集換式卡牌，這一融合了線下娛樂、智力對決、社交聯(lián)誼以及文化珍藏的多元化媒介，起源于上世紀90年代的歐美，之后風靡亞洲，成為全球跨文化交流的消費熱潮。如今，在新興消費趨勢的推動下，卡牌已成為年輕人熱衷的文化寵兒?？ㄓ危鳛閲鴥?nèi)卡牌市場的領(lǐng)頭羊，不僅致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新與服務(wù)升級，更積極肩負起社會責任，不斷探索多樣化的產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)。在提供了精彩紛呈的文化享受的同時，卡游也致力于營造一個公正、開放、規(guī)范的文化消費氛圍，并傾力傳播優(yōu)秀文化，為社會貢獻自己的力量。

國漫IP開發(fā)新途徑 傳統(tǒng)文化新傳承

卡游深耕卡牌市場20余年，一直在思考如何深度挖掘國潮IP的文化故事和力量，用年輕人喜愛的載體呈現(xiàn)出來，并推動中國文化走向世界。

2023年6月，上海市消費者權(quán)益保護基金會和卡游動漫共同發(fā)起“守正創(chuàng)新 讓青少年更好傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化”主題沙龍，并邀請上海博物館、上海圖書館、上美影、朵云軒集團、朵云書院等知名上海頭部文化單位，聚焦青少年傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，共話中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為進一步推動文化繁榮、建設(shè)文化強國助力。

沙龍活動現(xiàn)場還舉行了卡游動漫向上海市消費者權(quán)益保護基金會捐贈儀式，雙方將就傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化開展研究創(chuàng)新，搭建好平臺，共同開展諸如卡牌進社區(qū)等公益活動，組織青少年和社區(qū)老人共同參與，以卡牌為紐帶讓老人將他們豐富的傳統(tǒng)文化知識通過互動、交流、游戲等方式傳承給年輕一代，也讓年輕一代用他們的活力、朝氣和笑聲給老人帶來更多快樂，在歡聲笑語中讓青少年既學習傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也進一步培養(yǎng)社會責任感和傳統(tǒng)美德。

今年3月10日，卡游啟動了“卡游金庸系列藝術(shù)家聯(lián)創(chuàng)計劃”，向全國廣發(fā)“英雄帖”，召集優(yōu)秀青年藝術(shù)家共創(chuàng)系列卡牌，以全新的形式還原小說經(jīng)典人物形象，既向金庸先生致敬，也用潮流現(xiàn)代的形式展現(xiàn)武俠小說所濃縮的民族情懷與精神。

在“國創(chuàng)藝術(shù)家”工程中，卡游與著名國畫家戴敦邦達成深度合作意向，獲得戴敦邦《紅樓夢-大觀奇緣》《水滸傳-逼上梁山》《西游記-大鬧天宮》《三國演義-群雄逐鹿》四大名著IP插畫授權(quán)，進行卡牌等多元衍生品開發(fā)，意味著四大名著將悉數(shù)上“卡”。其中，《紅樓夢-大觀奇緣》和《西游記-大鬧天宮》系列卡牌已經(jīng)上市。

去年以來，卡游的原創(chuàng)國漫IP開發(fā)也邁入“快車道”，新品不斷，不僅吸引了年輕人，更讓很多父母發(fā)現(xiàn)，卡牌能成為親子閱讀、親子學習的載體，講述中國故事，傳承中華文化。以原創(chuàng)IP項目“卡游三國”卡牌為例，將四大名著之一《三國演義》作為創(chuàng)作框架，透過卡牌講述家喻戶曉的三國故事。如“千古一瞬卡”系列則再現(xiàn)了名著中的經(jīng)典場面：桃園結(jié)義、望梅止渴、溫酒斬華雄……不少家長發(fā)現(xiàn)，“卡游三國”系列卡牌變成了可以與孩子分享的“床頭讀物”。

發(fā)起“三國文化之旅”系列活動，煥發(fā)“IP+文旅”新活力

國產(chǎn)首款3A游戲《黑神話：悟空》帶火取景地山西，文化IP與文旅聯(lián)動愈加火熱。8月以來，由卡游與成都寬窄巷子及南京老門東等文旅地標攜手共同發(fā)起“卡游三國文化之旅”主題活動?；顒右浴翱ㄓ稳龂毕盗锌ㄅ茷槊浇椋蛟炝巳龂幕瘜僬褂[區(qū)。并為文旅地標定制活動PR卡，將“卡游三國”代表人物與地標元素相結(jié)合，伴隨著三國COSER角色的卡牌展示，給游客帶來沉浸式的文化體驗。

