受全球新冠肺炎疫情影響，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有50多個(gè)國(guó)際知名品牌如微軟、蘋(píng)果、LVMH、開(kāi)云、耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、H&M等紛紛宣布關(guān)停北美或歐洲門(mén)店，以防止衛(wèi)生事件的傳播。與此同時(shí)，上述品牌通過(guò)微信小程序轉(zhuǎn)型線上，并在小程序獨(dú)家或同步官網(wǎng)上新產(chǎn)品，幫助品牌規(guī)避疫情可能帶來(lái)的業(yè)績(jī)影響。?

目前，已有不少科技、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌如微軟、耐克、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)、H&M均已入駐微信平臺(tái)，分別推出了微軟官方商城、Nike耐克、adidas阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)UNIQLO、HM網(wǎng)上商店等微信小程序，并在小程序內(nèi)提供了熱門(mén)商品供消費(fèi)者選購(gòu)。?

品牌新品在小程序的發(fā)售并未因?yàn)橐咔槭艿接绊?。除了提供熱門(mén)商品供消費(fèi)者選購(gòu)，阿迪達(dá)斯也上線了adidas阿迪達(dá)斯會(huì)員中心小程序，為消費(fèi)者提供限量球鞋發(fā)售抽簽功能，本周即將發(fā)售的YEEZY BOOST 350 V2?「CINDER」已經(jīng)在微信小程序開(kāi)啟抽簽，抽中者將獲得購(gòu)買(mǎi)權(quán)。小程序的線上抽簽功能有效地幫助了品牌方規(guī)避黃牛，保證了產(chǎn)品發(fā)售的公平公正，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。?

蘋(píng)果則玩起了新品在中國(guó)的“微信首發(fā)“。據(jù)了解，蘋(píng)果位于中國(guó)大陸的42家Apple Store已全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，北京時(shí)間3月18日晚，蘋(píng)果在官網(wǎng)和官方微信公眾號(hào)線上發(fā)布了新款iPad Pro、MacBook Air和Macmini等多款產(chǎn)品，相關(guān)圖文獲得10w+閱讀量，蘋(píng)果也在圖文內(nèi)置入了跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)的鏈接，以引導(dǎo)讀者前往官方購(gòu)買(mǎi)下單。?

根據(jù)騰訊2019年財(cái)報(bào)，微信小程序2019年日均交易筆數(shù)翻倍，一年創(chuàng)造8000多億交易額。本次因新冠肺炎全球疫情擴(kuò)散關(guān)閉門(mén)店的措施，讓不少品牌了解到線上渠道的重要性，而他們不約而同地將目光投向了中國(guó)本土的科技創(chuàng)新產(chǎn)品——微信小程序。?

線上渠道在疫情下已成為零售企業(yè)的“救命稻草”。騰訊公布的另一組數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，超過(guò)40+家零售商跑通“導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)+社群+直播”模式在線上迅速回血，2月商家小程序日銷(xiāo)售額環(huán)比12月提升1100%。其中，26家小程序日均銷(xiāo)售過(guò)百萬(wàn)，7家小程序月銷(xiāo)過(guò)億；此外，騰訊聯(lián)手零售企業(yè)累計(jì)培養(yǎng)800+零售線上數(shù)字化人才。?

背靠11.64億月活微信用戶，微信小程序已經(jīng)成為了不少品牌轉(zhuǎn)型線上的發(fā)力點(diǎn)。在全球疫情形勢(shì)下，預(yù)計(jì)將會(huì)有更多的品牌入局并深度耕耘微信小程序。?