【PConline 專訪】在一年一度的ChinaJoy 2018現(xiàn)場，金士頓旗下高端電競品牌HyperX展臺光芒閃耀，人頭攢動。不久前，HyperX簽約人氣演員、電競游戲玩家魏大勛為品牌形象大使，這是否意味著HyperX品牌未來發(fā)展方向有所改變？小編帶著若干疑問參加了展會開幕當天舉辦的HyperX媒體見面會。

Chinajoy2018 HyperX展臺

金士頓大中國區(qū)業(yè)務行銷副總裁 王瓊

泛娛樂時代，HyperX品牌更關注游戲生活

泛娛樂概念雖然在2011年開始被定義，而真正到來是2016年游戲直播秀場化。隨之而來的是，更娛樂化、門檻更低的游戲產品誕生——《絕地求生》。“吃雞” 將優(yōu)秀的游戲模式進行完善，極大地提升射擊類游戲用戶的娛樂體驗與觀賞性。

自從2014年成為獨立品牌以來，HyperX專業(yè)電競外設產品已經(jīng)發(fā)展到從耳機到鍵盤，鼠標到鼠標墊，甚至還有閃存盤和外置SSD的全套外設裝備?；ヂ?lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域相互交融，泛娛樂已毫無疑問成了全球文化領域新的增長點。HyperX敏銳地捕捉到這個趨勢，并迅速調整HyperX品牌定位。HyperX開始關注消費者的游戲生活——他們的游戲體驗、他們的朋友圈、他們的工作生活環(huán)境，而不僅僅是消費者玩什么游戲，看什么電競比賽這么簡單。

HyperX Cloud Flight天箭無線電競耳機

剛上市不久的HyperX Cloud Flight天箭無線電競耳機的目標受眾，顯然已經(jīng)不僅僅是電競游戲愛好者了，更多的主機游戲玩家發(fā)現(xiàn)這款耳機的無線功能、超長待機30小時續(xù)航能力，更符合他們游戲的需要。金士頓大中國區(qū)業(yè)務行銷副總裁王瓊表示：“無論你玩什么游戲，無論你使用什么游戲設備，不管你每天玩1小時還是8小時，HyperX都能夠幫你提升游戲成績和體驗?！?/p>

影視明星魏大勛，陽光又文藝，同時他也是一個游戲愛好者。HyperX簽約魏大勛，表明了HyperX品牌向著泛娛樂市場前進的方向。魏大勛坦言自己與HyperX合作是看中了HyperX專業(yè)游戲外設的品質。全球頂級戰(zhàn)隊以及包括FIFA都在廣泛采用HyperX產品，希望能把這個出色的品牌介紹給大家。他也特別提及，“HyperX天箭無線耳機除了無拘無束這個優(yōu)點之外，耳罩上的一段亮眼紅線，和帥氣的HX Logo也是我喜歡的設計?！甭收娴奈捍髣灼匠Ｅ膽蚝苊?，手游是他在拍戲間歇松弛精神的娛樂活動，他在試用過HyperX入耳式耳機后覺得相當適合自己，希望能盡快上市。

HyperX品牌形象大使魏大勛

HyperX游戲外設深受專業(yè)電競戰(zhàn)隊青睞

目前HyperX產品的核心消費人群是電競愛好者，他們是HyperX的高端電競外設產品的消費主力。

王瓊介紹說：“HyperX作為金士頓旗下高端電競品牌獨立發(fā)展以來，已經(jīng)在全球贊助了上百家電競俱樂部，涉及數(shù)百名專業(yè)選手，還贊助了幾乎所有重大電競賽事。2018年在中國，HyperX持續(xù)贊助和支持LGD（老干爹）、VG以及亞洲CS:GO第一勁旅Tyloo Gaming（天祿）。HyperX與這些優(yōu)秀戰(zhàn)隊有著長期而深入的合作關系，專業(yè)選手們的成績也因為HyperX產品的出色表現(xiàn)而有所提升?！?/p>

高熱度的游戲帶來高流量，HyperX在7月初聯(lián)合藍洞游戲官方推出正版的“吃雞”限量版復仇女神鼠標墊，在HyperX用戶和吃雞玩家中引發(fā)了熱烈討論。2018年HyperX不僅與俱樂部、賽事開展廣泛合作，也通過熱門主播等方式進行品牌推廣。最近HyperX在美國簽約了Twitch上最火的《絕地求生》主播Shroud，以及《堡壘之夜》玩家，同時也是NFL職業(yè)球員的JuJu Smith-Schuster（朱朱 史密斯-舒斯特）。在中國，剛剛成為HyperX品牌形象大使的人氣演員魏大勛也是FPS（First-person shooting game）的游戲深度玩家。

