最近蘋果辦了一個(gè)「Shot on iPhone」攝影大賽，向廣大 iPhone 用戶征集優(yōu)秀作品，結(jié)果卻引發(fā)了爭(zhēng)議。

蘋果在 1 月 22 日發(fā)布的公告中表示，最終獲獎(jiǎng)的 10 幅作品將會(huì)在特定城市的廣告牌、Apple Store 以及 Apple Store 在線平臺(tái)展出，不過(guò)沒(méi)有獎(jiǎng)金。

有攝影師對(duì)此提出了質(zhì)疑，認(rèn)為蘋果將這些照片用于商業(yè)宣傳，應(yīng)該給拍攝者付費(fèi)。但也有人認(rèn)為蘋果給這些照片提供官方渠道的大規(guī)模曝光，對(duì)拍攝者來(lái)說(shuō)也有很大宣傳價(jià)值。

雖然蘋果沒(méi)有公開(kāi)回應(yīng)，但今天卻悄悄修改了比賽規(guī)則，將「獎(jiǎng)品沒(méi)有現(xiàn)金價(jià)值」的規(guī)則改為「獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫皆趶V告牌和其他營(yíng)銷渠道上使用的許可費(fèi)」。同時(shí)更新了比賽公告頁(yè)面：

蘋果堅(jiān)信藝術(shù)家在付出勞動(dòng)后得到補(bǔ)償。拍攝 10 張最終獲獎(jiǎng)?wù)掌臄z影師將獲得在廣告牌和其他營(yíng)銷渠道上使用照片的許可費(fèi)。

蘋果應(yīng)該給獲獎(jiǎng)?wù)吒顿M(fèi)嗎？

在蘋果修改比賽規(guī)則前，在賽事說(shuō)明里有這么一條：

一旦提交照片，即表示你授予 Apple 免版稅的、全球性的、不可撤銷的、非獨(dú)占的一年期許可，準(zhǔn)許 Apple 在 Apple Newsroom、apple.com、Apple Twitter 賬戶、Apple Instagram (@Apple)、Apple Store 零售店、Apple 微博、Apple 微信公眾號(hào)、廣告牌和任何 Apple 室內(nèi)陳列中使用、修改、發(fā)布、展示和分發(fā)此照片，使用此照片創(chuàng)作衍生作品以及復(fù)制此照片。

任何復(fù)制的照片都將包含原作者信息。如果你的照片被選中在廣告牌上展出，你還同意授予 Apple 在許可有效期內(nèi)將照片用于商業(yè)用途的獨(dú)家授權(quán)。

正是這一條規(guī)則引發(fā)了爭(zhēng)議，一位叫做 Trevor Mahlmann 的攝影師在論壇 reddit 上寫了一封公開(kāi)信給蘋果 CEO 蒂姆·庫(kù)克，表達(dá)了自己的不滿 。

如果你想在持續(xù)一整年的廣告宣傳使用這些照片來(lái)促進(jìn) iPhone 銷售，那么理應(yīng)向這 10 位參獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┆?jiǎng)金。

Trevor Mahlmann 還通過(guò)蘋果去年 iPhone 的銷量和利潤(rùn)率計(jì)算出蘋果應(yīng)該付給獲獎(jiǎng)?wù)叩馁M(fèi)用，他認(rèn)為每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)邞?yīng)該獲得 1 萬(wàn)美元獎(jiǎng)金，如果有 150 位顧客被這些圖片吸引而購(gòu)買 iPhone 就能收回成本了。

在這封信最后，Trevor Mahlmann 表示在蘋果修改規(guī)則之前不會(huì)參加比賽，而且想聽(tīng)聽(tīng)?zhēng)炜藢?duì)此的看法，顯然最后蘋果采納了他的意見(jiàn)。

▲圖片來(lái)自：The Verge

但在「蘋果該不該為獲獎(jiǎng)?wù)吒顿M(fèi)」這個(gè)問(wèn)題上的討論還在繼續(xù),3D 設(shè)計(jì)師 Timothy J. Reynolds 也對(duì)蘋果一開(kāi)始的做法提出批評(píng)。

這個(gè)比賽通過(guò)公開(kāi)征集作品來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)收益，不僅會(huì)損害個(gè)別攝影師的利益，也對(duì)整個(gè)社區(qū)開(kāi)了一個(gè)很不好的先例。

不過(guò)在很多數(shù)碼廠商舉辦或者贊助的攝影比賽中，最吸引參賽者往往不是獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品，而是作品得到專業(yè)認(rèn)可和更好的展示平臺(tái)。

