北京時間8月14日，百度公布了2020年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示，第二季度，百度App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2.04億，百度App端內(nèi)收入連續(xù)兩個季度逆勢增長。值得一提的是，百度App吸引了大量信息知識類短視頻及直播內(nèi)容，隨著直播、會員、游戲等業(yè)務(wù)發(fā)展，百度多元化變現(xiàn)道路將愈發(fā)通暢。

二季度，百度移動生態(tài)三大支柱百家號、小程序、托管頁保持高位增長：6月，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到約340萬，同比增長52；智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)3.39億，同比增長25％，智能小程序的數(shù)量達(dá)到了去年同期的5倍以上；來自百度托管頁的收入約占百度核心在線營銷服務(wù)收入的30％。

在移動生態(tài)三大支柱基礎(chǔ)上，百度App聚合了更多的內(nèi)容和服務(wù)，并通過完善賬號體系、用戶畫像、電商交易等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成獨特的閉環(huán)體驗。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Questmobile的數(shù)據(jù)，百度App的用戶使用時長在2020年第一季度達(dá)到46.7分鐘，30日留存率達(dá)到64。這些數(shù)據(jù)表明，對于用戶而言，在百度App的體驗正在愈變愈好。

今年以來，直播和電商等成為推動百度收入多元化發(fā)展的重要驅(qū)動力。本季度，憑借在移動端積累的流量優(yōu)勢，百度也不斷加強(qiáng)在直播和電商業(yè)務(wù)的投入，深度拓展移動的商業(yè)空間。

例如，現(xiàn)在用戶在百度App搜索商品后會被匹配到相應(yīng)的直播間種草，種草后用戶無需再去別的平臺下單購物，直接在小程序就可以完成購買。今年6月，百度上線“618”頻道，接入京東商品池的供應(yīng)鏈、物流和售后體系，正式開啟直播電商模式。根據(jù)百度方面披露的數(shù)據(jù)，截至6月17日，百度“618”系列直播帶貨活動的單場成交額已突破1000萬元；“618”期間，百度直播帶貨交易額環(huán)比5月增長達(dá)571。

百度已經(jīng)構(gòu)建起屬于自己的電商生態(tài)，形成了端內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)。除此之外，百度還通過CRM幫助廣告主改善ROI，大大增加了來自B端的收益。?

從財報可見，在總體收入實現(xiàn)穩(wěn)步增長的同時，百度的營收結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。結(jié)合過去幾年百度營收結(jié)構(gòu)的圖表可以看出百度近幾年的整體營收趨勢：廣告收入占比正在下降，而其他收入占比呈上升趨勢。這意味著除了廣告，百度正在構(gòu)建更加多元的收入體系。