近日,一年一度的上海國際廣告節(jié)帶著“初心?出新”Evolution In Mind的主題在滬隆重舉行。在廣告節(jié)“航美之夜”頒獎盛典上,備受矚目的上海國際廣告獎SHIAF Awards也悉數(shù)頒出,其中,來自騰訊音樂娛樂集團的“TME live年度音樂娛樂營銷”榮獲SHIAF Awards“營銷與傳播·娛樂營銷·音樂營銷”銅獎。繼今年6月的“虎嘯獎”之后,騰訊音樂娛樂集團TME live再度獲得同類權威大獎肯定。

帶著全面推進城市數(shù)字化轉型的目標,本屆上海國際廣告節(jié)共謀全球數(shù)字經濟發(fā)展和數(shù)字廣告市場的變革和機遇。意在打造全球最具活力、最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)盛典,今年的SHIAF Awards也繼續(xù)以“引領、創(chuàng)意、實效”為核心理念,獎彰那些賦有引領精神,對未來行業(yè)發(fā)展有所啟迪和指引的案例。自去年3月正式推出以來,騰訊音樂娛樂集團TME live通過音樂類型的全覆蓋和領跑行業(yè)的技術能力,實現(xiàn)音樂娛樂消費的“整合”與“升維”,讓音樂既是生活化的陪伴,也是無處不在的感官享受。截至目前,TME live以平均每周至少一次的頻率,舉辦了超過80場線上演唱會,合作的國內外頭部音樂人與知名演出IP近200位。帶著對音樂作品、音樂電視、音樂會等以音樂為主要表現(xiàn)形式進行的品牌和產品營銷,以及取得的實際成效,TME live也獲得了今年SHIAF Awards國際化評審團的一致認可。

作為國內高品質音樂現(xiàn)場的標桿,TME live憑借多場景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式,以及極速、超清的數(shù)字影音技術,不但以“超現(xiàn)場”的時代定語引領了線上演唱會元年,還帶著突破性的音樂場景思維逐步實現(xiàn)了對流行、搖滾、電音、二次元等多元化領域的覆蓋,充分滿足了音樂愛好者的差異化live需求。而基于騰訊音樂完善的音樂生態(tài)體系、超8億月活用戶的人群覆蓋,以及豐富的音樂人資源,TME live也展現(xiàn)出了在營銷宣發(fā)和商業(yè)價值上的潛力。

去年10月,TME live攜手林俊杰以線上試聽會+新專輯正式發(fā)售無縫銜接的創(chuàng)新宣發(fā)模式,打造了由樂迷、音樂人、專業(yè)樂評人參與的多維空間,為音樂宣發(fā)開拓了更大的空間和潛力。而充分結合品牌傳播、用戶與品牌之間的情感連接,TME live也陸續(xù)與陸金所、雪碧、BOSE、Intel Evo等不同領域頭部企業(yè)在主題、玩法和傳播上推陳出新。以剛剛結束的Dreamstate China超現(xiàn)場為例,身臨其境的華麗演出以及在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺超百萬樂迷的收看,不僅引發(fā)了國內Raver社群的集體關注、讓電子音樂產業(yè)的整體價值得到了提升,京東數(shù)碼的獨家冠名贊助和“數(shù)碼藝術”互動,也讓大眾商業(yè)品牌與小眾音樂品類的潮流化合作提供了參考。

“創(chuàng)意鏈接世界”,這是今年上海國際廣告節(jié)的重要使命,也是TME live以音樂為核,串聯(lián)藝術、宣發(fā)、商業(yè)等不同視角的潛在動因。基于騰訊音樂“創(chuàng)造音樂無限可能”的美好愿景,TME live也將繼續(xù)打磨“超現(xiàn)場”,并聯(lián)合行業(yè)內外的合作伙伴,探尋音樂在線演出更廣闊的想象空間。