10月22日，2020愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海舉行。在“大屏營(yíng)銷專場(chǎng)”上，愛奇藝分享了其立足于大屏場(chǎng)景的前瞻布局、技術(shù)創(chuàng)新和衍生價(jià)值空間。愛奇藝副總裁張航、愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理王泉全面解讀愛奇藝的多屏賽道策略、OTT大屏端增長(zhǎng)趨勢(shì)以及商業(yè)價(jià)值。

“新屏”鏈接新場(chǎng)景 技術(shù)力賦能“超級(jí)體驗(yàn)”

目前，愛奇藝已前瞻布局多屏場(chǎng)景，通過奇異果TV、愛奇藝VR、愛奇藝智能家居、愛奇藝車聯(lián)四大屏幕新賽道覆蓋全場(chǎng)景，滿足更多人群用戶的多樣化娛樂需求。張航在“新屏幕、新入口、新消費(fèi)”主題演講中表示，移動(dòng)屏、TV屏、VR屏、智能家居屏、車聯(lián)網(wǎng)屏等不同的屏幕組成了多個(gè)用戶消費(fèi)入口。其中，高速發(fā)展的TV端大屏正加速衍生出最具規(guī)?；纳虡I(yè)價(jià)值空間。張航提及，長(zhǎng)短視頻不是替代關(guān)系，TV端大屏就是長(zhǎng)視頻的“主場(chǎng)”。今年年初，用戶在互聯(lián)網(wǎng)電視上消費(fèi)愛奇藝的總時(shí)長(zhǎng)已超過手機(jī)端;十一期間，互聯(lián)網(wǎng)電視消耗的總時(shí)長(zhǎng)超過了手機(jī)加平板電腦。

張航表示，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)正邁入“新玩家、新交互、新體驗(yàn)、新模式”的全新發(fā)展階段。華為、OPPO等智能手機(jī)廠商相繼入局，為電視行業(yè)帶來了更強(qiáng)的硬件研發(fā)和創(chuàng)新能力;遠(yuǎn)場(chǎng)拾音、攝像頭、跨屏互動(dòng)等革新的交互方式，助力全方位的使用場(chǎng)景擴(kuò)展。用戶體驗(yàn)上，愛奇藝針對(duì)TV端用戶打造了家庭影院級(jí)音畫標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫”，4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲四重升級(jí)讓用戶在家中也能享受影院級(jí)視聽。同時(shí)，基于TV端的PVOD消費(fèi)新模式正孕育著巨大的商業(yè)價(jià)值空間：電視大屏日益成為電影的首發(fā)窗口，PVOD模式正不斷提升愛奇藝平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。隨著TV端影音體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，用戶觀影習(xí)慣的改變，大屏渠道的內(nèi)容分發(fā)、變現(xiàn)效率將日益凸顯。

用戶開始“重返客廳” 大屏營(yíng)銷價(jià)值升維

2020年生活方式“云端”化驅(qū)動(dòng)線上經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步深化，家庭場(chǎng)景所分配的時(shí)間在增加、職能在擴(kuò)充，TV端大屏將成為最大的內(nèi)容容器，未來以內(nèi)容為牽引力的家庭互聯(lián)網(wǎng)樞紐，將成為引導(dǎo)家庭消費(fèi)的平臺(tái)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在今年年底將會(huì)有將近3億智能電視用戶。在王泉看來，智能大屏已經(jīng)在觀影體驗(yàn)、視覺體驗(yàn)等方面煥新用戶，這讓更多的高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)人群又回到客廳中;同時(shí)，用戶在觀影的時(shí)候，相較于原來的電視直播內(nèi)容觀看，還有點(diǎn)播的選擇，陪伴的觀影形式會(huì)更加豐富和立體。這都將迅速提升大屏的營(yíng)銷價(jià)值。在此背景下，愛奇藝大屏五維營(yíng)銷策略通過時(shí)段內(nèi)集中曝光、全路徑攔截點(diǎn)播用戶、甄選品牌TOP劇場(chǎng)、多維度精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)家庭、玩轉(zhuǎn)新穎酷炫廣告形式幫助品牌突破價(jià)值新風(fēng)口。尤其在2019年年底，愛奇藝打造了行業(yè)首創(chuàng)的大屏裸眼3D廣告——奇異果TV聚光燈，以創(chuàng)新形式全方位展現(xiàn)廣告素材，形成行業(yè)大屏廣告新風(fēng)向。王泉表示，未來愛奇藝將從程序化模式升級(jí)、數(shù)據(jù)賦能、推進(jìn)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面不斷升級(jí)大屏營(yíng)銷策略、挖掘大屏營(yíng)銷價(jià)值空間，同時(shí)也建議廣告主進(jìn)一步提高大屏預(yù)算比例。

奇藝果TV自2017年底與四大電信運(yùn)營(yíng)商展開合作，至今已經(jīng)覆蓋28個(gè)省級(jí)行政區(qū)，讓愛奇藝的服務(wù)滲透到更低線的城市家庭，抵達(dá)互聯(lián)網(wǎng)無法觸及的部分大齡用戶群體;與國(guó)內(nèi)出貨量最大的三大電視機(jī)廠小米、創(chuàng)維酷開、海信聚好看展開全面合作，奠定了奇異果TV在國(guó)內(nèi)OTT市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位;國(guó)慶期間，愛奇藝還與長(zhǎng)虹電視宣布推出聯(lián)合打造的行業(yè)首款A(yù)I投屏電視，搭載162項(xiàng)愛奇藝獨(dú)家專利，為大屏創(chuàng)新體驗(yàn)提供支持。隨著用戶注意力從小屏到大屏場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，愛奇藝拓展多屏賽道、加碼大屏布局的價(jià)值不斷凸顯。未來，愛奇藝將進(jìn)一步以技術(shù)賦能更多元形態(tài)服務(wù)，為用戶提供覆蓋全場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)，為行業(yè)撬動(dòng)更大想象空間，不斷提升愛奇藝平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。