TFBOYS五周年演唱會(huì)開(kāi)始前，粉絲排隊(duì)入場(chǎng)

8月24日下午，北京工體東路已經(jīng)被“TFBOYS帝國(guó)粉”占領(lǐng)了。

TFBOYS的粉絲之所以被稱為“帝國(guó)粉”，除了龐大的群體數(shù)量、強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，最被人熟知的是組合唯飯因資源分配而產(chǎn)生爭(zhēng)斗時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。

就在演唱會(huì)開(kāi)始的前一天，“TFBOYS五周年演唱會(huì)花絮視頻”成為唯飯的攻擊目標(biāo)，因?yàn)橐曨l最后一幕三個(gè)話筒的畫(huà)面，其中組合成員易烊千璽的紅話筒放在了中間，這立即引起了組合成員王俊凱唯飯的不滿。她們集體艾特時(shí)代峰峻官方微博，要求公司遵守“王俊凱是固定C位”的“規(guī)則”。

不到一個(gè)小時(shí)，粉絲就發(fā)現(xiàn)這個(gè)視頻的最后一幕已經(jīng)被時(shí)代峰峻剪輯掉了。

上面為原視頻最后一幕，下面為剪輯后的視頻的最后一幕

這件事的解決方法雖然消平了王俊凱唯飯的怒火，卻又引起了易烊千璽唯飯的不滿，但時(shí)代峰峻之后并未對(duì)易烊千璽唯飯做出回應(yīng)。

“唯飯”養(yǎng)成記

隨著TFBOYS三個(gè)人的成年，每個(gè)人不同的定位與重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域使得他們急需一種方式來(lái)獲得更大的個(gè)人發(fā)展空間。同時(shí)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一對(duì)接的個(gè)人資源分配太容易受到唯粉的質(zhì)疑，幾乎每周都會(huì)有唯飯因?qū)Y源不滿謾罵公司而登上微博熱搜。

2017年9月16日早上，TFBOYS三位成員王俊凱、王源、易烊千璽于同一時(shí)間在微博上開(kāi)通工作室官微，并宣布成立個(gè)人工作室，但是組合不解散。

其實(shí)就在宣布成立個(gè)人工作室之前的一個(gè)月，TFBOYS四周年演唱會(huì)彩排的時(shí)候就出現(xiàn)了一群唯飯大喊“解散吧”的情景。這種現(xiàn)象也被人戲謔：“TFBOYS的粉絲只有在喊解散的時(shí)候才會(huì)團(tuán)結(jié)起來(lái)。”

但這個(gè)組合的飯圈還有另一個(gè)團(tuán)結(jié)起來(lái)的時(shí)刻，那就是在罵時(shí)代峰峻（TFBOYS所屬經(jīng)紀(jì)公司）的時(shí)候。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

《超級(jí)女聲》點(diǎn)燃了2005年那一年的夏天，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)在內(nèi)地第一次展現(xiàn)了自身的影響力。2007年，在四川一所大學(xué)學(xué)電子商務(wù)的黃銳意識(shí)到了偶像市場(chǎng)中女性消費(fèi)群體的價(jià)值，并根據(jù)在高中同學(xué)的安利下了解到的日本偶像養(yǎng)成模式，寫(xiě)出了“在中國(guó)做養(yǎng)成模式偶像”的策劃案。

而這份“在中國(guó)做養(yǎng)成模式偶像”的策劃其實(shí)就是模仿的日本著名藝人經(jīng)紀(jì)公司杰尼斯事務(wù)所的偶像運(yùn)營(yíng)模式。

時(shí)代峰峻看到策劃后，借鑒了杰尼斯練習(xí)生培訓(xùn)的養(yǎng)成模式，但缺少線下渠道的他們并不能使杰尼斯的粉絲運(yùn)營(yíng)模式很好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

在去年新浪娛樂(lè)的專訪中，時(shí)代峰峻負(fù)責(zé)人也說(shuō)過(guò)在2012年的時(shí)候，他們發(fā)現(xiàn)杰尼斯模式在中國(guó)實(shí)踐起來(lái)根本不可行，迷茫期中他們認(rèn)定“粉絲”才是偶像組合成功的關(guān)鍵所在，并選擇通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)這種線上渠道來(lái)積累粉絲：

