今年是丹麥乳企Mille Food第三次亮相進博會,和前兩年相比,本屆展會Mille Food除了為中國消費者帶來了全新兒童配方奶粉新品、再度擴容產(chǎn)品矩陣之外,全新營養(yǎng)品MilleHolm也首次登場,落地非食品領(lǐng)域布局。此外,Mille Food還于11月6日在會上與北歐知名嬰幼兒食品品牌Semper森寶的母公司Hero集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,在嬰幼兒奶粉主業(yè)穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上,進軍有機嬰幼兒食品市場,進一步擴大業(yè)務(wù)版圖,森寶首款有機果蔬泥吸吸樂也藉此初次亮相進博會。

據(jù)介紹,全新的蜜兒樂兒兒童配方奶粉主打高鈣、高鐵、高鋅配方,此外產(chǎn)品添加的葉黃素+牛磺酸+膽堿成分可以幫助兒童增加視覺神經(jīng)細胞突觸之間的聯(lián)系,對眼睛健康起到保護作用,活性益生菌Bb-12則有益于調(diào)節(jié)胃腸及激素分泌,維持和促進倡導菌群微生態(tài)平衡。記者還獲悉,Mille Food旗下的蜜兒樂兒及麥蔻兩個品牌已成立獨立事業(yè)部,此舉既能保證旗下品牌有效運營,又可以為單個品牌的市場運營帶來靈活性和自主性,從而帶動穩(wěn)步有質(zhì)增長。

目前,Mille Food旗下品牌有麥蔻、蜜兒樂兒、M?KO、 Moohko、MilleHolm等。其中早在2017-2018年初,嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列先后通過CFDA配方注冊。在中國市場,Mille Food已經(jīng)進駐10000余家母嬰實體店,并在各大電商平臺建立了旗艦店。資料顯示,Mille Food海外工廠總占地面積30000平米,擁有10W級清潔車間GMP標準,年產(chǎn)量為7500噸,產(chǎn)品符合中國國家標準、丹麥國家標準及歐盟標準。

關(guān)于和森寶的合作,Mille Food透露按照雙方合作計劃,將以有機果蔬泥吸吸樂作為中國市場敲門磚,該款產(chǎn)品100采用源自歐洲的有機原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐劑等添加劑,同時全產(chǎn)業(yè)鏈有機控制,原裝原罐進口保證營養(yǎng)和品質(zhì)。未來Mille Food將不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品組合,將森寶旗下有機米粉、有機零食以及有機奶粉等產(chǎn)品陸續(xù)引入中國市場。

當下中國消費者對于有機產(chǎn)品的認可度不斷提升,僅以有機嬰幼兒配方奶粉品類為例,尼爾森研究顯示2019年同比銷售額增長達到77左右。同時,嬰幼兒食品市場也有著巨大空間,2018年11 月-2019年10月,嬰兒食品同比增長率為16.85。其中零輔食營養(yǎng)品銷售額增長率超26,高于嬰兒奶粉的14.31 。Hero集團CEO Rob Versloot也在現(xiàn)場表示,該集團在中國已經(jīng)擁有跨境嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品,此次借助與Mille Food的合作,希望在嬰幼兒食品領(lǐng)域進一步開拓品類和市場。

值得注意的是,Mille Food還提前劇透了嬰幼兒洗護產(chǎn)品、營養(yǎng)品等產(chǎn)品信息,這些新品將在未來陸續(xù)落地中國市場。Mille Food方面表示,在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎(chǔ)上,未來產(chǎn)品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養(yǎng)、用品等更多品類,以期滿足不同消費群體的需求,持續(xù)深耕中國市場。