我們想創(chuàng)造一種新的產(chǎn)品形態(tài),去顛覆掉人機交互的界面。比如讓大家放棄手機、放棄iPad,但是在這個過程中我們發(fā)現(xiàn)很多的問題,在產(chǎn)品定位的時候,以一個新的產(chǎn)品形態(tài)去顛覆掉過往的硬件計算平臺,那消費者怎么樣產(chǎn)生用戶習慣。

我們在國內(nèi)做消費級的智能交互硬件是比較早的,當時也沒有像現(xiàn)在的天貓精靈、小愛同學這樣的產(chǎn)品出來,當時的定位是做安防機器人解決方案,然后又把安防機器人加上人工智能交互娛樂的東西在里面。在做的過程中發(fā)現(xiàn),其實產(chǎn)品做得還不錯,但是我們需要花大量的時間去教育消費者,所以導致我們在頭一兩年的時候在商業(yè)化落地做得非常的艱難。

我們公司成立兩年之后也做了比較大的調(diào)整,我們意識到人工智能這個技術(shù),我們要做的不是代替或者改變,我們要做的是提升,對于過去傳統(tǒng)智能硬件,或者是IoT設(shè)備,我們怎么樣能夠去提升交互體驗。

所以,人工智能商業(yè)化,或者機器人商業(yè)化很重要的一個點,不要去創(chuàng)造新需求,而是去發(fā)現(xiàn)需求,提升效率、提升體驗。

張莉:說得非常好,是要發(fā)現(xiàn)需求,不要想著去創(chuàng)造,很多時候是自以為是的、閉門造車。

夏崇彥:對,因為創(chuàng)造要有很大的代價,包括對于市場化的投放。對于創(chuàng)業(yè)來,做這樣的投放太難了。

張莉:好的。接下來大家還是自我介紹一下,為什么我現(xiàn)在才來介紹呢?我希望你們談過一輪觀點之后,說說你們現(xiàn)在自己本人、企業(yè),每個人花1分鐘做簡要的介紹,這里面我知道有大咖,也有新貴,也有剛剛拿到大筆融資的企業(yè)。

招俊?。?/strong>剛剛一不小心介紹了(笑)。我介紹一下我本人,這個“招”是沒寫錯的,記不了我的名字就叫我“招財貓”就可以了。工匠社是2015年8月份成立的,有幸得到了浩方的投資,很有緣。公司相當之簡單,就是由設(shè)計人員和研發(fā)人員組成的一個團體,目標方向就是格斗競技類及其他游戲類方向這種實體型的機器人。大家可以多多給我們意見,我們的公眾賬號就叫“工匠社”。謝謝大家!

張莉:你們近期剛剛拿到一筆不小數(shù)目的融資?

招俊?。?/strong>對,有幸獲得資本的持續(xù)支持,拿到了也是壓力。

張莉:恭喜!

宋濤:我是來自越疆科技聯(lián)合創(chuàng)始人的宋濤?!霸浇边@個名字,源自“越疆必載質(zhì),歷國將扶?!?,它是來源于一首詩,這個名字寓意了公司發(fā)展方向,跨越技術(shù)的邊界,走向世界、走向未來。我們公司的產(chǎn)品就是圍繞著機械臂這一節(jié)去做的,但是我們的市場既有教育、又有工業(yè)、又有商業(yè),我們把這三者融為一體,有一套邏輯來支撐。剛才我也大致描述了。

張莉:越疆科技也兩度被李克強總理接見,你們近幾年發(fā)展應該也是非常有壓力的,因為總理來過兩次,親自來跟你們訪談過。接下來你們的發(fā)展方向,對你們來說也是需要長期考慮的問題。

宋濤:是的。

張莉:邱總,介紹一下你們公司。

邱楠:狗尾草公司是2013年12月底成立,到現(xiàn)在差不多快五年了。這五年來,我們一直在探討人工智能和機器人的方向。有兩條產(chǎn)品線,一條產(chǎn)品線“公子小白”,主要針對智能家居領(lǐng)域;一條產(chǎn)品線是虛擬偶像“HE琥珀”,是通過人工智能和泛娛樂結(jié)合的領(lǐng)域。我們相信未來,特別是在人工智能時代,每個人身邊都有一個人工智能的虛擬生命存在,就像IT時代每個人都有PC,移動時代每個人都有手機一樣,只是人工智能虛擬生命是什么形態(tài),我們還在摸索當中。但是我們希望狗尾草能夠真正像狗尾草一樣,有頑強的生命野蠻生長,能夠在未來為每個人創(chuàng)造出人工智能虛擬生命。

夏崇彥:Roobo,簡單的說,我們是做機器人大腦的云端大腦。具體來說,我們是一個面向硬件終端提供以云交付和在線為主的人工智能平臺。面向的行業(yè)兒童教育機器人、智能音箱、智能車載、智能家居。目前也是國內(nèi)在做云交付這塊,從用戶數(shù)量和交付次數(shù)都是非常高頻率的平臺。

