這一次，一加是如何在顏色上「找到自己」的？

從去年下半年開(kāi)始，市場(chǎng)上的紅色手機(jī)逐漸多了起來(lái)。進(jìn)入 2018 年后，在主流中高端手機(jī)材質(zhì)全面從金屬轉(zhuǎn)向玻璃的同時(shí)，這種「紅紅火火」的趨勢(shì)并沒(méi)有中斷，反而越來(lái)越明顯。

作為一個(gè)「紅色控」，今年上半年我體驗(yàn)了多款讓我非常心動(dòng)的紅色手機(jī)，比如 vivo X21 的寶石紅、OPPO R15 的夢(mèng)境紅、華為 Mate RS 的瑞紅、HTC U12+ 的烈焰紅、iPhone 8/8 Plus 紅色特別版。

不過(guò)要說(shuō)迄今為止我用過(guò)的最特別的紅色手機(jī)，還要屬一加 6 的琥珀紅莫屬。

琥珀紅是「推敲」后做出的選擇

一加從來(lái)都是一個(gè)需要你親手摸、親眼看的手機(jī)品牌。

當(dāng)你把劉作虎和一加產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的每一件作品拿在手上，常常會(huì)有一種感覺(jué)：語(yǔ)言和文字的描述終究還是不夠，那些細(xì)節(jié)上的微妙之處只有當(dāng)你真正拿在手上才能感受到。

琥珀紅一加 6 也是如此，它是一種偏深同時(shí)又非常晶瑩剔透的紅，你可能以為你見(jiàn)過(guò)，但拿在手上之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它和市面上其它的紅色都不一樣。

根據(jù)極客公園從一加那里得到的消息，其實(shí)在決定做紅色的一加 6 以前，一加的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)折騰了好幾個(gè)月了。

一加 6 的部分原型機(jī)后蓋，來(lái)自 PCMag

一加為一加 6 做了好幾十種顏色的原型機(jī)，一邊反復(fù)驗(yàn)證一邊艱難抉擇。在劉作虎的產(chǎn)品態(tài)度里，「經(jīng)得起推敲」這一點(diǎn)很重要，劉作虎出門(mén)時(shí)總會(huì)在包里裝好幾個(gè)新品的手板，然后用幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)「推敲」出最滿意的設(shè)計(jì)。

最終，代表熱情和自信的紅色再次引起了劉作虎的注意，「每一種顏色其實(shí)都是一種表達(dá)，紅色代表了熱情和個(gè)性，還蘊(yùn)藏著內(nèi)在的自信和勇氣，有一股力量感，正如一加紅色的 Logo 一直想要傳遞的?！箘⒆骰⒄J(rèn)為。

當(dāng)然，客觀因素也有，這中間還有一個(gè)「歷史原因」。

一加 5T 熔巖紅

去年一加在四周年的時(shí)候，他們?cè)?jīng)推出了熔巖紅的限量版一加 5T，那是一種比較冷艷的紅色，官方形容是「如同冷卻的巖漿」。熔巖紅版的一加 5T 在上市后大獲好評(píng)，這也給了一加繼續(xù)做紅色的動(dòng)力。

劉作虎坦言，「熔巖紅一加 5T 在全球范圍內(nèi)的廣受歡迎給了我們今年做琥珀紅一加 6 很大的信心。」

琥珀紅是如何誕生的？

在顏色這件事上，一加是國(guó)內(nèi)不多的幾家可以稱(chēng)得上有自己品位的手機(jī)廠商之一。

從第一代產(chǎn)品的「Baby Skin」和砂巖黑開(kāi)始，到一加 6 上用納米蝕刻工藝做出來(lái)的墨巖灰和月牙白，一加總能拿出不跟隨但又符合主流審美的顏色，這次的琥珀紅也一樣。

今年 4 月，劉作虎在自己的微博上講述了一些一加的核心產(chǎn)品思路，其中「無(wú)負(fù)擔(dān)」和「不炫技」是最重要的兩點(diǎn)。一加一直在找一種只屬于他們自己的「恰當(dāng)」，要讓消費(fèi)者感覺(jué)到質(zhì)感特別，但又不能是刻意的不同，最終產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還能收獲自己內(nèi)心的滿足。

所以即便是面對(duì)濃烈和充滿力量的紅色，一加的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也一直在尋找內(nèi)斂和低調(diào)，它不能平庸，但又不能太過(guò)張揚(yáng)導(dǎo)致給用戶視覺(jué)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。

最終，一加選擇的是把紅色做得「如琥珀一般晶瑩剔透」。

為了完成這個(gè)目標(biāo)，一加在琥珀紅一加 6 上采用了新的膜片涂布工藝，把紅色油墨滾涂到幾萬(wàn)米長(zhǎng)的透明膜片上，然后采用特殊的紋理加工把琥珀紅表現(xiàn)得更加剔透，最終做出來(lái)了琥珀般的視覺(jué)層次。

