?　　一年一度的京東618全球年中購物節(jié)在昨日已經(jīng)圓滿落下帷幕，京東直播更是在6月18日最高潮開場2分鐘帶貨額破億。當(dāng)天一場充滿回憶殺和搖滾熱情的云上演唱會也惹來無數(shù)關(guān)注——京東直播硬核演唱會崔健專場吸引了超1122萬人觀看。這是中國搖滾教父崔健的第一次演唱會線上直播，熱血沸騰的搖滾樂平移進(jìn)京東直播間，也讓更多的人感受到搖滾精神的真諦。

　　京東直播的娛樂精神遠(yuǎn)不止如此。據(jù)了解，京東直播不斷加深泛娛樂領(lǐng)域的能力構(gòu)建，著力打造品牌、粉絲、明星、直播、電商、行業(yè)的“六角生態(tài)圈”閉環(huán)，真正為用戶帶來“邊看邊買邊玩”的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。自6月1日起，京東直播日均直播場次較去年11.11期間增長14倍，日均帶貨額較去年11.11期間增長了21倍，倍數(shù)級的增長成績背后是京東直播在泛娛樂領(lǐng)域的多元化布局。隨著泛娛樂品質(zhì)化內(nèi)容的注入，京東直播更是打破了大眾對其傳統(tǒng)電商直播促銷平臺的認(rèn)知，開始成為更貼近消費(fèi)者的娛樂平臺。

　　加深泛娛樂品質(zhì)內(nèi)容，為京東直播注入無限生命力

　　本次618期間，京東直播力求打破娛樂體驗(yàn)的邊界，在泛娛樂領(lǐng)域下足了功夫。京東直播首先聯(lián)合300多位人氣明星與消費(fèi)者在直播間進(jìn)行近距離互動，隨機(jī)抽取送出清空購物車等直播間福利，將粉絲為愛豆打call的追星夢搬到線上。撬動明星藝人的吸粉能力，京東直播間儼然成了粉絲們的大型表白現(xiàn)場，為粉絲和愛豆隔屏互動搭建橋梁。

　　京東直播還先后推出“硬核前浪演唱會”和“草莓音樂節(jié)”等真音樂形式的活動，高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)真正實(shí)現(xiàn)了萬千樂迷的線上“云狂歡”。幾場音樂演出的火熱開麥也為6月18日當(dāng)天京東直播積攢了大量人氣，一舉創(chuàng)下2分鐘帶貨額破億元的年中佳績。

　　數(shù)據(jù)顯示，6月13日、14日兩天，兩場草莓音樂節(jié)的影響力從線下只有幾萬人的觀看到線上超過520萬的觀眾，刷新了草莓音樂節(jié)有史以來觀看人數(shù)的峰值。樂迷的熱情還反映在購物車?yán)锏木扑N量上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東直播草莓音樂節(jié)期間售出酒水類商品達(dá)814噸，足可見這場線上音樂節(jié)在內(nèi)容上的強(qiáng)大轉(zhuǎn)化力。可以說，這是每一個草莓星人終生難忘的兩天，是京東直播和摩登天空的一次突破性嘗試。在泛娛樂直播領(lǐng)域方面，也是線下音樂現(xiàn)場向線上場景化落地的重要標(biāo)志。

　　同時(shí)，中國搖滾界的標(biāo)志人物鄭鈞，在6月13日晚在京東直播為用戶帶來一場前浪硬核搖滾演唱會，僅2個多小時(shí)的演唱會現(xiàn)場直播吸引了超221萬樂迷們在線觀看。這一次，京東直播用情懷和感動與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴，用音樂背后所傳遞出的力量拓寬電商直播的無限想象力，為京東直播注入寶貴生命力。