張莉:謝謝。我也借機會介紹一下我自己。我是浩方集團的VP,以及浩方創(chuàng)投的聯(lián)合創(chuàng)始人,我叫張莉。浩方集團是集跨境電商、產(chǎn)業(yè)物流和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投于一身的企業(yè),它是圍繞著中國的科技制造業(yè)產(chǎn)品出海,以及科技制造業(yè)的孵化的運營企業(yè)。很有幸,我們在這三年時間投了70多個項目,這70多個項目里面有非常多的明星項目,包括工匠社、堅果投影儀等等,這些都是在深圳創(chuàng)投,或者整個創(chuàng)投界都非常知名、發(fā)展速度非??斓钠髽I(yè)。

接下來是個性化問題的環(huán)節(jié)。

首先問一下招總,近段時間線上游戲受到政策影響,進入抑制發(fā)展的通道,工匠社作為游戲體驗行業(yè),你們怎么樣發(fā)展客戶,或者說怎么樣粘住你的客戶呢?

招俊?。?/strong>這個問題非常針對我們的產(chǎn)品系列。受影響最大的剛好也是我股東(騰訊)。怎么說呢,不太好說(笑)!是這樣的,其實關(guān)系并不大。比方說《王者榮耀》占據(jù)每個人的時間長短已經(jīng)有很科學的數(shù)據(jù)來調(diào)研,其實不是影響所有門類。但是這不是好和壞的判斷,而是進程的判斷。

我們80后,或者90后小時候玩的是什么東西?變形金剛、樂高等等這些東西,它是塑料化,不會運動、沒有交互的產(chǎn)物。手機游戲是平衡發(fā)展的,但是這一波小孩子很夸張,從小學開始就拿著游戲機來長大。其實我們的品類不是臆想出來的,是因為這群人也在發(fā)生變化,他小時候玩的就是機器人,他長大以后使用的、玩的與品類和技術(shù)相關(guān)性會非常的巨大,而我們是這個洪流產(chǎn)生出來的品類而已。

我認為“時勢造英雄”。手機游戲和未來的VR游戲,這也是進展過程,人的時間會有比例的區(qū)分,而每一個消費品類也有垂直的人群區(qū)分。所以我們不能一概而論拿全球數(shù)據(jù)去針對全球性的品類去看。

張莉:你的機器人是針對什么樣年齡段的人喜歡,或者說你的客戶群是什么樣?您給一個畫像。

招俊?。何覀兊漠嬒裥U簡單的,男性為主,格斗競技類機器人是芭比娃娃的反面。比如《鐵甲鋼拳》《環(huán)太平洋》,受眾人群有30幾歲IT從業(yè)人員,也有十幾歲的小孩子,所以是有兩波峰。如果中國的情況來看,高中是第一波。整體人群是男性為主,以游戲、科幻、科技、軍事等等關(guān)鍵詞為主要的垂直對象。

張莉:接下來我想請問狗尾草的邱總,人工智能是非?;鸬脑~,但是對To C市場,我們很難看見AI硬件品牌商能夠跑出來,您怎么看這個問題?

邱楠:其實我覺得蠻正常的,時間沒到嘛。任何一個產(chǎn)品要真正跑出來,其實需要條件,一個新品類剛剛出來的時候,價格很高,性能還不夠好,用戶對它的認知也不夠全,所以它會出現(xiàn)這樣的曲線。我們可以看到,這幾年來成本在不斷下降,機器人對外售價也在不斷降低,而且在交互、感知上面也在不斷得到提升。我覺得這需要一點時間,銷量應該會逐漸的上去。

張莉:我知道你們有兩個明星,一個叫“公子小白”,一個叫“HE琥珀”,你們未來的發(fā)展方向是縱向發(fā)展,還是廣度發(fā)展,是發(fā)展品類,還是做得更精?

邱楠:我們不會做太多的SKU,我們基本上每年也就只增加一個SKU,而且每一個SKU就是對上一代SKU的升級(迭代)。對我們來說定位也比較清晰,我們是一家人工智能的產(chǎn)品公司,我們不會做平臺的技術(shù)輸出。我們?nèi)绻龊靡豢町a(chǎn)品,我們會更關(guān)注的是產(chǎn)品的差異化,我們的產(chǎn)品跟別人不一樣的地方在哪里,我的用戶人群究竟是誰,我打動他們的點究竟在什么地方。所以我們每一代產(chǎn)品做的時候,基本說一年也就是1個SKU,然后這個SKU會花掉我們絕大部分的資源去打造它。

張莉:你這個觀點跟上一輪張總的觀點很像,聚焦做自己最熟悉的行業(yè)。

接下來請問夏總,我們注意到Roobo目前的平臺沒有接入多過移動的手機、iPad,對于Roobo來說,這是未來的發(fā)展機會,還是對你們來說確實是有風險而不要涉入?