HyperX“吃雞”限量版復仇女神鼠標墊

對于HyperX品牌來說，保持對電競領域投入，出品專業(yè)級別的電競外設產品，讓更多專業(yè)的電競用戶成為HyperX專業(yè)品質的忠實粉絲，是HyperX過去幾年來高速成長的重要因素。而HyperX接下來將以電競為核心，將領域擴展到泛娛樂的消費電子市場，以專業(yè)的技術水準滿足更廣大的消費者，為他們提供更出色的游戲體驗，則是HyperX的中期發(fā)展目標。

工欲善其事，必先利其器

2018年第一季度艾瑞咨詢研究公司的《2018年電競行業(yè)報告》中指出，超過71%的用戶都為《絕地求生》這款游戲進行了電腦設備升級。

HyperX 電競外設產品在耳機和鍵盤上下了很多功夫。例如黑鷹S和阿爾法耳機，在音效方面擁有著其他游戲耳機沒有的特性——聽得更遠、聽得更準。王瓊特別指出，玩家在“絕地求生”或“CS:GO”這類FPS游戲中，黑鷹S耳機能夠讓玩家對聲音的距離感有著更清晰、準確的把握，是能明顯提升游戲水平的外設裝備。而阿爾法耳機的雙音腔技術，則明顯提高了各個頻段的分離度，營造出身臨其境的聽覺感受。這在玩家體驗在“逆水寒”這種MMO類游戲時更加明顯。戴著耳機甚至會有種置身于游戲環(huán)境中的感覺。

HyperX Alloy FPS Pro阿洛伊專業(yè)版87鍵游戲機械鍵盤是面向FPS玩家設計的，很小巧。不僅受到吃雞用戶的歡迎，很多dota2玩家也發(fā)現(xiàn)該鍵盤特別適合dota2這個游戲。dota2貼吧大神，天梯排名2300的職業(yè)dota2選手“塞雷”認為這款鍵盤把很多細節(jié)想到了前面，他說：“玩dota2時非常需要手感，所以很多選手和有些愛好者都喜歡用自己的裝備，87鍵鍵盤小巧便攜，不管是去網(wǎng)吧還是打比賽都很合適。另外數(shù)字鍵區(qū)對dota2游戲毫無用處，把無用的東西全部拿掉，需要的部分做到最好，這是我喜歡這款鍵盤的原因。

網(wǎng)吧和校園 更多人在使用HyperX

北京指尖電競俱樂部是5個非常熱愛電競游戲的、30歲出頭的青年人開設的一個網(wǎng)吧，除了接待一般玩家，還經(jīng)常為專業(yè)戰(zhàn)隊在北京比賽提供賽前訓練場地。到這家網(wǎng)吧玩游戲的人都是沖著他家游戲齊全，外設裝備專業(yè)，還能偶遇“電競大神”去的，全套的HyperX專業(yè)電競設備，可謂武裝到牙齒。創(chuàng)始人之一EXME說：“我們與HyperX從2017年開始合作，網(wǎng)吧的外設產品第一要求就是耐用，這一點HyperX做得非常好。2018年我們將擴大俱樂部，HyperX將會在我們俱樂部設置一間主題VIP對戰(zhàn)室，這是雙贏的好事?！?/p>

像北京指尖電競俱樂部這樣的專業(yè)網(wǎng)吧，HyperX在全國合作不止一家，目前已經(jīng)合作的網(wǎng)吧還有深圳月光森林、大連ET網(wǎng)吧、泉州火星電競網(wǎng)吧、武漢漫威網(wǎng)吧、成都龍之影等。HyperX為主題網(wǎng)吧提供HyperX的全套外設產品、硬件設備支持，甚至提供具有HyperX整體視覺感官體驗的裝修創(chuàng)意和指導，讓消費者有一個全面沉浸式體驗的場所。

自2017年至2018年，名為“HyperX電競學院”的持續(xù)性校園路演活動，覆蓋超過10座城市，40所高校。當電競游戲成為校園文化的一部分時，“HyperX電競學院”帶來的不僅僅是對產品的體驗，更多的是將學生們心目中的明星偶像——職業(yè)電競戰(zhàn)隊、選手帶到校園，激發(fā)學生們對自己同齡人的成功衍生出的勵志夢想。電競職業(yè)選手對大學生“電競隊”技戰(zhàn)術的點撥指導、校園百人“吃雞”大戰(zhàn)、大學生電競辯論賽都成為學生們青春的記憶，也讓HyperX品牌成為他們青蔥歲月中的被深刻記憶的一部分。

95后和千禧一代是游戲電競最活躍的人群。學生們很快就會走入社會，他們將是HyperX品牌文化成長的主要動力之一。