3月5日，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議開(kāi)幕。一直高度關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播及傳承問(wèn)題的全國(guó)人大代表、湘繡非遺傳承人成新湘提交了一份《關(guān)于設(shè)立國(guó)家“漢服日”的建議》議案，建議設(shè)立國(guó)家“漢服日”。

議案一經(jīng)提出，迅速成為全網(wǎng)關(guān)注熱點(diǎn)，在新浪微博和抖音、快手等短視頻平臺(tái)，網(wǎng)民們紛紛通過(guò)評(píng)論表達(dá)著自己對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)漢服文化的喜愛(ài)之情。至此，自2002年掀起的“漢服文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，將在今年收獲更多“新粉絲”。

在成新湘看來(lái)，“漢服文化”傳播難問(wèn)題主要表現(xiàn)在缺乏社會(huì)認(rèn)知和宣傳力度有限等方面。以她在長(zhǎng)沙“漢文化”傳承頭部機(jī)構(gòu)盤(pán)子女人坊等相關(guān)企業(yè)調(diào)研的結(jié)果顯示，加強(qiáng)漢服文化的傳播與推廣除設(shè)立紀(jì)念性節(jié)點(diǎn)外，市場(chǎng)的深度參與才是解決核心問(wèn)題的關(guān)鍵抓手。

成新湘表示設(shè)立"中國(guó)華服日"最初是想通過(guò)漢服文化喚起國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)服飾之美的熱情，為中華兒女追求文化歸屬感，儀式感提供載體。國(guó)人禮服應(yīng)該是中式的，隆重場(chǎng)合，重要節(jié)日，國(guó)人穿民族服裝，不斷來(lái)提升人民美好生活的精神獲得感。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)的文化建設(shè)卓有成效，獲得全面快速發(fā)展，文化傳播和競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，國(guó)潮涌動(dòng)，國(guó)貨風(fēng)靡，國(guó)人越來(lái)越喜歡自己的傳統(tǒng)文化，尤其是90后00后，穿漢服漫步街頭已是常見(jiàn)不怪，樂(lè)衷于體驗(yàn)各種傳統(tǒng)文化，積極參與傳統(tǒng)文化的傳播、推廣和實(shí)踐，彰顯出朝氣蓬勃的文化自信和自豪。

成新湘除了是全國(guó)人大代表之外，同時(shí)也是湘繡技藝非遺傳承人。作為一名湘繡傳承人更希望不斷豐富和提高湘繡刺繡語(yǔ)言的表達(dá)能力，因此，大膽嘗試湘繡新的發(fā)展模式，運(yùn)用科創(chuàng)融合、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拓寬湘繡文化產(chǎn)業(yè)渠道;中國(guó)積淀了豐厚的服裝服飾文化，成新湘所任職的湖南省湘繡研究所與以國(guó)風(fēng)攝影起家的盤(pán)子女人坊展開(kāi)跨界合作，將湘繡精妙工藝和深厚文化融入中式禮服，孵化出全新的湘繡非遺華服系列，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化得到更好地傳承和推廣，"傳遞美，弘揚(yáng)美"詮釋東方美學(xué)獨(dú)有的魅力不僅是盤(pán)子女人坊的企業(yè)文化，同時(shí)也是湘繡研究所一直倡導(dǎo)的美學(xué)觀(guān)念。

記者了解到，已于2020年7月在湖南證監(jiān)局進(jìn)行上市輔導(dǎo)備案的盤(pán)子女人坊，目前IPO上市輔導(dǎo)工作推進(jìn)順利，未來(lái)有望成為國(guó)內(nèi)商業(yè)攝影行業(yè)第一股。

盤(pán)子女人坊作為一家古風(fēng)商業(yè)攝影起家的企業(yè)，短短十?dāng)?shù)年發(fā)展如此之快，似乎也有跡可循。近幾年古風(fēng)概念已經(jīng)蔚然成風(fēng)，隨著民族自信的覺(jué)醒和崛起，越來(lái)越多的年輕人喜愛(ài)上了國(guó)風(fēng)，創(chuàng)立于2003年的盤(pán)子女人坊，成立之時(shí)商業(yè)攝影市場(chǎng)里份額最大的傳統(tǒng)婚紗攝影已有無(wú)數(shù)玩家入場(chǎng)，脫離傳統(tǒng)另辟蹊徑，一些新型的攝影模式也在快速崛起。相比于彼時(shí)主流的歐式寫(xiě)真，盤(pán)子女人坊堅(jiān)信中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化更應(yīng)該有文化認(rèn)同感，中國(guó)風(fēng)市場(chǎng)一片藍(lán)海。盤(pán)子女人坊篤定“中國(guó)風(fēng)文化攝影”這條路后開(kāi)設(shè)了第一家店。