夏崇彥:是這樣的,我們也有一些這樣的嘗試項目,在一些APP的應用上面集成我們的服務。但是為什么我們現(xiàn)在給自己的定位還是面向新型的智能終端呢?其實我們也看到很多后臺的數(shù)據(jù)。我們舉個簡單的數(shù)據(jù)對比。

度秘是國內(nèi)很大的百度旗下的平臺,它跟Roobo提供的服務是非常類似的。度秘在2018年7月份,它的數(shù)據(jù)已經(jīng)有1億的設(shè)備接入。其中有9500萬左右都是手機,因為它給很多像華為、OPPO、VIVO提供手機上的語音助手。Roobo也是同一時期,就在今年7月份Roobo平臺上智能終端設(shè)備接入數(shù)是600萬臺不到。這么大的數(shù)據(jù)差距下,但是Roobo在7月份的時候我們月均服務請求和服務調(diào)用次數(shù)比度秘還要多。

我們接入的產(chǎn)品,或者說設(shè)備的數(shù)量是度秘的二十分之一,但是我們提供的服務響應比它還要多。這說明一個問題,我們希望把我們的產(chǎn)品,或者我們的服務,是讓大家能夠頻繁地去使用它。在手機上大家可以看看自己的使用習慣,iPhone上的siri是用得比較多的語音助手,但是跟智能音箱、智能機器人的這些智能硬件相比,它的使用次數(shù)、使用頻率仍然是非常低的,更不用說國內(nèi)的安卓手機,實際上語音助手使用得頻率非常低。在我看來,這樣的低頻場景很難產(chǎn)生后續(xù)的商業(yè)價值,所以我們在這一塊是很謹慎的去看。

張莉:你認為做平臺,你們現(xiàn)在面臨的最大挑戰(zhàn)和壓力是什么?尤其在現(xiàn)在資本寒冬這個階段。

夏崇彥:在進入資本寒冬這個階段。挑戰(zhàn)有三個方面:第一,在資本上,首先需要有商業(yè)變現(xiàn)能力。做平臺,像BAT這樣的公司大量砸錢,一年10億、20億、30億往里燒,其實他們看重的是用戶數(shù)。他們會把商業(yè)變現(xiàn)放到好多年之后。但是對于我們初創(chuàng)企業(yè)或者平臺,我們要發(fā)現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn)的領(lǐng)域。所以我們現(xiàn)在對于商業(yè)化方向的選擇是非常謹慎的。我們做平臺,理論上來說我可以給很多設(shè)備提供服務,但是我們肯定要先給能夠快速回現(xiàn)金流的項目來做。

張莉:接下來請越疆的宋總。越疆的產(chǎn)品主要是To B的市場,在現(xiàn)在市場中大家紛紛都跨向做To C,因為面對To C會有更大的流量,更大的產(chǎn)品機會,對于你們來說,你們是怎么考慮這方面的?

宋濤:我舉幾個例子,對于工業(yè)這一塊,我們現(xiàn)在有工業(yè)機器人。在傳統(tǒng)的機器人工作,我就是給你提供一個機器人,我看重的是我的產(chǎn)品。在我們看來,我給你提供的是怎么樣去解決你的痛點,不一定是一個機器人,可能是一個人加一個機器人。人從哪里來?有教育。我會把我教育輸出的人才,我去合作,一起打包,連人帶機器一起去解決。我的機器人是完全把人給替換掉,不是真正的做一個無人的工廠,像華為、富士康、蘋果,它是因為在聚光燈下,大家都看到了,他是可以去打造無人工廠。但是在廣大制造業(yè)來說,大家還是很難去實現(xiàn)無人工廠的。所以他的訴求其實是解決他的問題,解決他的問題可以通過人,也可以通過機器,也可以通過“機器+人”,我會通過這個方式,把我的教育跟工業(yè)這一塊去結(jié)合。

通過教育輸送人,一方面是往這個行業(yè)輸送人;另一方面,因為工業(yè)是更加嚴謹可靠,對產(chǎn)品的要求是比較高的,通過工業(yè)的打磨,對制造環(huán)節(jié)、工廠環(huán)節(jié)都有非常大的提升。這樣我做的產(chǎn)品在商業(yè)應用上又會是非常好的,質(zhì)量上非常高。同時,在教育上實踐了我的最新技術(shù),在教育上去做出來更加炫酷的技術(shù)、更家實用的技術(shù),把它用在商業(yè)上。

張莉:教育領(lǐng)域很多是針對To B到To C的,這個過程你們有沒有考慮到設(shè)計新的產(chǎn)品直接做To C,做得更加簡化,更有利于你們做銷售呢?

宋濤:我們有To B也有To C的產(chǎn)品,很多產(chǎn)品在教育上先應用,慢慢推向消費市場。我的產(chǎn)品有三大產(chǎn)品線,對教育這塊產(chǎn)品是更多輕量小型的智慧化硬件,在教育上最開始推,穩(wěn)定的對標到商業(yè),對標到場景需求上面去之后,然后再把它轉(zhuǎn)換成對標的商業(yè)產(chǎn)品,然后再往商業(yè)上去銷售。所以最后其實是連通的,對于工業(yè)這一塊有工業(yè)機器人,重點是在于工程這一塊的打磨,我會把這上面的一些對于硬件的控制能力都拿到商業(yè)的場景上面去來提供更好的產(chǎn)品。

張莉:好,非常感謝。我們這一環(huán)節(jié)圓桌論壇到此結(jié)束,非常感謝四位嘉賓!