智能經濟時代下，越來越多的企業(yè)將目光聚焦于營銷實效和長效價值，開始尋求穩(wěn)健經營的陣地。同時，隨著人們品牌消費模式的轉變，品牌數字資產在品牌營銷中也變得日益重要。11月5日，2020百度“熱AI+”創(chuàng)新營銷峰會在上海召開。大會圍繞智能經濟時代營銷機會點、百度新營銷新價值等主題內容進行了分享，期望給予品牌主在加速品牌成長方面以參考和啟發(fā)。會上，百度宣布升級百度營銷品牌，并重磅發(fā)布全新營銷方法論。同時，作為此次峰會的重要環(huán)節(jié)之一，百度為榮登2020百度品牌數字資產榜的多家品牌企業(yè)舉行了頒獎儀式。

品牌數字資產是評估品牌數字化建設的重要指標

在數字化時代，信息的膨脹和易獲得性，使得人們已不再將所有的信息存儲在自己的大腦中，而是越來越多的實時通過互聯網獲取需要的信息。而與品牌相關的、在互聯網上的活躍內容是品牌在數字時代的新資產，即品牌數字資產。

百度憑借綜合用商大數據能力，包括覆蓋了10億的用戶大數據，以及服務大量商業(yè)客戶，積累的多維商業(yè)數據，可以高效評估品牌數字資產價值。不僅如此，為了更好的適應當下營銷時代的品牌營銷訴求和用戶行為特點，基于百度營銷生態(tài)的升級，百度數字資產模型也作了相應升級。升級后的百度數字資產榜分別由品牌影響力，需求連接力以及價值創(chuàng)造力三大維度構成綜合衡量品牌在百度生態(tài)內的整體數字資產表現。其中，品牌影響力代表的是，綜合品牌內容存量、媒體影響、用戶影響等多個維度數據表現度量品牌在百度生態(tài)內的全域影響水平；需求連接力則通過綜合搜索、點擊、互動等用戶行為數據表現，評估品牌面對用戶需求的應需溝通連接能力；而價值創(chuàng)造力是基于用戶的品牌陣地關注、收藏等深度意向行為，以及商業(yè)層面的轉化行為對品牌的即刻轉化能力和長效轉化潛力進行綜合評價。

當天，百度商業(yè)產品總經理丁燦彪、百度大客戶銷售部總經理黃劍等人分別為獲獎企業(yè)頒獎。據悉，此次榮登榜單的品牌有伊利、華為、迪奧、雅詩蘭黛、自然堂、快手、大眾點評、長城汽車、攜程、學而思網校、中國平安、威馬汽車、耐克、勁霸、貝殼找房、齊家、海爾智家等，覆蓋了食品飲料、日化、汽車、旅游、房產、金融、教育培訓、網絡游戲等眾多消費領域，以及APP、資訊等數字時代的新興行業(yè)。

可以說，每一年榜單的發(fā)布，都是歲末營銷界的一次重要總結，也是對品牌在百度生態(tài)內的整體數字資產表現的有力認可，尤其在營銷時代下，百度希望進一步助力品牌提升核心競爭力，與更多品牌廣告主共同擁抱AI潮流，用技術升級用戶體驗的同時也為品牌帶來營銷效益。

此次獲得百度品牌數字資產榜2020最具價值乳業(yè)品牌的伊利，在今年9月獨家冠名了由百度App聯合浙江衛(wèi)視打造的國內首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》。此次活動，帶來108億次用戶互動量，總曝光量超過30億，高效助力伊利品牌跟用戶之間的深度溝通，為伊利品牌數字資產建設奠定了扎實基礎。而其他登榜品牌廣告主也都在積極與百度營銷展開更多的合作，希望通過品牌數字資產建設，真正讓營銷助力廣告主生意的長效經營。

百度營銷品牌+方法論全面升級，助力企業(yè)成長力提升

百度集團副總裁袁佛玉在會上表示，企業(yè)需要意識到“高增長，低成長”的營銷陷阱，需要以健康的成長促進當下的增長，注重長期企業(yè)競爭力的提升，為企業(yè)發(fā)展抵御風險。百度此次全新升級百度營銷品牌，全新的營銷平臺包括4大關鍵能力：科技、數據、內容和創(chuàng)新，并定位為陪伴企業(yè)成長的“成長力引擎”。為了幫助品牌方達成更好的營銷效果和商業(yè)轉化，百度還重磅發(fā)布了全新營銷方法論。北京大學新媒體傳播學院副院長陳剛提到，百度營銷方法論從SIVA升級到SIVA Pro，依托產品矩陣及生態(tài)能力，打通全鏈路服務，利用搜索+信息流+IP等對用戶施加決策影響，可以更好的滿足品牌方的營銷訴求。

而作為AI營銷的定義者與先行者，百度AI技術也在不斷助力營銷場景實現新的破圈，從個人場景向家庭場景、交通場景拓展。據了解，百度全鏈AI營銷深度進化，以“人”為中心推出的成長力引擎，通過觀星盤實現用戶的精準識別、智能連接和分層觸達，并運用企業(yè)百家號實現高價值用戶的沉淀、營銷轉化與長效經營，最終打通“服務+交易”的雙向賦能，打造品牌長效經營流量的品牌陣地，幫助廣告主更好地轉化流量，實現從增長到成長的發(fā)展軌跡躍升。

百度作為AI營銷的超級平臺與領軍者，始終都在積極推動營銷品牌與AI營銷加速升級迭代，希望未來可以賦能更多品牌廣告主，在百度生態(tài)內實現更好的數字化經營。