推動文化互鑒 “小卡牌”成為文化出海新載體

8月的巴黎奧運會期間，在法國巴黎巴士底設(shè)計中心的“龍馬風度 體育精神——中華體育文化展”上，中國體育文物在國際視野中的初次登場，以國際化的語言講述了中華體育文化的悠久歷史與獨特魅力。展覽中，每件文物身旁都少不了一張張時尚的“小卡牌”。這些獨特的“標簽”讓文物“活了起來”，吸引著世界各國中國傳統(tǒng)文化愛好者的目光，這正是卡游在國家體育總局指導下設(shè)計研發(fā)的中國首套體育文化卡牌。

在巴黎凱旋門前，志愿者們手持“八段錦”卡牌，隨機邀請路過的法國人及各國游客參與挑戰(zhàn)，介紹這套起源于北宋的中國傳統(tǒng)健身功法。

而早在今年5月舉辦的2024法國巴黎國際博覽會——“遇鑒中國”2024中華文化主題展上，“卡游三國”等四大名著系列國潮卡牌就受到不少外國收藏者的青睞。

卡牌文化引導年輕人體驗上海商圈消費魅力

“十一”黃金周期間，“小馬寶莉·上海之夏”系列卡牌火了，在上海市商務(wù)委的支持下，上海市消保委與卡游動漫共同發(fā)起了主題宣傳活動。不論是上海市民，還是前來觀光游覽的中外游客，都可以在上海市消保委公眾號領(lǐng)取活動卡牌。借助卡牌這一新興的文化載體，助力“上海之夏”國際消費季，讓更多年輕人領(lǐng)略上海的城市魅力。

市消保委與卡游精心策劃，選取了紫悅、碧琪、云寶、柔柔、蘋果嘉兒、珍奇這6個小馬寶莉系列中深受消費者喜愛的角色，以全新方式現(xiàn)身上海的6個知名商圈，與對應商圈的地標建筑融為一體，引領(lǐng)小馬寶莉卡的粉絲們開啟打卡上海商圈的奇妙旅程。

一位小馬角色“柔柔”的粉絲給活動點贊：“這個活動很有意義，我本身就是柔柔的粉絲，居然看到了自己喜歡的人物和上海地標聯(lián)動了，我專門從杭州過來，要帶著心愛的卡牌到景點打卡，領(lǐng)略上海的消費魅力?！?/p>

據(jù)初步預計，本次活動將吸引逾20萬消費者參與，通過線上申領(lǐng)、線下打卡的形式，感受上海的活力。

卡游動漫表示，本次活動是卡游首次與一線城市商圈聯(lián)動創(chuàng)作卡牌，將IP文化與城市商業(yè)地標完美融合。卡游希望以卡牌為載體，讓廣大愛好者相聚上海、在知名商業(yè)街商圈打卡體驗感受上海城市的消費魅力。

上海市消保委表示，用卡牌這一年輕人喜歡的形式宣傳上海知名商業(yè)街區(qū)商圈，是上海市消保委在助力提振消費方面的新嘗試，通過線上線下、社交打卡相結(jié)合進一步擴大上海消費的影響。上海市消保委希望與包括卡游在內(nèi)的更多企業(yè)積極合作，共同為提升上海城市影響力和促進上海消費做出貢獻。

首屆“上海之夏”國際消費季，作為上海構(gòu)建國際消費中心城市的新名片，匯聚了眾多海內(nèi)外游客的目光。上海，這座因商業(yè)繁榮而崛起的都市，其獨特的城市韻味正是由繁華的商業(yè)所塑造。在本次消費季中，新穎的場景、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)以及嶄新的品牌，共同呈現(xiàn)了一場多元化、高品質(zhì)的消費盛宴，使得上海的各大商圈都化身為展現(xiàn)“全球風尚、東方韻味”的窗口與潮流引領(lǐng)者。尤為引人注目的是，通過收集卡牌來打卡各大商圈，不僅為消費者帶來了全新的互動體驗，更成為線上線下文化融合的一種嶄新嘗試。