? 自2021年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司市值大幅縮水，長(zhǎng)、中、短視頻平臺(tái)均遭受重創(chuàng)。短視頻平臺(tái)也有不同的類型，愛(ài)奇藝、 B站專注于內(nèi)容制作，抖音、快手則側(cè)重創(chuàng)作和分發(fā)。

　　短視頻運(yùn)營(yíng)行業(yè)并不像二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)的那般低迷，我們看到快手和抖音正在加速融合其他行業(yè)。短視頻正日益成為公共服務(wù)領(lǐng)域的重要組成部分，換句話說(shuō)，就是短視頻和其他行業(yè)進(jìn)行融合。因此短視頻可以是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施和行業(yè)的變數(shù)。

　　在二級(jí)市場(chǎng)，快手的市值仍然超過(guò)愛(ài)奇藝和 B站，它的在線廣告收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他巨頭。短視頻發(fā)展多年，不少人認(rèn)為短視頻流量已經(jīng)達(dá)到了頂點(diǎn)，但從實(shí)際情況來(lái)看，短視頻的商業(yè)前景也只露出了冰山一角。

　　從競(jìng)爭(zhēng)到融合

　　此前，抖音和快手的發(fā)展路徑并不相同，然而在今天的發(fā)展中，抖音和快手都有了更多相似的地方。

　　從一開(kāi)始專注于傳播效率和用戶增量，到更多地讓用戶參與互動(dòng)，短視頻的發(fā)展更多地向用戶體驗(yàn)靠攏。

　　短視頻平臺(tái)的相互融合或?qū)⑹且环N長(zhǎng)期的趨勢(shì)，由于宏觀環(huán)境的變化和自身的差異，短視頻平臺(tái)的融合走向服務(wù)市場(chǎng)將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的增量。

　　快手的社區(qū)屬性也在不斷地向縱深發(fā)展，比如“新市井”、電商、“信任”，再到去年和美團(tuán)的合作，都是將線下消費(fèi)和煙火氣復(fù)刻出來(lái)，目的就是為了形成一種短路經(jīng)濟(jì)?！?/p>

　　“短視頻+”前景無(wú)限

　　在春節(jié)期間，類似的招工直播如雨后春筍般冒了出來(lái)。短視頻、直播、線上招聘，只是短視頻轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影，外賣、電商直播、疫情查詢等等，都預(yù)示著短視頻有較強(qiáng)的易用性，能夠給各行各業(yè)帶來(lái)新的合作。 客觀上加速了短視頻平臺(tái)化進(jìn)程，短視頻正從流量入口走向需求入口。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)即雙邊市場(chǎng)，是衡量互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是否是行業(yè)最佳解決方案的關(guān)鍵因素。

　　作為第一大流量入口，短視頻的滲透率一騎絕塵，尤其是下沉市場(chǎng)的短視頻滲透率更是遠(yuǎn)超其他領(lǐng)域。

　　當(dāng)時(shí)間長(zhǎng)、滲透率、用戶規(guī)模都集中在平臺(tái)上時(shí)，需求的多樣化又迫使短視頻平臺(tái)提高供給和需求的效率，既要看視頻的觀眾，也想讓這些觀眾變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者。

　　短視頻下沉是不可阻擋的趨勢(shì)，像快手打出“新市井”、做信任電商、切入本地生活、抖音早早布局物流、本地生活、扶持農(nóng)產(chǎn)品、傳承非遺，兩者的根本目的都是為了實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的服務(wù)供給多樣化。

　　抖音代運(yùn)營(yíng)主打的是興趣電商，實(shí)際上就是為了滿足用戶的需求，然后再進(jìn)行消費(fèi)。快手信任電商源于其自身的社區(qū)屬性。在這樣的模式下，質(zhì)量保證是商家進(jìn)入市場(chǎng)的必要條件和“信任”。長(zhǎng)久以來(lái)，其經(jīng)營(yíng)模式更多地依賴于交易環(huán)節(jié)中的“人”，如主播、品牌運(yùn)營(yíng)中粉絲的沉淀。

　　短視頻用戶已經(jīng)接近10億，達(dá)到巔峰只是時(shí)間問(wèn)題，再加上監(jiān)管的引導(dǎo)，整個(gè)行業(yè)從無(wú)序走向有序，在擠出泡沫之后，短視頻行業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)重估的機(jī)會(huì)。

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