比如說，一方面是對(duì)攝像頭技術(shù)的顛覆。當(dāng)前的手機(jī)前置攝像頭是為自拍和視頻通話設(shè)計(jì)的，后置攝像頭則是為使用者對(duì)拍照對(duì)象攝影而設(shè)計(jì)的。但可折疊手機(jī)由于柔性屏幕的折疊特性，可以把有攝像頭的一面當(dāng)作正面或反面，給拍照與視頻拍攝帶來更多的自由空間與新玩法——當(dāng)一個(gè)攝像頭就能滿足前后拍照的功能，直板手機(jī)前后拍照的技術(shù)積累與優(yōu)勢(shì)就蕩然無存了。

另一方面，是對(duì)于AR、VR游戲等需要立體畫面與三維空間設(shè)計(jì)的游戲與應(yīng)用來說，可折疊手機(jī)也帶來了新的玩法。

另外，它可能對(duì)平板電腦市場(chǎng)形成顛覆，華為此前傳出將和京東方合作，今年年底推出可折疊屏幕手機(jī)。不過不久前據(jù)京東方集團(tuán)高級(jí)副總裁張宇透露了可折疊手機(jī)相當(dāng)于將筆記本電腦、手機(jī)、平板可能三者合成一個(gè)，出差的時(shí)候只用帶一個(gè)手機(jī)就行。

如果可折疊手機(jī)能實(shí)現(xiàn)這一步，可能會(huì)對(duì)平板市場(chǎng)造成的打擊會(huì)更大。而從目前來看，最危險(xiǎn)的或許是平板，因?yàn)榭烧郫B手機(jī)相當(dāng)于可以讓屏幕顯示面積加倍，相當(dāng)于一個(gè)小屏幕平板電腦，對(duì)現(xiàn)有平板市場(chǎng)會(huì)造成沖擊。不過筆記本電腦的生產(chǎn)力屬性與職場(chǎng)工作工具屬性，是手機(jī)暫時(shí)無法替代的。

也就是說，可折疊手機(jī)真要來，短期不能高估，但長(zhǎng)期不能低估它對(duì)行業(yè)造成的影響，無論是產(chǎn)品形態(tài)與應(yīng)用場(chǎng)景以及它可能出現(xiàn)的玩法創(chuàng)新、變革都與直板手機(jī)不一樣。所以，當(dāng)前Android陣營(yíng)的華為與三星兩大玩家都不愿意錯(cuò)失這個(gè)機(jī)會(huì)。

這場(chǎng)仗要怎么打？對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)來說，趨勢(shì)很難去預(yù)判，但趨勢(shì)必然需要抓住。對(duì)于今天的用戶來說，可折疊手機(jī)可以衍生出許多創(chuàng)新的玩法，而在備用機(jī)市場(chǎng)，可折疊手機(jī)也有著潛在需求。所謂備用機(jī)，也就是說，未來可折疊手機(jī)出現(xiàn)，嘗鮮的用戶可能依然會(huì)考慮將直板手機(jī)作為平時(shí)主用手機(jī)，但不妨礙選擇一個(gè)可折疊手機(jī)作為娛樂嘗鮮之用。

因此，搶首發(fā)成為可折疊手機(jī)的先行者意義重大。先行者優(yōu)勢(shì)可以造就早期市場(chǎng)份額的有利地位，通過搶先布局技術(shù)專利，構(gòu)建專利上的壁壘。其次，先行者意味著正宗，后入者意味著是模仿者。如果一個(gè)品牌可以最快的在某個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)正宗并且能把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樹立稱投機(jī)取巧的模仿者，它可以創(chuàng)建非常強(qiáng)大的壁壘。

而市場(chǎng)份額領(lǐng)先對(duì)于打破當(dāng)前市場(chǎng)僵局頗為關(guān)鍵，而且可以搶占用戶心智，形成品牌壁壘。因此現(xiàn)在Android陣營(yíng)兩大頭部手機(jī)廠商都在比速度。

為什么蘋果不急著搶可折疊手機(jī)首發(fā)權(quán)？

可折疊手機(jī)如果在未來成為智能手機(jī)發(fā)展的一個(gè)全新的品類增長(zhǎng)分支，會(huì)是蘋果最不愿意看到的。

雖然從當(dāng)前外界透露的消息來看，蘋果也在很早之前申請(qǐng)了可折疊手機(jī)的專利——早在2016年，美國(guó)專利商標(biāo)局批準(zhǔn)了蘋果公司的一項(xiàng)新專利，顯示蘋果拿下的是一項(xiàng)采用了碳納米管的可彎曲或可折疊的手機(jī)專利技術(shù)。

不過，從目前的動(dòng)態(tài)來看，蘋果對(duì)可折疊手機(jī)市場(chǎng)的擁抱欲望度是相對(duì)較低的。

之所以如此，也在于它是直板觸屏手機(jī)的先行者，收割了智能手機(jī)行業(yè)絕大部分利潤(rùn)，并且在智能手機(jī)一開始就樹立了正宗的品牌形象，抬高了它的品牌溢價(jià)，所以蘋果更希望智能手機(jī)行業(yè)趨向穩(wěn)定不變。

