2020年1-6月“康養(yǎng)”微信指數(shù)

受疫情影響，關(guān)鍵詞“康養(yǎng)”的微信指數(shù)自4月份以來呈現(xiàn)逐步攀升態(tài)勢(shì)，并在隨后的2個(gè)月里都維持從未有過的高位，受到前所未有的注目。這一方面是因?yàn)閭€(gè)人在疫情后對(duì)健康的關(guān)注顯著提升，一方面是國(guó)家目前鼓勵(lì)消費(fèi)、康養(yǎng)也是鼓勵(lì)的新消費(fèi)之一，同時(shí)，地方需要通過投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)也成了企業(yè)助力投資的熱門項(xiàng)目?？梢哉f今年成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口之年，億翰產(chǎn)城對(duì)企業(yè)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)結(jié)果也顯示，不少企業(yè)（包括房企及險(xiǎn)企）都在加速推進(jìn)康養(yǎng)布局，包括正式發(fā)布康養(yǎng)板塊戰(zhàn)略、積極落子康養(yǎng)項(xiàng)目等。

2020年1-6月康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策要點(diǎn)

頂層設(shè)計(jì)持續(xù)加碼，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來政策福利。4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)文鼓勵(lì)社會(huì)資本在農(nóng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基地；5月，政府工作報(bào)告中提出：“發(fā)展居家養(yǎng)老”、“發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)”等康養(yǎng)領(lǐng)域新政。隨著頂層設(shè)計(jì)的加碼，各地方政府也積極響應(yīng)中央號(hào)召頒布新政助力康養(yǎng)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

? 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：鼓勵(lì)社會(huì)資本發(fā)展康養(yǎng)基地等產(chǎn)業(yè)

4月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部制定《社會(huì)資本投資農(nóng)業(yè)農(nóng)村指引》，在投資的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域中申明：鼓勵(lì)社會(huì)資本發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、餐飲民宿、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)耕體驗(yàn)、康養(yǎng)基地等產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)、文化等各類資源優(yōu)勢(shì)，打造一批設(shè)施完備、功能多樣、服務(wù)規(guī)范的鄉(xiāng)村休閑旅游目的地。

? 《政府工作報(bào)告》修改，新增兩處“養(yǎng)老”，要求“發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)”

5月22日，十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議政府工作報(bào)告中針對(duì)養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，指出：“發(fā)展養(yǎng)老、托幼服務(wù)”、“上調(diào)退休人員基本養(yǎng)老金，提高城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金最低標(biāo)準(zhǔn)”等政策。之后《政府工作報(bào)告》修改，新增兩處養(yǎng)老：“發(fā)展居家養(yǎng)老”、“實(shí)現(xiàn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金省級(jí)統(tǒng)收統(tǒng)支，提高中央調(diào)劑比例”，在擴(kuò)大內(nèi)需方面，增加了“發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)”。

? 地方性政策：北京、上海、廣州

5月，地方相應(yīng)中央號(hào)召，積極落實(shí)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)支持政策、完善養(yǎng)老服務(wù)體系。一線城市，北京、上海、廣州下相繼發(fā)文支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣州發(fā)布《支持利用國(guó)有企業(yè)物業(yè)開展養(yǎng)老服務(wù)的通知》，支持國(guó)有企業(yè)采取獨(dú)資、合資、合作、出租等方式利用自有物業(yè)舉辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)施；北京發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)發(fā)展的實(shí)施方案》的通知，堅(jiān)持就近精準(zhǔn)、構(gòu)建完善的居家社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)體系，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，構(gòu)建養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服務(wù)消費(fèi)體系。上海發(fā)布《促進(jìn)本市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展若干意見》，提出養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)20條，涉及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)5大重點(diǎn)領(lǐng)域，5大產(chǎn)業(yè)要素，4項(xiàng)支付能力提升和6方面制度優(yōu)化措施，旨在發(fā)展老年宜居產(chǎn)業(yè)，提升養(yǎng)老企業(yè)融資能力。

2020年1-6月康養(yǎng)關(guān)鍵詞

? 保險(xiǎn)+康養(yǎng)

保險(xiǎn)公司布局養(yǎng)老社區(qū)的操作已經(jīng)逐漸常態(tài)化。如：恒大人壽14億投資恒大健康旗下頤養(yǎng)社區(qū)項(xiàng)目；新華保險(xiǎn)啟動(dòng)壽險(xiǎn)與康養(yǎng)業(yè)務(wù)協(xié)同，首次對(duì)外披露康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等等案例。