我在2012年上半年就經(jīng)常思考一個(gè)問(wèn)題，對(duì)偶像明星來(lái)說(shuō)，什么是最重要的？ 結(jié)論就是粉絲，特別是對(duì)養(yǎng)成式偶像明星來(lái)說(shuō)，粉絲甚至可以說(shuō)就是“衣食父母”。2012年7月起，我們開(kāi)始跳出固有的模仿模式，嘗試通過(guò)制作創(chuàng)意翻唱視頻在新浪微博進(jìn)行病毒式的營(yíng)銷、傳播，積累了第一批核心粉絲。

確定了“粉絲為王”的主旨，2013年底他們選擇了在B站（嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站）這個(gè)二次元粉絲占比最多、用戶最容易接受養(yǎng)成式偶像的渠道，在上面上傳了黃銳策劃編劇并拍攝、制作的小短劇《男生學(xué)院自習(xí)室》。

為了迎合腐女較多的二次元粉絲，策劃在其中加了一些略耽美的小情節(jié)，當(dāng)然這部符合粉絲口味的短劇上傳后迅速在B站走紅，TFBOYS組合也開(kāi)始受到網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注，粉絲量開(kāi)始成倍增長(zhǎng)。

之后，時(shí)代峰峻為了將TFBOYS組合從“網(wǎng)紅”發(fā)展到“國(guó)民偶像”，開(kāi)始利用粉絲的力量去獲取主流媒體的注意與資源，他們會(huì)研究粉絲的喜好與不滿，不僅要增強(qiáng)粉絲對(duì)偶像的忠心度，對(duì)粉絲心理的掌握也使得他們可以更輕易地引導(dǎo)粉絲行為。

在當(dāng)時(shí)，時(shí)代峰峻的策劃以及其他高層都有自己的微博賬號(hào)，粉絲可以直接艾特高層說(shuō)出自己的不滿與建議，同時(shí)時(shí)代峰峻在貼吧、豆瓣等社交平臺(tái)中，都會(huì)經(jīng)常性地去尋找粉絲的討論與爭(zhēng)吵，據(jù)TFBOYS粉絲說(shuō)，他們還會(huì)注冊(cè)一些馬甲來(lái)引導(dǎo)粉絲言論。

將粉絲視為“衣食父母”，并利用社交平臺(tái)的渠道拉近與粉絲之間的距離，雖然讓時(shí)代峰峻依靠粉絲的力量成功打造出了TFBOYS組合，這也意味著，粉絲地位的上升與互聯(lián)網(wǎng)中平等的話語(yǔ)權(quán)很可能會(huì)導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)公司在某種程度上被粉絲力量反噬。但粉絲的力量能有多大呢？她們可以與經(jīng)紀(jì)公司抗衡么？

粉絲的力量真的很大么？

2017年3月，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅小生陳偉霆被傳出將會(huì)代言護(hù)膚品牌【三草兩木】，已經(jīng)習(xí)慣奢侈品牌代言的女皇們（陳偉霆粉絲名）自然不愿意自家偶像接不太知名的國(guó)產(chǎn)品牌代言。

與大家想象的大型罵街現(xiàn)場(chǎng)不同，陳偉霆的粉絲集體換上顯示“立即毀約”的頭像，列舉品牌產(chǎn)品生產(chǎn)許可證缺失、未備案等問(wèn)題，舉報(bào)該品牌在天貓上架的宣傳廣告違反了國(guó)家的《廣告法》，最后，還將這些信息匯總成了一篇邏輯清晰的揭露文章以供轉(zhuǎn)發(fā)。

面對(duì)粉絲如此激烈的反應(yīng)，陳偉霆團(tuán)隊(duì)最終決定取消這次代言。

所以有人說(shuō)粉絲現(xiàn)在能夠參與進(jìn)“商品”的制造和銷售環(huán)節(jié)，甚至還可以成為老板一樣的決策人物，確實(shí)粉絲干預(yù)偶像經(jīng)紀(jì)事務(wù)甚至私人生活的事件已經(jīng)發(fā)生了很多。但陳偉霆團(tuán)隊(duì)的妥協(xié)只是他們?cè)诤饬科放苾r(jià)值后做出了他們認(rèn)為最好的抉擇，并不是每一次與經(jīng)紀(jì)公司的博弈都可以讓粉絲獲得他們想要的結(jié)局。