這中間「產(chǎn)品經(jīng)理」劉作虎還是提出了很多「過(guò)分」的要求。初期的鍍膜效果亮度不夠，他逼著團(tuán)隊(duì)百思其解，最終通過(guò)增加了一層成本高達(dá) 5 美金的蒸鍍亮膜工藝達(dá)到了要求。

對(duì)于手機(jī)外殼來(lái)說(shuō)，增加的這 5 美金成本已經(jīng)是一個(gè)有點(diǎn)夸張的數(shù)字了。不過(guò)也真是這些不計(jì)成本的「折騰」，才有了如今大家見(jiàn)到的這個(gè)晶瑩剔透的琥珀紅。

自然的，在考慮最終定價(jià)的時(shí)候，一加其實(shí)也考慮要不要把這個(gè)成本算進(jìn)去。最終，一加選擇了一種讓用戶更滿意的方式，一加 6 的琥珀紅在價(jià)格上和其他顏色保持一致，同為 3599 元（8GB + 128GB 版本）。

史上產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的一加

在一加 6 的產(chǎn)品評(píng)測(cè)中，我們認(rèn)為，一加 6 是一加過(guò)去幾年里在產(chǎn)品層面上競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的一次。這樣的產(chǎn)品，加上一加過(guò)去幾年在品牌口碑上的積淀，直接體現(xiàn)在了一加 6 的銷(xiāo)售上。

正式開(kāi)售前，一加手機(jī)在全球 11 個(gè)國(guó)家、26 個(gè)城市舉行了 Pop-up 預(yù)售活動(dòng)，一加還首次和 Superdry 合作，將這項(xiàng)活動(dòng)正式引入了國(guó)內(nèi)。

在北京、上海、深圳、成都四個(gè)城市的 Pop-up 活動(dòng)中，幾乎每一個(gè)店面都排起了長(zhǎng)隊(duì)，場(chǎng)面的火爆程度甚至大大超過(guò)了一加自己內(nèi)部的預(yù)期。連一加自己都沒(méi)有想到，在這個(gè)全世界競(jìng)爭(zhēng)最激烈的手機(jī)市場(chǎng)，「小而美」的一加還能夠有這樣的張力。

在巴黎、柏林、紐約等城市的 Pop-up 中，也都可以看到很長(zhǎng)的等待購(gòu)買(mǎi)一加 6 的隊(duì)伍，在印度的班加羅爾，甚至出現(xiàn)了千人冒雨排隊(duì)的場(chǎng)面。這種場(chǎng)景不由得讓人想起來(lái)前幾年的 iPhone，出現(xiàn)在一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)上，實(shí)屬難得。

一加 6 Pop-up 印度班加羅爾排隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)

一加手機(jī)社交媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)全球有超過(guò) 15000 人參與了排隊(duì)，劉作虎后來(lái)在社交媒體上表示：「這是一加手機(jī)有史以來(lái)舉行的最大規(guī)模、影響范圍最廣的一次世界性 pop-up 活動(dòng)，一加正在快速成長(zhǎng)?！?/p>

隨后的 6 月 15 日，一加官方便宣布，22 天里一加 6 的全球銷(xiāo)量突破了一百萬(wàn)臺(tái)。另外極客公園向一加求證到，這個(gè)一百萬(wàn)臺(tái)并不是出貨量，是實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)售數(shù)字。

特別值得留意的是，一加 6 是一款平均售價(jià)超過(guò) 3000 元的旗艦機(jī)型，在 500 美金這個(gè)范疇內(nèi)考量，22 天一百萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)字其實(shí)是很了不起的，它意味著一加的單品已經(jīng)有了絕對(duì)「一線」的市場(chǎng)表現(xiàn)。

手機(jī)行業(yè)剩下來(lái)的玩家越來(lái)越少，核心供應(yīng)鏈資源更是趨同密集，能拿到驍龍 845 的廠商越來(lái)越多，愿意用 8GB 運(yùn)存的也不少。到了這種時(shí)候，一加在過(guò)去幾年堅(jiān)持的那些比較難用文字語(yǔ)言形容但又能讓用戶感覺(jué)到的細(xì)節(jié)就成了他們最獨(dú)特的差異化。

去年 6 月，在一加 5 發(fā)布前夕，劉作虎說(shuō)，「一加的春天在 2018 年」。轉(zhuǎn)眼間，2018 年已經(jīng)過(guò)去了一半，而伴隨著一加 6 的熱銷(xiāo)，一加的「春天」也如約而至。■