既然用戶(hù)在輸入驗(yàn)證碼時(shí)總要花費(fèi)5-10秒左右的時(shí)間去辨認(rèn)驗(yàn)證碼的內(nèi)容，何不在驗(yàn)證碼的小窗口里放點(diǎn)廣告呢?

澳大利亞BMC公司于2012年推出最新“驗(yàn)證碼展示廣告”產(chǎn)品，引起廣告界極大關(guān)注。他們將驗(yàn)證碼文字嵌入圖片廣告里，用戶(hù)只需將圖片里的隨機(jī)字符輸入下面文本框即可，效果似乎還不錯(cuò)。

BMCmedia自2012年上線(xiàn)，到目前為止合作網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)30多萬(wàn)家，日最高請(qǐng)求量達(dá)到上千萬(wàn)。商家可以根據(jù)自己需要選擇收費(fèi)方式，一種采用CPM(按展示次數(shù)付費(fèi))，每千次展示的價(jià)格在10-25美元不等;一種是根據(jù)輸入驗(yàn)證碼的次數(shù)付費(fèi)，大概每個(gè)有效輸入在0.1-1美元之間不等。

說(shuō)及驗(yàn)證碼，恐怕許多人就要皺起了眉頭來(lái)，何況還要在它上面做廣告?煩不勝煩，真不敢想象，讓人如此頭痛的勞什子，又有何前途可言?

其實(shí)，大可不必。事情總要從好的方面來(lái)想才會(huì)更有益。尤其是營(yíng)銷(xiāo)人員，但凡能加以利用的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，都不該輕易放過(guò)。驗(yàn)證碼的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，至少有三：首先，與其他廣告形式不同，驗(yàn)證碼是一種網(wǎng)站屏蔽垃圾信息的必要手段，更容易得到用戶(hù)的理解與接受。其次，無(wú)論愿意與否，為了進(jìn)行下一步操作，除了輸入正確的驗(yàn)證碼，用戶(hù)別無(wú)選擇，不能像其他廣告那樣可以輕易避讓。第三，廣告潛力巨大。據(jù)TechCrunch估計(jì)，去年網(wǎng)絡(luò)上的驗(yàn)證碼出現(xiàn)了超過(guò)1000億次，試想只要其中很小一部分融入網(wǎng)絡(luò)廣告，亦是十分驚人的了。

何況，至少在當(dāng)前，大大小小的硬廣告依然是大多數(shù)網(wǎng)站不可或缺的一部分。既然每日都要面對(duì)，何不積極看待?倘若能在這無(wú)處不在卻又躲不過(guò)的小小園地里仔細(xì)耕耘一番，為用戶(hù)多去掉些苦悶，甚或增添些樂(lè)趣，自己又能做些廣告，豈不兩全其美?

只是，如何讓用戶(hù)欣然接受，極大考驗(yàn)著營(yíng)銷(xiāo)人員的智慧。之前，常規(guī)的做法是在在驗(yàn)證碼旁邊放上盡可能的廣告，將搶眼球的“搶”字發(fā)揮得淋漓盡致，恨不得讓你不得不在滿(mǎn)眼的廣告里尋找驗(yàn)證碼?？墒牵瑧K遭過(guò)蹂躪的用戶(hù)可不答應(yīng)，惹不起還躲不起么?繞得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，再也不上當(dāng)。

于是，一種新型的代碼廣告應(yīng)運(yùn)而生BMCmedia。出現(xiàn)在圖片中的文字不再是一串隨機(jī)的字符串，取而代之的是商家精心挑選的文字，譬如品牌Slogan。若是耐克的廣告，就該用那句“Just do it”做代碼來(lái)得妥當(dāng)。若是本博的廣告，那自然非“關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的那點(diǎn)新鮮事”莫屬了。即便自知“自古華山一條路”，也要讓你走得舒坦，友善之余順便兜售點(diǎn)貨色，想必客官們也不會(huì)太在意吧。

將需要傳達(dá)的信息放到代碼里，既達(dá)到了目的，又給用戶(hù)增添些新鮮感，倘若能進(jìn)一步，精心設(shè)置成新鮮有趣的話(huà)題，或許還能成為廣受用戶(hù)喜愛(ài)的互動(dòng)游戲，實(shí)現(xiàn)不同凡響的營(yíng)銷(xiāo)效果。如此一來(lái)，小小的驗(yàn)證碼區(qū)域倒成了與用戶(hù)友好交流的媒體平臺(tái)，必將引起營(yíng)銷(xiāo)界的革命性浪潮。