蘋果當(dāng)前通過iOS系統(tǒng)已經(jīng)讓多邊產(chǎn)業(yè)鏈群體已經(jīng)基本形成了穩(wěn)固運(yùn)行、共存共榮的生態(tài)圈利益共同體，這個(gè)生態(tài)圈已經(jīng)日漸成熟，當(dāng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新達(dá)到階段性瓶頸期時(shí)，只要沒有對(duì)手跑出一個(gè)新市場(chǎng)，蘋果就會(huì)始終是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的代表和引領(lǐng)者。

因此，蘋果更愿意在直板觸屏手機(jī)形態(tài)領(lǐng)域夯實(shí)自身的優(yōu)勢(shì)地位，做延續(xù)性的創(chuàng)新。

而變化對(duì)蘋果來說，意味著是一種新的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)橹挥胁蛔?，蘋果才能在當(dāng)前的市場(chǎng)格局中收割最豐厚的利潤(rùn)。

但是，在很多時(shí)候，一個(gè)品牌遇到麻煩的時(shí)候，就是它所在的品類出現(xiàn)了衰退與變化的時(shí)候，而其中的一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)在于它將被重新定義或者說被新的品類取代，這個(gè)品牌失去了一個(gè)可能會(huì)變得重要的細(xì)分市場(chǎng)的相關(guān)性。所以從這個(gè)意義上說，可折疊手機(jī)或?qū)⑹翘O果不得不以防御性姿態(tài)跟進(jìn)的一個(gè)細(xì)分品類。

可折疊手機(jī)首發(fā)面對(duì)的是一個(gè)不確定性的市場(chǎng)，在用戶體驗(yàn)上必然存在著諸多不足，需要考慮成本、可靠性、供應(yīng)鏈元器件量產(chǎn)情況、市場(chǎng)接受程度等方面。

而如果首發(fā)者能印證需求存在，就能更及時(shí)的提前布局技術(shù)專利與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，后來者即便切入市場(chǎng)搶占成熟階段的市場(chǎng)用戶，雖然在市場(chǎng)反應(yīng)速度與口碑上有所失分，但相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更小，況且蘋果擅長(zhǎng)以整合創(chuàng)新的姿態(tài)跟進(jìn)逐漸成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)。

可折疊手機(jī)背后或暗含制造迷霧的商業(yè)策略

從另一個(gè)角度來看，可折疊手機(jī)本身是一場(chǎng)賭博，賭的是對(duì)未來趨勢(shì)的一種預(yù)判以及看用戶需求是否真實(shí)存在，之所以三星華為在這個(gè)時(shí)候要搶首發(fā)，一方面如前所說，作為Android陣營(yíng)的兩大龍頭廠商，都有打破當(dāng)前增長(zhǎng)天花板，爭(zhēng)奪未來市場(chǎng)份額第一的野心，而可折疊手機(jī)是一個(gè)很好的破局方向。

但可折疊手機(jī)未必是一手必勝的好牌，而強(qiáng)勢(shì)搶奪可折疊手機(jī)的首發(fā)另一個(gè)目的可能是一種制造迷霧的策略，真實(shí)的動(dòng)機(jī)是混淆對(duì)手，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看不清自己的真實(shí)意圖到底是全力下注還是虛張聲勢(shì)。

在牌局上，若你的玩法一直是等到一手好牌才下大注，你就不可能掙大錢，因?yàn)榕谱郎系钠渌婕視?huì)很快看穿你的手法。而通過開辟新市場(chǎng)混淆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以至于帶動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全力跟進(jìn)，這往往導(dǎo)致對(duì)手在主力市場(chǎng)掉以輕心而被奇襲主力產(chǎn)品市場(chǎng)。蘋果當(dāng)前的策略或許有這方面的考量——先不要大力投入，暫時(shí)觀望，尋找合適的時(shí)機(jī)切入。

其實(shí)對(duì)于蘋果來說，急需一款產(chǎn)品來證明自身還有著喬布斯的基因，在以及它依舊可以拿出顛覆式創(chuàng)新的產(chǎn)品，至少從手機(jī)形態(tài)來看，可折疊手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)更大的屏幕和更好的便攜性，帶來更多的創(chuàng)新玩法規(guī)則，是一個(gè)值得探索的方向。

但是，前面說到，蘋果或許更愿意看到當(dāng)前智能手機(jī)形態(tài)趨向穩(wěn)定，變化對(duì)蘋果不是一件好事情，因?yàn)檫@意味著新的市場(chǎng)風(fēng)向要打破當(dāng)前的利潤(rùn)格局，因此Android陣營(yíng)這種創(chuàng)新的欲望更為強(qiáng)烈。

后話：

不過在今天來看，折疊手機(jī)或許在短時(shí)間內(nèi)還是不可能替代主流智能手機(jī)，但是這種可折疊形態(tài)的手機(jī)它的科幻感與未來感頗為強(qiáng)烈，人們的嘗鮮欲望也更為強(qiáng)烈，如果它出來的形態(tài)與玩法足夠驚艷有趣，它會(huì)吸引相當(dāng)一部分用戶嘗鮮體驗(yàn)，形成一個(gè)娛樂備用機(jī)的新市場(chǎng)。對(duì)于廠商們來說，可折疊手機(jī)一旦卡準(zhǔn)了需求，往往就幫助行業(yè)打開了下一個(gè)止跌反彈的新通路。

【鈦媒體作者介紹：王新喜 TMT資深評(píng)論人，本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping）】