去年5月，趙麗穎的粉絲因?yàn)檎J(rèn)為《你和我的傾城時(shí)光》這部劇的制作班底沒(méi)有任何名氣，并對(duì)網(wǎng)傳的男主身上的流量?jī)r(jià)值不滿意，她們開(kāi)始集體艾特趙麗穎工作室與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，要求他們拒接這部劇。

但面對(duì)眾多粉絲的質(zhì)疑，趙麗穎經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有妥協(xié)，5月31日，趙麗穎發(fā)微博表示了自己對(duì)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的支持，她在評(píng)論里寫(xiě)下：“在這善惡彼伏的城，我與你共存@一哥黃斌。”粉絲看到這樣的回應(yīng)只能作罷，而目前這部劇的播出時(shí)間已經(jīng)定檔。

宋茜粉絲也因認(rèn)為《愛(ài)情的開(kāi)關(guān)》三觀不正，開(kāi)始謾罵其經(jīng)紀(jì)人賈士凱不顧宋茜長(zhǎng)期發(fā)展，但最后的解決方式是宋茜發(fā)微博緩解粉絲過(guò)于激動(dòng)的情緒，稱手心手背都是肉；鹿晗粉絲認(rèn)為偶像劇《甜蜜暴擊》會(huì)限制鹿晗發(fā)展要求經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)拒接這部戲，但今年這部劇已經(jīng)在各大平臺(tái)播完。

其余面對(duì)粉絲抗議，經(jīng)紀(jì)公司的不作為案例也說(shuō)明：在很多時(shí)候，在與經(jīng)紀(jì)公司以及資本的這場(chǎng)博弈中，粉絲的集體力量并不能起到太大作用。

“雖然很多時(shí)候，我們撕公司或平臺(tái)并不能得到想要的結(jié)果。畢竟但至少能讓公司看到我們的意見(jiàn)，硬氣點(diǎn)說(shuō)不定他們就妥協(xié)了呢？我們的偶像只有我們了。”

粉絲自然也清楚自身的力量與價(jià)值所在：“我們有話語(yǔ)權(quán)，但我們并沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)力。只有買(mǎi)東西的時(shí)候你才有價(jià)值，買(mǎi)完后你就只能是個(gè)觀眾了?！?/p>

面對(duì)如此識(shí)大體且心甘情愿花錢(qián)的韭菜，資本早就瞄準(zhǔn)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”這個(gè)方向，而近兩年來(lái)也出現(xiàn)了眾多更加垂直細(xì)分，且更了解飯圈規(guī)則與粉絲心理的APP與社區(qū)：專注于為粉絲提供國(guó)內(nèi)外集資應(yīng)援渠道的Owhat、實(shí)時(shí)推送報(bào)道偶像平臺(tái)動(dòng)態(tài)信息的超級(jí)星飯團(tuán)、被用于反黑、詞條凈化等功能的魔飯生。

同時(shí)，越來(lái)越多的品牌商也開(kāi)始煽動(dòng)粉絲競(jìng)爭(zhēng)，利用“銷售數(shù)據(jù)來(lái)解鎖代言福利”這種方式進(jìn)行營(yíng)銷。

比如今年6月，伊利谷粒多從《創(chuàng)造101》的選手中選了5個(gè)代言人，每個(gè)代言人的粉絲必須買(mǎi)夠預(yù)設(shè)銷量（紅谷30萬(wàn)提、黑谷15萬(wàn)提、燕麥13萬(wàn)提、核桃燕麥5萬(wàn)提）才能相代言這款產(chǎn)品，其實(shí)他們就是想利用粉絲的攀比心理來(lái)刺激購(gòu)買(mǎi)力。

除了購(gòu)買(mǎi)力，平臺(tái)上的某些榜單為了交出一份漂亮的數(shù)據(jù)單，會(huì)對(duì)粉圈砸錢(qián)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)等行為采取默許的態(tài)度。

