根據(jù) Newzoo 最新數(shù)據(jù)，2016 年，中國(guó)手游在 iOS 平臺(tái)的總收入首次超越美國(guó)，成為全球第一手游大國(guó)。截至目前，中、美兩國(guó)幾乎平分全球市場(chǎng)的手游收入。App 市場(chǎng)中超過(guò) 70% 的盈收來(lái)自游戲領(lǐng)域，這意味著，中、美兩國(guó)已成為 app 市場(chǎng)中最大的利潤(rùn)貢獻(xiàn)者。

自 2014 年以來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)。專注蘋果搜索廣告和 App Store 數(shù)據(jù)優(yōu)化的 AppBi 愛比 數(shù)據(jù)顯示，2014 – 2017 年 iOS 平臺(tái)中，中國(guó)游戲總下載量雖然沒(méi)有太大的浮動(dòng)，收入?yún)s翻了近 4 倍。2018 年 Q1，游戲類收入達(dá) 2,355,702,053.53 美元，幾乎一個(gè)季度就達(dá)到了 2014 年全年的收入。

所有游戲發(fā)行公司中，騰訊幾乎已絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)了 top 20 付費(fèi)榜單。2014 – 2018 Q1 付費(fèi)榜單中，騰訊發(fā)行的游戲占比 50%，第二名網(wǎng)易占 18%，其余游戲公司占比均為個(gè)位數(shù)。騰訊和網(wǎng)易在游戲市場(chǎng)中占據(jù)了不可撼動(dòng)的 “霸主地位”， 近幾年，雖然愛奇藝等公司也大力加強(qiáng)了游戲開發(fā)，但是仍與騰訊、網(wǎng)易等第一梯隊(duì)有所差距。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，2018 年 Q1， 騰訊利潤(rùn)上漲 61%，游戲成為最大的利潤(rùn)來(lái)源。手游利潤(rùn)上漲 68%，這些利潤(rùn)主要?dú)w功于《王者榮耀》。騰訊數(shù)據(jù)顯示，該游戲平均每天都有兩位數(shù)的用戶增長(zhǎng)。

王者榮耀熱度下滑，其他游戲后來(lái)居上

目前，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)最大的霸主為騰訊和網(wǎng)易。2016 年，《王者榮耀》一度達(dá)到巔峰。利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá) 29%。但是，近幾年，隨著政策限制、同款游戲頻頻爆出，《王者榮耀》的熱度和用戶購(gòu)買度均有所下滑。與之相比，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)大不如前。

2018 年 Q1，由網(wǎng)易發(fā)行的游戲《決戰(zhàn)！平安京-式神集合召喚》成為利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的游戲。在高增長(zhǎng)的游戲榜單中，2018 年 Q1 相較往年騰訊、網(wǎng)易兩分天下的情況更為多元化。一些創(chuàng)業(yè)型游戲公司均在榜單中有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

騰訊發(fā)行的游戲中，表現(xiàn)最為出色的是《QQ 飛車》，利潤(rùn)總增長(zhǎng)約 1.7 億美元，增長(zhǎng)幅度約 19%。目前，《QQ 飛車》的熱度增長(zhǎng)已超越《王者榮耀》，但是，《王者榮耀》仍有較大的用戶基數(shù)。短期內(nèi)，《王者榮耀》在 iOS 游戲榜單中仍是不可撼動(dòng)的“霸主”。

收入增長(zhǎng)，游戲種類卻仍顯單一

雖然中國(guó)游戲市場(chǎng)儼然已成為應(yīng)用商店?duì)I收的中流砥柱，但是，中國(guó)市場(chǎng)的游戲種類和發(fā)行商仍顯單薄。收入較高的游戲均來(lái)自騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝、阿里巴巴等大平臺(tái)。小型游戲公司大部分具有 BAT 背景。

縱觀 2016 – 2018 Q1 年收入較高的游戲分布，仙俠類游戲仍是 top 20 榜單中數(shù)量最多的一類。海外版權(quán)購(gòu)買、大 IP 改編也是高營(yíng)收的方法之一。2018 年 Q1，幾乎所有的高收入游戲均來(lái)自版權(quán)改編，并以仙俠類為主。相比之下，純?cè)瓌?chuàng)類游戲則顯得力不從心，其他題材的游戲也在收入方面也表現(xiàn)平平。

雖然中國(guó)越來(lái)越多的游戲選擇出海，但是，純?cè)瓌?chuàng)類、高質(zhì)量游戲仍屬于稀有。2018 年，中國(guó)手游人數(shù)預(yù)計(jì)將突破 5.5 億，《王者榮耀》等現(xiàn)象級(jí)游戲帶動(dòng)了更多的玩家。然而，游戲創(chuàng)作市場(chǎng)無(wú)論從人才、還是商業(yè)架構(gòu)，仍略顯單薄。中國(guó)手游市場(chǎng)無(wú)疑是當(dāng)今世界上最有紅利的移動(dòng)市場(chǎng)，手游開發(fā)者要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，大家可以善用數(shù)據(jù)支持產(chǎn)品優(yōu)化、輔助市場(chǎng)決策，做到懂?dāng)?shù)據(jù)、懂 BI、懂運(yùn)營(yíng)、懂市場(chǎng)，更好地讓自己的游戲在 App Store 中穩(wěn)步上升，占領(lǐng)一席之地。

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