盤(pán)子女人坊到今天成為占據(jù)古裝攝影市場(chǎng)80以上的份額領(lǐng)跑古裝攝影行業(yè)獨(dú)角獸企業(yè)，除了其對(duì)國(guó)風(fēng)文化傳承這一立業(yè)基礎(chǔ)堅(jiān)持了18年，對(duì)國(guó)風(fēng)文化“獨(dú)沽一味”的同時(shí)，構(gòu)建起了盤(pán)子女人坊的“護(hù)城河”：一是加快漢服產(chǎn)業(yè)布局增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力;二是與旅游景點(diǎn)和酒店相結(jié)合，將中國(guó)古風(fēng)類(lèi)的應(yīng)用場(chǎng)景快速有效地落地; 三是借助新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，將中國(guó)風(fēng)的文化與主題以不同形式展現(xiàn)出來(lái)，并培養(yǎng)幾個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)和網(wǎng)紅……多維度的戰(zhàn)略布局，把盤(pán)子女人坊護(hù)城河的壁壘越壘越高。

布局漢服 完善國(guó)風(fēng)產(chǎn)業(yè)鏈

據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，定價(jià)在100-300元之間的漢服占據(jù)了60以上的銷(xiāo)售份額，500元以上的占有30以上，全年度漢服銷(xiāo)售額在全年服飾總營(yíng)業(yè)額中僅占比1。這說(shuō)明，在如此龐大的國(guó)風(fēng)愛(ài)好人群面前，我國(guó)的古風(fēng)漢服市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始興起，背后的可挖掘空間還非常巨大，蘊(yùn)藏了千億級(jí)市場(chǎng)體量。

2019年盤(pán)子女人坊便邀請(qǐng)張?zhí)鞇?ài)為盤(pán)子女人坊明星體驗(yàn)師，攜手旗下漢服品牌從一服飾進(jìn)軍漢服市場(chǎng)。據(jù)初步估算，目前，全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。不同于西式剪裁的現(xiàn)代服飾，漢服對(duì)做工、裁剪、原材料等有著更高的要求，而由于大部分漢服是需要刺繡的，因此漢服制作需要花費(fèi)的工藝和時(shí)間也更多。盤(pán)子女人坊在長(zhǎng)沙，創(chuàng)建了近20000平米的研發(fā)中心，從設(shè)計(jì)、打板、布料到制作打造漢服全產(chǎn)業(yè)鏈。

借助熱門(mén)影視IP 獨(dú)家授權(quán)步入快車(chē)軌道

盤(pán)子女人坊真正駛?cè)肟燔?chē)道是在2017年，《三生三世十里桃花》的熱播，讓盤(pán)子女人坊小火了一把。由于獲取了《三生三世十里桃花》的獨(dú)家版權(quán)，在影樓就可以圓了客戶(hù)的“白淺”夢(mèng)。此后，借著東風(fēng)又獲得了《延禧攻略》《九州海上牧云記》《扶搖》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《有翡》等熱門(mén)影視劇的授權(quán)以及國(guó)民手游王者榮耀的授權(quán)，這也為盤(pán)子女人坊提供了一個(gè)重要的經(jīng)營(yíng)思路——利用文化IP賦能企業(yè)發(fā)展。

堅(jiān)持自主研發(fā) 大咖傾力加盟

盤(pán)子女人坊一方面利用文化IP賦能企業(yè)發(fā)展，但同時(shí)也沒(méi)有丟棄作為一家國(guó)風(fēng)影樓最核心的原動(dòng)力——原創(chuàng)主題。除盤(pán)子女人坊每年拿出5的營(yíng)收進(jìn)行研發(fā)，現(xiàn)在盤(pán)子的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有100多人，集中了優(yōu)秀的造型師、攝影師、修片師、策劃師，他們被分成若干組不斷進(jìn)行PK競(jìng)爭(zhēng)，以保證每個(gè)月都有新產(chǎn)品推出，讓每一個(gè)選擇盤(pán)子女人坊的客戶(hù)都能收獲屬于自己獨(dú)一無(wú)二的美麗瞬間。

2018年，盤(pán)子女人坊邀請(qǐng)知名影視造型藝術(shù)師黃薇老師為造型藝術(shù)指導(dǎo);2019年4月，奧斯卡最佳藝術(shù)指導(dǎo)獲獎(jiǎng)?wù)?、世界知名電影美術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)家葉錦添?yè)?dān)任盤(pán)子女人坊首席藝術(shù)總監(jiān)，就盤(pán)子女人坊原創(chuàng)系列進(jìn)行新品聯(lián)合定制研發(fā)及指導(dǎo)培訓(xùn)工作。

盤(pán)子女人坊一直盤(pán)踞了國(guó)風(fēng)攝影行業(yè)中的領(lǐng)頭羊位置，為中國(guó)國(guó)風(fēng)文化開(kāi)啟了新的價(jià)值傳播契機(jī)。這并非僅歸功于營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，更是由盤(pán)子女人坊本身的定位和社會(huì)使命感決定的。這背后既是一種對(duì)于未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判，更有承擔(dān)國(guó)風(fēng)文化傳承的社會(huì)責(zé)任感使然。