　　可以看出，京東直播在此次618期間的布局十分清晰，無論是百位明星走進(jìn)直播間，清空購物車的強(qiáng)勢互動，還是真·音樂、真·舞臺、真·演出的后浪草莓音樂節(jié)及中國搖滾教父崔健、搖滾老炮兒鄭鈞帶來的前浪硬核演唱會，京東直播正在以泛娛樂為出發(fā)點(diǎn)，加速擴(kuò)展電商直播的場景邊界，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性和可看性，為構(gòu)建品質(zhì)化內(nèi)容生態(tài)圈加速前進(jìn)。

　　專注直播生態(tài)內(nèi)容升級，推動電商直播模式多元化變革

　　近些年，直播帶貨作為新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，但大多數(shù)電商直播平臺都還停留在“買買買”的粗放式直播階段，缺少從消費(fèi)者角度出發(fā)為他們構(gòu)建自然而然的購物體驗(yàn)，單純的買賣關(guān)系不利于消費(fèi)者的長久留存和粘性互動。在這樣的背景下，京東直播正在進(jìn)行它關(guān)于直播體系的一次價(jià)值選擇，主張帶貨不是唯一目的，更重要的是為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和全新生活方式，全面打通圖文、視頻、直播營銷場，做真正“品效銷合一”的真直播。京東內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉表示，“京東直播在京東618期間展現(xiàn)出了多維戰(zhàn)略布局，同時(shí)讓大家看到電商直播不僅僅是帶貨場，而是一個充滿無限可能的‘營銷場’。”

　　將泛娛樂內(nèi)容作為京東直播的重要抓手，同時(shí)有助于線下渠道強(qiáng)依賴的泛娛樂行業(yè)迎來新機(jī)遇，雙方的跨界合作在行業(yè)層面實(shí)屬共贏?；诖?，京東在電商直播領(lǐng)域轉(zhuǎn)換跑道，率先將明星和音樂所傳遞出的泛娛樂化內(nèi)容作為直播生態(tài)內(nèi)容升級的重要一環(huán)。一方面，明星有較強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性，而京東擁有優(yōu)質(zhì)的客戶群體，雙方結(jié)合能夠深度挖掘其中的流量效應(yīng)。另一方面，明星互動場景、搖滾音樂場景的涌入，將打破原有直播間的單一化場景，升級消費(fèi)者購物體驗(yàn)，推動電商直播模式多元化變革。

　　一直以來，明星和音樂作為人們廣為接受的娛樂形態(tài)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。這些明星、音樂人、樂隊(duì)和音樂節(jié)可以極大程度的豐富京東的內(nèi)容生態(tài)，搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道，更為用戶提供多元、豐富、高質(zhì)量的直播內(nèi)容。整個草莓音樂節(jié)直播還加入了“藝人快訪”環(huán)節(jié)，采訪內(nèi)容完全圍繞音樂人本身展開，京東直播事先在微博上對采訪問題進(jìn)行征集，代替現(xiàn)場歌迷問出了他們最想問的問題，完全沒有提及任何商品信息，讓音樂節(jié)回歸純粹。

　　專注直播生態(tài)內(nèi)容升級，京東直播正在“泛娛樂營銷”和“品質(zhì)化內(nèi)容”上發(fā)力，深度捆綁專業(yè)化、互動性、趣味性等更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合直播方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和購物信息的傳遞。在京東看來，以品質(zhì)內(nèi)容直播為核心將顛覆傳統(tǒng)電商直播的邏輯，使帶貨成為自然而然的結(jié)果。因?yàn)殡娚讨辈ゲ粌H僅是提供便宜的促銷和粗暴的導(dǎo)購，而是要為用戶創(chuàng)造更有場景化、更為沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更自然地選擇購買商品。

　　未來，京東將繼續(xù)鏈接“直播+”的內(nèi)容跨界模式，優(yōu)化平臺直播玩法，讓直播生態(tài)向好發(fā)展，成為真正的差異化創(chuàng)造者，為品牌和京東平臺帶來更多營銷機(jī)遇，為整個電商直播行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。