面對(duì)品牌商、平臺(tái)與粉圈所制造的數(shù)據(jù)假象，雖然一些粉絲已經(jīng)厭倦了這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)，但她們還是會(huì)打起精神為偶像努力：“沒(méi)辦法，每家都在刷數(shù)據(jù)啊，都在比誰(shuí)家刷的多，我們家的小孩都已經(jīng)那么努力了，我不能讓他在任何方面低人一等?！?/p>

“如果不表現(xiàn)得這么雞血，品牌商怎么能看到我們？”

飯圈的控評(píng)、輪博、反黑等行為在很多路人看來(lái)就像一群瘋子在玩過(guò)家家，而流量明星的粉絲現(xiàn)如今直接會(huì)被很多人用“腦殘粉”這三個(gè)字來(lái)概括。

鈦媒體針對(duì)這種現(xiàn)象詢問(wèn)了TFBOYS的粉絲，她們表示絲毫不在意路人的眼光：“我覺(jué)得很多人都陷入了一個(gè)誤區(qū)，以為我們控評(píng)是給路人們看的，其實(shí)我們并不在乎路人的眼光，控評(píng)是給品牌商這種金主爸爸們看的。”

并且她們還提出了“有流量才最重要”的觀點(diǎn)：“就比如之前蔡徐坤被全網(wǎng)罵，這其實(shí)是件好事，至少他出飯圈了啊，讓大家都知道他的存在了。至于全網(wǎng)黑，這個(gè)倒沒(méi)事，哪有洗不白的明星呢？現(xiàn)在的偶像，最可怕的不是全網(wǎng)黑，而是大家都不知道他，查無(wú)此人?。　?/p>

當(dāng)流量與帶貨能力成為品牌商唯一的考核標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，粉絲的力量就顯得尤為重要，之前鈦媒體也說(shuō)過(guò)，粉絲其實(shí)是最了解流量明星的商業(yè)打法的人。畢竟在飯圈，粉絲鼓勵(lì)大家給偶像刷數(shù)據(jù)時(shí)最常用的一句話就是“流量時(shí)代，數(shù)據(jù)當(dāng)?shù)馈薄?/p>

“品牌商選擇代言人的時(shí)候，其實(shí)就是想要粉絲來(lái)充當(dāng)免費(fèi)的水軍，這時(shí)粉絲的控評(píng)與輪博能力就顯得很重要了，不僅可以讓品牌商看到我們偶像粉絲數(shù)量有多少，還可以讓他看到我們粉絲的忠實(shí)度與執(zhí)行力?！?/p>

而當(dāng)自己的偶像當(dāng)上代言人后，被當(dāng)做“人型ATM”的她們又會(huì)組織起來(lái)集資購(gòu)買(mǎi)代言產(chǎn)品，讓品牌商看到粉絲的購(gòu)買(mǎi)力以此提高偶像的續(xù)約可能性。鈦媒體在聽(tīng)完后不禁感嘆：“你們不覺(jué)得自己很像韭菜么？”

“是啊，我也覺(jué)得我們粉絲本質(zhì)其實(shí)就是韭菜，但沒(méi)辦法啊。如果我們不表現(xiàn)得這么雞血，品牌商怎么能看得到我們呢？雖說(shuō)我們粉絲的力量并不能左右資本吧，但是當(dāng)兩個(gè)候選人擺到一起，品牌商絕大時(shí)候都會(huì)選擇粉絲流量多、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)的那個(gè)人吧，這就代表我們的努力并不是完全無(wú)效的?！?/p>

控評(píng)、反黑、輪博本質(zhì)都是粉絲為了讓偶像獲得曝光而琢磨出來(lái)的較符合商業(yè)邏輯的行為。雖然在對(duì)偶像的支持過(guò)程中，粉絲群體與其他群體出現(xiàn)了不少認(rèn)知分歧，并且這種分歧還有著愈演愈烈的趨勢(shì)，但不能否認(rèn)的是，也是粉絲在推動(dòng)著偶像娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。

這樣看來(lái)，單純以“腦殘粉”來(lái)定義粉絲群體似乎有些片面，其實(shí)他們很清楚自己的位置，但為了偶像，還是堅(jiān)持著利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話語(yǔ)權(quán)與經(jīng)紀(jì)公司以及資本進(jìn)行著激烈的博弈。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/小黃雞，編輯/李小年）