? 2020年上半年落幕，這一年注定不尋常。這一年，奢侈品真正變?yōu)?奢侈品"。突如其來的一場疫情，讓原本運作正常的門店變得門可羅雀，悄悄改變了整個行業(yè)格局。不得不承認，2020年上半年奢侈品行業(yè)所有業(yè)務(wù)都處于半停滯狀態(tài)。

一 奢侈品真正變成了“奢侈品”

??疫情之下，眾多奢侈品品牌扛不住了。

??美國奢侈品零售商尼曼馬庫斯集團（Neiman Marcus）正與銀行商談申請破產(chǎn)重組，以減輕其43億美元的債務(wù)負擔。

??Gucci母公司開云集團（Kering）、LV母公司LVMH（LVMHF.US）均預計一季度銷售額下跌雙位數(shù)。云集團從4月1日起至2020年底，將削減其25的固定工資。

??受疫情影響，多個國際品牌也取消其大部分重大活動。Gucci宣布取消原定于5月8日在美國舊金山舉辦的年度大秀;Dior將推遲發(fā)布與NIKE旗下 Jordan Brand 合作的"Air Dior"膠囊系列;意大利奢侈品牌Max Mara宣布將取消原定于5月25日在俄羅斯圣彼得堡舉行度假系列時裝秀的計劃。

??疫情打擊奢侈品行業(yè)"心臟"，整個行業(yè)正陷入前所未有的窘境。福布斯甚至預言，此次衛(wèi)生事件或?qū)⒛ㄈド莩奁吩趪H市場上近5年來的盈利。

二 "沒有了香水，我的未來在哪里"

??在疫情籠罩下，著名奢侈品品牌香奈兒也在劫難逃。由于嚴峻的疫情，品牌停工，關(guān)閉在法國、意大利和瑞士的生產(chǎn)基地，暫停高級定制服、高級成衣、高級手工坊以及珠寶工作坊的生產(chǎn)線。

??這一奢侈品巨頭宣布停產(chǎn)的消息一出，便引來網(wǎng)絡(luò)一片沸騰。有女粉絲化用可可·香奈兒的話調(diào)侃道："沒有了香水，我的未來在哪里!"

??消費者發(fā)出的聲音，恰在提醒各家品牌，需要用更豐富和靈活的方式與消費者進行溝通。部分品牌轉(zhuǎn)為線上直播、線上銷售，這也在某種程度上加快了奢侈品數(shù)字化的進程。

??上半年舉辦的米蘭時裝周在騰訊視頻直播，吸引了眾多網(wǎng)友觀看，也給了大眾一次猶如坐頭排看時裝周的機會。

??巴黎時裝周的香奈兒大秀共吸引了350萬人在線觀看。

??多個奢侈品牌聯(lián)合天貓打通線上線下的渠道，如普拉達Prada、阿瑪尼Giorgio Armani等。

三 乘風破浪，為全球奢侈品供應(yīng)鏈行業(yè)提供全方位服務(wù)解決方案

??縱觀全球奢侈品市場，大部分的消費都來自亞洲。去年，僅中國買家就貢獻了全球奢侈品銷售的35，而2000年時僅為1。而在采購方式上，中國消費者約有7成是在海外采購的，通常是在旅游途中。

??而疫情的影響，國民出游受限，加之中國對國民出境消費的限制，以及近年來奢侈品牌也在大陸城市不斷設(shè)店，使更多人傾向于本土市場特別是線上購買奢侈品。

??對于奢侈品從業(yè)公司而言，競爭核心是供應(yīng)鏈，不僅關(guān)系著拿到更多的貨品配額與議價能力，更關(guān)系著由貨品來源產(chǎn)生的客戶信任關(guān)系以及平臺自身的影響力。在中國奢侈品市場潛心布局十年的奢侈品供應(yīng)鏈——奢批，抓住機遇，乘風破浪，迎來了奢侈品業(yè)務(wù)的全面開花。奢批是歐派國際旗下S2B數(shù)字化供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，銷售規(guī)模近10億，經(jīng)營GUCCI、BURBERRY、DIOR等200+國際知名品牌，SKU多達20萬個，服務(wù)數(shù)萬家分銷客戶，覆蓋京東、天貓、考拉、寺庫等近百家電商平臺及第三方賣家、上千家線下實體集合店、百貨公司；貿(mào)易商、MCN機構(gòu)、新媒體等客戶。歐派國際創(chuàng)始人、總經(jīng)理劉平軍先生表示，歐派國際能取得今天的成績來之不易，業(yè)績的全面爆發(fā)是水到渠成的事情。

??奢批所屬公司歐派國際，前身創(chuàng)立于2009年。起初服務(wù)于銀行奢侈品特賣，目前在全球奢侈品供應(yīng)鏈行業(yè)取得矚目的成績，離不開全體歐派人對市場多年的精心耕耘和對誠信的至上堅守。從耕耘期到收獲期，歐派國際歷經(jīng)10年沉淀，蛻變成為一個成熟的全球奢侈品供應(yīng)鏈。

??奢批憑借深厚的科研技術(shù)積累，自主研發(fā)了智慧云供應(yīng)鏈系統(tǒng)，將采購入庫、出庫、分銷等流程高效一體化，同時完美匹配多個物流商，輕松滿足數(shù)萬家分銷渠道的實時需求，提供全渠道倉配一體化服務(wù)。

??硬核的開放式API技術(shù)支持，輕松對接多個主流電商平臺，第三方商家可以在奢批管理后臺實現(xiàn)商品一鍵上架到店鋪、庫存實時同步、訂單自動抓取、貨物一件代發(fā)的全流程自動化服務(wù)。讓您無需囤貨、沒有資金壓力，輕松完成生意。目前支持一鍵上架的平臺有京東、寺庫、考拉等，更多平臺正在陸續(xù)接入中。

??目前，奢批已匯集200+個來自國際知名一二線大牌、潮牌和設(shè)計師品牌，品類涵蓋服裝、鞋靴、箱包、配飾、首飾、鐘表、美妝等豐富品類，全方位滿足廣大用戶的國際名品購物需求。劉平軍先生強調(diào)，為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，我們銷售的產(chǎn)品都帶有唯一的RFID防偽標簽，全程可追溯，正品保障，假?賠?，并采用?般貿(mào)易+BC清關(guān)的清關(guān)方式，安全合規(guī)。"誠信是歐派國際品牌的基石，我們必須確保消費者手里的每件奢侈品都是正品，這一點上，我們的訴求跟品牌的訴求其實是一樣的。"劉平軍先生如是說。

??《2020國際奢侈品牌在華新冠疫情壓力評估報告》的調(diào)查也顯示，超過半數(shù)以上品牌高層對中國區(qū)市場信心不改。盡管受疫情影響，中國市場整體銷售額有所下跌，但預計2021年將恢復增長，推動力將來自中國市場、數(shù)字化以及Y世代和X世代消費者。劉平軍先生介紹，歐派國際在上半年整體保持了較好的增速，主要來源于中國線上需求增長旺盛。

??危機與機遇并存。

??奢侈品行業(yè)進行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，是疫情中對品牌發(fā)展的一種新的平衡和調(diào)整。在未來，線上與實體的融合才是大趨勢，品牌以適應(yīng)人們消費習慣的變化而改變，奢批的最終目的是為全球奢侈品供應(yīng)鏈市場提供全方位服務(wù)解決方案。