2019年1月10日，2018愛奇藝美好生活盛典在北京舉辦，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓、高級(jí)副總裁陳宏嘉、銷售副總裁付正剛、數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志、總編輯高瑾及各大品牌嘉賓等出席了活動(dòng)，共同回顧了愛奇藝在生活理念升級(jí)的內(nèi)容布局，探討了培養(yǎng)新中產(chǎn)圈層的營(yíng)銷價(jià)值，并見證了十大類別23項(xiàng)榮譽(yù)的揭曉。

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（2018愛奇藝美好生活盛典成功舉辦）

內(nèi)容需求情感投射愛奇藝倡導(dǎo)美好生活理念

愛奇藝所倡導(dǎo)的美好生活理念并非空中樓閣，它與個(gè)人情感、家庭生活、出行體驗(yàn)、審美趣味、經(jīng)濟(jì)支撐等現(xiàn)實(shí)生活需求緊密相關(guān)。而在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，現(xiàn)實(shí)生活需求會(huì)被直接投射在不同類型的內(nèi)容信息需求點(diǎn)上。譬如，時(shí)尚內(nèi)容幾乎可以對(duì)所有成年都市女性形成強(qiáng)大的吸引力，而隨著都市男性對(duì)外在形象投入力度的日益加強(qiáng)，時(shí)尚正在成為一個(gè)全民性的話題；汽車，作為衡量個(gè)體消費(fèi)能力的重要指標(biāo)，與其相關(guān)的內(nèi)容及附屬商業(yè)價(jià)值早已被各類機(jī)構(gòu)深入研究；諸如此類帶有明確指向性的內(nèi)容需求點(diǎn)，如母嬰、旅行、美妝、健身等，全都折射出都市男女在不同人生成長(zhǎng)階段中對(duì)于美好生活的執(zhí)著追求及對(duì)精致生活理念始終如一的認(rèn)同和踐行，這與愛奇藝美好生活盛典所倡導(dǎo)的理念十分契合。愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓在活動(dòng)中表示，愛奇藝始終關(guān)注與新中產(chǎn)密切相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，致力于傳播精致、環(huán)保、科學(xué)、理性的生活美學(xué)概念，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的生活方式倡導(dǎo)及體驗(yàn)。

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（愛奇藝高級(jí)副總裁 耿聃皓）

愛奇藝倡導(dǎo)的美好生活，不僅見證了一群堅(jiān)持理想生活態(tài)度的新中產(chǎn)用戶的崛起，而服務(wù)于這些用戶的美好生活品牌及個(gè)人，也在本次盛典中獲得榮譽(yù)。

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深度洞察：美好生活背后的新中產(chǎn)崛起

胡潤(rùn)百富曾定義接受過(guò)良好教育的非體力勞動(dòng)者且收入在中等以上水平的新人群為“新中產(chǎn)人群”。在本次活動(dòng)中，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志在主題為《愛奇藝用戶新中產(chǎn)生活態(tài)度洞察》的演講中表示，在生活價(jià)值觀方面，新中產(chǎn)階層是引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)社會(huì)不斷向美好生活邁進(jìn)的核心階層，新中產(chǎn)人群在愛奇藝整體用戶中也占據(jù)相當(dāng)重要的地位，是愛奇藝倡導(dǎo)的美好生活理念中最為堅(jiān)定的核心支持力?，F(xiàn)場(chǎng)，葛承志還從心理層面分析了新中產(chǎn)人群的特點(diǎn)：新中產(chǎn)人群正處于黃金年齡期，具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和家庭責(zé)任感；個(gè)人消費(fèi)和家庭消費(fèi)均處于積極期，在購(gòu)物過(guò)程中更注重購(gòu)買產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量；每年會(huì)固定旅行，會(huì)受到熱門劇綜中關(guān)于旅行內(nèi)容的影響，尤其是美食類旅游節(jié)目最容易激發(fā)他們的旅行沖動(dòng)；有較高的自身保障意識(shí)，旅游險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等都是用戶的熱門選項(xiàng)。

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（愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng) 葛承志）

從愛奇藝釋放的用戶畫像中可以看出，更加關(guān)注自身心理、生理雙重生活品質(zhì)的新中產(chǎn)人群的崛起，為愛奇藝倡導(dǎo)美好生活、傳遞品牌態(tài)度堅(jiān)定了雄厚的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)也為挖掘這一生活方式潛在的商業(yè)價(jià)值提供了優(yōu)渥的土壤。

美好生活聚集高凈值圈層不斷發(fā)掘商業(yè)潛能

愛奇藝悅享營(yíng)銷倡導(dǎo)的IP價(jià)值觀感染營(yíng)銷，旨在不斷從價(jià)值觀層面，推動(dòng)品牌與用戶之間的心理認(rèn)同，在垂直內(nèi)容營(yíng)銷合作中，通過(guò)歸類圈層人群的特點(diǎn)，以文化觀、生活觀、消費(fèi)觀三大維度為品牌營(yíng)銷匹配最合適的內(nèi)容和廣告投放方式，愛奇藝銷售副總裁付正剛表示。

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（愛奇藝銷售副總裁 付正剛）

對(duì)于有著明確目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌而言，圈層人群是真正具有高純度營(yíng)銷價(jià)值的對(duì)象，能讓品牌傳播獲得最佳的轉(zhuǎn)化效果。愛奇藝所倡導(dǎo)的美好生活，以其富有活力的生活方式和健康積極的生活理念，有效地吸引著具備高營(yíng)銷凈值的新中產(chǎn)圈層人群。愛奇藝不斷以最合適的內(nèi)容，匹配花式口播、創(chuàng)可貼、超級(jí)品牌日等廣告形式，輸出內(nèi)容與廣告二者融合的最佳營(yíng)銷效果，如愛奇藝吳曉波頻道《十年二十人》與沃爾沃、旅行頻道《微觀旅行》與TOTO、母嬰頻道與飛鶴奶粉的冠名等相關(guān)合作，均成為了品牌以垂直內(nèi)容為圓點(diǎn)進(jìn)行圈層營(yíng)銷的典型案例。

為更好推動(dòng)在倡導(dǎo)美好生活價(jià)值中的內(nèi)容與營(yíng)銷的廣泛融合，愛奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓與愛奇藝銷售副總裁付正剛共同發(fā)布了“雙子計(jì)劃”，將致力于為客戶提供更好內(nèi)容營(yíng)銷解決方案。

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（愛奇藝“雙子計(jì)劃”啟動(dòng)）

未來(lái)，愛奇藝將保持敏銳的洞察力，不斷挖掘在美好生活背后蓬勃發(fā)展的新中產(chǎn)人群需求，通過(guò)圈層文化和精準(zhǔn)營(yíng)銷，打造“內(nèi)容-行業(yè)-用戶-品牌”的生活方式大營(yíng)銷生態(tài)圈，將眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與行業(yè)資源聚合，將優(yōu)質(zhì)的圈層用戶轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶，最終助力品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值賦能。（科記匯 編輯：張子鵬）