▲「華為新影像大賽」冠軍作品《陷入一束光》，由華為 Mate 10 Pro 拍攝

比如華為去年舉辦「華為新影像大賽」，同樣是面向全球華為手機(jī)用戶征集作品，而獎(jiǎng)品除了 2 萬(wàn)美元和華為設(shè)備之外，獲獎(jiǎng)作品還將在巴黎國(guó)際攝影藝術(shù)展出。而索尼贊助的「索尼攝影大賽」，今年也將把獲獎(jiǎng)作品展放在在倫敦薩默賽特宮舉行，并作為賽事的宣傳重點(diǎn)。

不過(guò)蘋果這次被質(zhì)疑的關(guān)鍵在于應(yīng)不應(yīng)該將這些獲獎(jiǎng)?wù)掌瑹o(wú)償用于商業(yè)用途，類似的爭(zhēng)議也發(fā)生在去年大火的游戲《堡壘之夜》中，多位歌手和演員指控游戲開(kāi)發(fā)商 Epic Games 未經(jīng)同意使用他們的舞蹈作為游戲中的表情動(dòng)作。

全球最大的 iPhone 攝影大賽，要付費(fèi)才能參加

話說(shuō)回來(lái)，以蘋果的體量，其實(shí)完全沒(méi)必要在這樣的比賽中剝削參賽者，這次應(yīng)該也不是有意為之，蘋果很快修改了規(guī)則，不過(guò)這件事反映了蘋果舉辦類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)不足。

你可能會(huì)納悶，明明每一年都能看到 iPhone 攝影大賽的獲獎(jiǎng)作品啊。確實(shí)， iPhone 攝影大賽已經(jīng)舉辦了很多年，但那個(gè)歷史最悠久，全球最大的 iPhone 攝影大賽卻和蘋果沒(méi)有半毛錢關(guān)系。

這個(gè)攝影比賽叫做IPPA（iPhone Photography Awards），在 2007 年第一代 iPhone 誕生后就開(kāi)始舉辦，已經(jīng)辦了十一屆，這是個(gè)由民間組織發(fā)起的非官方活動(dòng)，但每年都能收到來(lái)自全球攝影愛(ài)好者數(shù)千份作品。

按照 IPPA 的規(guī)則，參賽作品只能用 iPhone、ipad 或者 iPod 拍攝，可以使用外接攝像頭和后期修改，但僅限用 iOS 軟件，不能使用 Photoshop 等桌面應(yīng)用。

在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上，除了最重磅的「年度攝影師」，參賽作品將分成 18 個(gè)類別進(jìn)行評(píng)選，包括抽象、風(fēng)景、肖像、兒童、動(dòng)物等主題。

▲IPPA 2018「年度攝影師獎(jiǎng)」最高獎(jiǎng)《Displaced》

參賽者提交的作品數(shù)量沒(méi)有限制，但是卻要繳納一定的參賽費(fèi)用。1 張照片 3.5 美元、3 張照片 7.5 美元……25 張照片則要 57.50 美元，獲獎(jiǎng)?wù)吣塬@得「世界知名的私人黃金鑄造廠」打造的金條和金箔。

▲ 2014 年 IPPA 的獎(jiǎng)品金條. 圖片來(lái)自：Twitter

在去年的比賽中， 共有 58 位攝影師獲獎(jiǎng)，其中有 11 位來(lái)自中國(guó)。孟加拉國(guó)的 Jashim Salam 憑借用 iPhone 7 拍攝的《流離失所》（Displaced）獲得「年度攝影師獎(jiǎng)」最高獎(jiǎng)，中國(guó)攝影師趙華鵬獲得「年度攝影師獎(jiǎng)」第二名。

▲ 趙華鵬作品《Eye to eye》

手機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)人最常用的拍攝工具，圖片社區(qū) Flickr 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017 年上傳平臺(tái)的照片有一半是來(lái)自智能手機(jī)，而單反相機(jī)的比例只有 33%，目前 Flickr 上「最受歡迎的拍照設(shè)備」中排名前 5 的都是 iPhone。

因此拍照也成為越多越多手機(jī)廠商主打的賣點(diǎn)之一，蘋果華為這些手機(jī)廠商舉辦的攝影大賽，其實(shí)也是為了宣傳自家手機(jī)的拍照效果，因此用更加豐厚的獎(jiǎng)品來(lái)吸引用戶參加也是有必要的。

不過(guò)要辦一個(gè)有影響力的攝影比賽僅靠獎(jiǎng)品是不夠的，IPPA 的 iPhone 攝影比賽甚至還要收費(fèi)，但卻獲得無(wú)數(shù) iPhone 用戶和媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，蘋果不妨向 IPPA 取取經(jīng)。