四年一度的世界杯不僅是世界球迷的盛宴，也是廣告金主的兵家必爭(zhēng)之地。據(jù)悉，在2014年就有超過(guò)30億人觀看世界杯。公司們?yōu)橘澲澜绫冻隽颂靸r(jià)的廣告費(fèi)，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)能從今年世界杯獲得約16億美元的收入。但蘋(píng)果似乎一分錢(qián)都沒(méi)花，卻在世界杯賺足了眼球。

雖然不是世界杯的官方贊助商，但這依然阻止不了蘋(píng)果瘋狂打廣告。但不付錢(qián)還能打廣告，蘋(píng)果可真會(huì)玩，但很多情況下蘋(píng)果可能不是故意去打廣告的。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)其所謂的“伏擊營(yíng)銷” 有著非常嚴(yán)格的規(guī)定：如果你不是世界杯的官方贊助商，那么球員身上出現(xiàn)的所有非贊助商的logo都要被遮擋住，這就是為什么你在比賽前看到佩戴Beats耳機(jī)的球員都會(huì)將品牌的logo貼住。

比利時(shí)前鋒盧卡庫(kù)（Romelu Lukaku）的Beats耳機(jī)的logo部分就被貼上膠帶。

效力于曼聯(lián)的前鋒馬庫(kù)斯·拉什福德（Marcus Rashford）的Beats耳機(jī)也不例外。

但即使隱藏起來(lái)，Beats和AirPods的外觀也太別具一格了，幾乎沒(méi)人認(rèn)不出這是哪家的耳機(jī)。即使logo被掩蓋，蘋(píng)果旗下的Beats也在2014年世界杯上獲得了巨大營(yíng)銷勝利。

但這一次AirPods的廣告效果似乎更加微妙了，價(jià)值160美元的無(wú)線耳機(jī)是少數(shù)幾款完全沒(méi)有任何蘋(píng)果logo的產(chǎn)品之一。但是當(dāng)你在球員身上看到它們時(shí)，沒(méi)人會(huì)看不出這是蘋(píng)果的產(chǎn)品。國(guó)際足聯(lián)為了這個(gè)是氣得腦殼痛，但是也沒(méi)辦法，誰(shuí)讓AirPods太深入人心了。

蘋(píng)果公司沒(méi)有承認(rèn)是否與世界杯上的球員合作，盡管它過(guò)去曾與足球運(yùn)動(dòng)員合作推銷Beats耳機(jī)。不過(guò)巧的是，蘋(píng)果在世界杯期間一直在舉辦一場(chǎng)名為“ 如何在iPhone X上拍攝足球 ”的廣告活動(dòng)。

以下是在今年的杯賽中蘋(píng)果產(chǎn)品的幾個(gè)鏡頭：

墨西哥守門(mén)員吉列爾莫·奧喬亞(Guillermo Ochoa)下飛機(jī)時(shí)戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)，拖著行李再戴有線耳機(jī)的確不方便。

他的隊(duì)友哈維爾·埃爾南德斯（Javier Hernandez）也鐘愛(ài)AirPods無(wú)線耳機(jī)。

德國(guó)中場(chǎng)球員朱利安·德拉克斯勒（Julian Draxler）也戴著蘋(píng)果AirPods無(wú)線耳機(jī)走下飛機(jī)。

英格蘭隊(duì)的杰西·林加德（Jesse Lingard）戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)出現(xiàn)在球隊(duì)半決賽前訓(xùn)練場(chǎng)。

他的隊(duì)友凱爾·沃克（Kyle Walker）和丹尼·維爾貝克（Danny Welbeck）也是如此。

阿根廷隊(duì)的球員中既有佩戴Beats耳機(jī)的，也有佩戴AirPods無(wú)線耳機(jī)的。而里奧·梅西（Lionel Messi）沒(méi)有佩戴任何耳機(jī)，可能梅西天生要強(qiáng)吧。

同樣，在今年世界杯上演“帽子戲法的”C羅（Cristiano Ronaldo）只戴了耳環(huán)，而他的隊(duì)友則戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)。

在惜敗于比利時(shí)后，巴西球星內(nèi)馬爾（Neymar）戴著AirPods無(wú)線耳機(jī)遺憾返程。

蘋(píng)果公司沒(méi)有公布AirPods的銷售情況，但從各方面來(lái)看，AirPods自2016年底發(fā)布以來(lái)取得了巨大成功。我們相信好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，你愿意做AirPods的“自來(lái)水”嗎？