文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，并強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。為新時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進(jìn)方向。

11月29日，由舍得酒業(yè)出品的大型詩(shī)樂舞劇《大國(guó)芬芳》在四川開演，正式開啟全國(guó)巡演征程。舍得酒業(yè)以舞劇傳承創(chuàng)新中國(guó)白酒文化的表達(dá)，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了高品質(zhì)的藝術(shù)享受和精神洗禮，展現(xiàn)了高度的民族自信。

業(yè)內(nèi)人士表示，《大國(guó)芬芳》全國(guó)巡演，是舍得酒業(yè)在傳播中國(guó)文化上搶抓學(xué)習(xí)貫徹五中全會(huì)精神的重要體現(xiàn)，為推動(dòng)新時(shí)期文化建設(shè)開新局、起好步提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

文化惠民步不停，為時(shí)代發(fā)聲與人民共情

文化惠民，功在當(dāng)代利在千秋。作為百年酒企，舍得酒業(yè)始終關(guān)心民生福祉，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

《大國(guó)芬芳》是舍得酒業(yè)開展文化惠民的重點(diǎn)項(xiàng)目，作為我國(guó)首部以酒為媒的大型詩(shī)樂舞劇，于2018年首演后便迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑成功“出圈”。本次四川站一經(jīng)開票，就出現(xiàn)一票難求的情況。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到：伴隨著絢爛的燈光、舞美，高祖返鄉(xiāng)、詩(shī)仙斗酒、貴妃醉酒、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故穿越歷史而來，舞盡五千年酒文化的絕代風(fēng)華。緊湊的劇情高潮迭起，呼聲不斷。演出結(jié)束后，觀眾有的仍在熱烈地討論劇情，有的則掏出手機(jī)忙著在朋友圈發(fā)表評(píng)論。

“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術(shù)，十分震撼，沒想到酒文化還能這樣表演，有機(jī)會(huì)我還想二刷、三刷。”前來觀看演出的市民張先生對(duì)舞劇大加贊賞。

據(jù)悉，接下來舍得酒業(yè)將帶領(lǐng)《大國(guó)芬芳》走進(jìn)玉溪、?？凇⑻K州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機(jī)會(huì)。

文化研究專家指出，通過文化惠民活動(dòng)，舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻播種到社會(huì)公眾心中，在滋養(yǎng)人們精神生活的同時(shí)，讓企業(yè)的社會(huì)效益得到有力彰顯，也讓黨和政府的好政策深入人心。

從守正到創(chuàng)新 ，擔(dān)負(fù)傳播中國(guó)文化使命

堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，舍得酒業(yè)傳承千年白酒文化精華，不斷創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新時(shí)代的表達(dá)方式，生動(dòng)作答“守正創(chuàng)新”的精髓，肩負(fù)起傳播中國(guó)文化的歷史使命。

“《大國(guó)芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于古典藝術(shù)與現(xiàn)代群舞之中，以更具現(xiàn)代審美的方式賦予經(jīng)典故事全新的意境，幫助觀眾真正走進(jìn)人物的內(nèi)心，也走進(jìn)歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感。” 劇評(píng)人高度評(píng)價(jià)到。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，除了《大國(guó)芬芳》，近年來舍得酒業(yè)還創(chuàng)新性地打造了玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化IP，以多元的創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

行業(yè)人士表示，舍得酒業(yè)的文化創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)指引了路徑，也為文化自信、民族復(fù)興的實(shí)現(xiàn)添磚加瓦。真正做到傳中有創(chuàng)，新中有承，樹立了行業(yè)典范。

堅(jiān)定文化自信，鑄就中國(guó) 老酒強(qiáng)國(guó)品牌

品牌，是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌自信提升文化自信。在新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)下，舍得酒業(yè)把品牌強(qiáng)國(guó)工程有機(jī)融入到“雙循環(huán)戰(zhàn)略”之中，打造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示，雙循環(huán)是成就舍得“中國(guó)老酒第一品牌”的重大機(jī)遇。公司將立足當(dāng)下、謀局未來，以老酒戰(zhàn)略為核心，將品質(zhì)和文化做到極致，講好中國(guó)老酒故事，持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

硬實(shí)力上，以品質(zhì)擦亮品牌。舍得酒業(yè)依托獨(dú)一無二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝、12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)量筑起濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿。同時(shí)深入布局老酒戰(zhàn)略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場(chǎng)，讓廣大消費(fèi)者能喝到高品質(zhì)老酒。

軟實(shí)力上，以文化續(xù)航品牌。在堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心的同時(shí)，舍得酒業(yè)以文化創(chuàng)新塑造品牌突圍的利器。通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。

營(yíng)銷專家評(píng)價(jià)到，面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)“硬實(shí)力”“軟實(shí)力”兩手抓，做到品質(zhì)、文化雙重惠民，滿足當(dāng)下消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需求，為傳統(tǒng)酒企品牌建設(shè)帶來更具啟示和借鑒價(jià)值的樣本，也為品牌強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)勁助力。