保險(xiǎn)與養(yǎng)老、健康產(chǎn)業(yè)有天然的交集，但布局養(yǎng)老社區(qū)需要首先考慮投資回報(bào)長(zhǎng)期性，以及入住率、運(yùn)營(yíng)成本和對(duì)保險(xiǎn)銷售的帶動(dòng)作用等問題。借用保險(xiǎn)資金特有的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，商業(yè)保險(xiǎn)公司長(zhǎng)期投資支持養(yǎng)老地產(chǎn)、醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能解決上述產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資問題，也能實(shí)現(xiàn)保險(xiǎn)資金投資的多元化，更是保險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，會(huì)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)取得協(xié)同效應(yīng)。

? 養(yǎng)老人才

人才是中國(guó)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的長(zhǎng)期議題，經(jīng)歷了疫情期間養(yǎng)老機(jī)構(gòu)人員短缺的困境之后，今年這個(gè)話題顯得尤為突出。今年的政府工作報(bào)告，在擴(kuò)大就業(yè)方面，做了詳細(xì)的部署，提出了明確的目標(biāo)，就康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)來說，人才一直是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，有利于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)突破人才瓶頸，同時(shí)，康養(yǎng)人才的培養(yǎng)、培訓(xùn)，也將是今年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)重要的機(jī)遇點(diǎn)之一。5日11日，人社部公布新職業(yè)：老年健康評(píng)估師，至此人社部明確規(guī)定養(yǎng)老護(hù)理員是一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)工種。

? 適老化改造

除此之外，全國(guó)人大代表孫維也提出建議：國(guó)家相關(guān)部委在新一輪基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)中，進(jìn)一步提升基礎(chǔ)設(shè)施適老化水平。將適老化作為新基建的重要方向之一；將適老化作為老舊小區(qū)改造的重要內(nèi)容；進(jìn)一步優(yōu)化適老化制度環(huán)境。堅(jiān)持政府主導(dǎo)、共建共享和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

2020年1-6月T0P10榜單解讀

? 大愛城控股：積極行動(dòng) 共克時(shí)艱 盡顯全齡層全配套社區(qū)優(yōu)勢(shì)

2020年開年，突如其來的新冠肺炎疫情給各行各業(yè)都帶來了沖擊。面對(duì)困難，大愛城控股積極行動(dòng)起來，以公司和員工名義向抗疫一線捐款，同時(shí)各崗位員工也都堅(jiān)守一線，做好疫情防控的同時(shí)切實(shí)保障各項(xiàng)服務(wù)落實(shí)到位，保障大愛家人的安全與健康。通過疫情的考驗(yàn)，更凸顯了大愛城控股所營(yíng)造的全齡層全配套親情健康美好社區(qū)的優(yōu)勢(shì)。期間中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、河北電視臺(tái)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、人民網(wǎng)等權(quán)威媒體爭(zhēng)先報(bào)道香河大愛城、大愛書院養(yǎng)老中心抗擊疫情以及積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)的事跡。

隨著通州區(qū)與北三縣協(xié)同發(fā)展規(guī)劃發(fā)布，香河大愛城不斷整合運(yùn)營(yíng)養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、地產(chǎn)等產(chǎn)品服務(wù)，疏解首都非核心養(yǎng)老職能、構(gòu)建醫(yī)療服務(wù)體系、落地首都優(yōu)質(zhì)教育資源、加強(qiáng)在地生態(tài)環(huán)境建設(shè)等舉措，響應(yīng)了京津冀協(xié)同發(fā)展策略，通過全面升級(jí)居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老“三位一體”的養(yǎng)老服務(wù)體系，成為區(qū)域承接非首都功能疏解的社會(huì)化養(yǎng)老創(chuàng)新示范基地，為中國(guó)社會(huì)化養(yǎng)老提供實(shí)踐探索的范本，引領(lǐng)更多家庭樂享父母在旁、情滿三代的美好生活。

2020年1-6月微信公眾號(hào)TOP20

單篇熱文中，4月，大愛城控股的代表公眾號(hào)“大愛城”發(fā)布《王牌之戰(zhàn) | 助力TA成為明星主播，就差您寶貴一票！》 一文，閱讀量超過87000。香河大愛城、崇明島大愛城、寧波大愛書院小鎮(zhèn)，三個(gè)項(xiàng)目人氣很高，在線上形成了一群大愛人直播網(wǎng)紅梯隊(duì)，收獲了上百萬粉絲關(guān)注。