8月26日晚間，華帝股份發(fā)布了2018上半年業(yè)績(jī)，上半年共取得營(yíng)收31.74億元，同比增長(zhǎng)17.24%；凈利潤(rùn)為3.43億元，同比增長(zhǎng)45.32%，同時(shí)，華帝的應(yīng)收賬款增加178%。從各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率來看，灶具、吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鞯拿史謩e為51.06%、47.55%、47.82%，同比增長(zhǎng)5.15%、2.94%、0.63%。

報(bào)告期內(nèi)，華帝憑借世界杯營(yíng)銷活動(dòng)并成功押注冠軍球隊(duì)，而成就了一次成功的品牌營(yíng)銷事件，不過因后續(xù)事宜也引起了一些爭(zhēng)議。撇開營(yíng)銷事件不說，從數(shù)據(jù)上看，華帝在2018年半年報(bào)中也透露出了一些信息。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露出信息亮點(diǎn)：電商渠道營(yíng)收近8億，華帝零售額增長(zhǎng)不明顯

1?堅(jiān)持“高端智能廚電”品牌定位，煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)和零售市場(chǎng)分額均獲得提升。

今天上半年，集成灶行業(yè)整體迎來了近50%的增長(zhǎng)，老板電器對(duì)集成灶行業(yè)的進(jìn)軍也表明了它的野心，而華帝在2018年除了加大馬力做品牌營(yíng)銷事件，依舊堅(jiān)持走“高端智能廚電”的品牌路線。

據(jù)財(cái)報(bào)指出，華帝在上半年因傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，熱水器業(yè)務(wù)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示（不含專賣店），2018年1-6月，華帝煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)分別同比提升5.50%、10.46%、9.34%，零售額市場(chǎng)份額分別同比提升0.47%、0.12%、0.39%，單燃?xì)鉄崴髌奉愐挥ⅲ錉I(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40.96%。

2?上半年電商渠道營(yíng)收7.98億元，工程渠道收入1.62億元。

華帝股份2018年上半年電商渠道營(yíng)收7.98億元，同比增長(zhǎng)59.65%，產(chǎn)品客單價(jià)同比提升7.58%。此外，因工程渠道中標(biāo)多家百?gòu)?qiáng)地產(chǎn)集中采購(gòu)，工程渠道取得營(yíng)業(yè)收入1.62億元，同比增長(zhǎng)36.65%。與此同時(shí)，華帝還發(fā)力新興渠道，與全國(guó)12家家裝公司簽訂了戰(zhàn)略合同。

老板電器PK華帝股份：跨界集成灶與堅(jiān)持智能廚電，誰的勝算更大？

在雪球股民的評(píng)論中，同時(shí)討論兩家企業(yè)的言論不在少數(shù)。

8月22日，老板電器發(fā)布2018年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告：實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34.97億元，同比增長(zhǎng)9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)6.6億元，同比增長(zhǎng)10.47%。不難看出，老板電器的營(yíng)收及凈利雖高于華帝，但增長(zhǎng)情況卻低于后者。

從主營(yíng)業(yè)務(wù)來看，老板電器的主營(yíng)業(yè)務(wù)是吸油煙機(jī)和燃?xì)庠?，分別占比54.5%、24.7%；而華帝股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)則是吸油煙機(jī)、灶具和燃?xì)鉄崴?，分別占比38.6%、26.4%、19.2%。這一項(xiàng)似乎看不出什么關(guān)鍵信息，不過，從兩家企業(yè)近十個(gè)季度的營(yíng)收及營(yíng)收增長(zhǎng)率的比對(duì)情況來看，華帝股份在近5-6個(gè)季度的表現(xiàn)似乎更為突出，主要表現(xiàn)在增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)率的提升。

透過對(duì)比兩家企業(yè)半年報(bào)及歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，億歐家居認(rèn)為，二家公司近一兩年來的營(yíng)收增長(zhǎng)情況產(chǎn)生了巨大差異。