?　　自去年開始，國內(nèi)酒業(yè)三巨頭之一的洋河股份大刀闊斧地開啟了品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場布局、經(jīng)銷渠道等多元化的升級之后，隨著夢之藍M6+在中高端市場持續(xù)發(fā)力，洋河股份的市場業(yè)績與品牌影響力也與日俱增。特別是近階段，興業(yè)證券、華創(chuàng)證券、東北證券等十余家權(quán)威券商先后發(fā)布研報，在深度剖析洋河股份品牌戰(zhàn)略的同時，一致看好其未來的發(fā)展前景。

　　突破發(fā)展瓶頸，戰(zhàn)略性調(diào)整重塑品牌競爭優(yōu)勢

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，受到國內(nèi)白酒行業(yè)整體大環(huán)境的影響，洋河股份此前在渠道庫存、市場秩序、廠商關(guān)系的拓展方面已經(jīng)遇到了瓶頸期，極大地限制品牌戰(zhàn)略的推進。針對這一痛點，洋河股份公司及時開啟了戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，通過構(gòu)建新型廠商關(guān)系、理順價格、聚焦主導(dǎo)品牌、推行品質(zhì)革命、改變考核方式、強化營銷隊伍建設(shè)等一系列措施，迅速掃清了企業(yè)發(fā)展前行路上的眾多障礙。

　　其中，洋河股份品牌全面升級之后推出的“夢之藍M6+”，在極短時間內(nèi)就迅速引爆市場，進而成為公司在新的發(fā)展階段的強大引擎。一直以來，洋河股份都奉行“產(chǎn)品是企業(yè)的生命線”這一核心理念。而在全國消費升級的大背景下，洋河股份也率先在業(yè)內(nèi)提出“品質(zhì)革命”的理念，引領(lǐng)國內(nèi)白酒市場品質(zhì)升。繼蘇酒頭排酒之后，“夢之藍M6+”就是彰顯時代特色的好酒，其在品牌文化內(nèi)涵方面的特色，也迅速得到了廣大經(jīng)銷商和消費市場的高度認同。目前來說，洋河股份戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)工作還將延續(xù)到今年的三四季度，在這樣穩(wěn)中前行、厚積薄發(fā)的發(fā)展路線中，洋河股份旗下眾多品牌的底蘊優(yōu)勢也將持續(xù)凸顯生命力和競爭力。

　　完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開啟藍色經(jīng)典品牌戰(zhàn)略新格局

　　從近期興業(yè)證券公布的白酒行業(yè)研究報告顯示，在完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，洋河股份除了進一步擴大在江蘇省內(nèi)的市場主體優(yōu)勢之外(分析研判報告顯示，洋河股份2018-2023 年省內(nèi)CAGR 保守估計有望維持在6%-10%)，還將逐步憑借其強勢渠道力及生產(chǎn)能力進一步提升省外市場及高端市場的占有率。

　　特別是在核心品牌建設(shè)方面，隨著洋河股份重點細化高端酒運營戰(zhàn)略，以“夢之藍M6+”等全新產(chǎn)品體系為框架，洋河股份正在進一步抬升藍色經(jīng)典品牌拉力。因為，包括蘇酒頭排酒、“夢之藍M6+”等核心品牌在內(nèi)，這些分類產(chǎn)品將成為洋河股份在藍色經(jīng)典銷售策應(yīng)和全國超級大單品打造的戰(zhàn)略任務(wù)。因此，在未來的發(fā)展階段，洋河股份一旦完成在高端白酒領(lǐng)域的總體戰(zhàn)略布局，將進一步夯實公司對不同消費圈層和等級市場的完善和升級，讓洋河股份擁有更為強勁的品牌勢能。