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功夫熊貓茶的選址思維,以中高端消費群集聚地為主。一個好的選址能讓店鋪成功率提升65%。功夫熊貓茶想要門店遍布全國各地,對選址有極其嚴(yán)格的要求:
1.必須在城市最時尚的商圈;
2.必須是人流量非常大的商業(yè)綜合體;
3.周邊的品牌和業(yè)態(tài)是時尚類輕餐飲。
功夫熊貓茶在選址時對用戶進行聚類,可以依據(jù)RFM模型或者直接使用聚類模型對門店用戶價值進行分層,分為高中低價值用戶,針對高價值用戶重點做預(yù)測和監(jiān)測預(yù)警。
針對到店頻次,門店重點需要做用戶的提頻營銷,針對不同消費頻次的用戶群組重點研究其消費偏好,基于偏好來做推薦。
針對客單,通過關(guān)聯(lián)分析模型為門店分析出哪些產(chǎn)品是有高度關(guān)聯(lián),來指導(dǎo)門店進行陳列、套餐活動設(shè)計等。
總之,依據(jù)以上邏輯,可以將功夫熊貓茶門店的選址做到更細(xì)致、更快捷、更穩(wěn)妥的分析與推測。環(huán)環(huán)相扣,體系化的選址才是保證線下門店立于不敗之地。
功夫熊貓茶的消費群為中高端收入群體,而人氣較旺的中高端購物中心、高檔住宅小區(qū)及寫字樓,是品牌目標(biāo)消費者集聚的地方。因此店鋪必須靠近中高檔住宅區(qū)和寫字樓,因為這里有很多商務(wù)白領(lǐng)工作和居住。
同時,開在健身房旁也是非常合適的,這類人追求健康的同時也有著較高的消費能力。
功夫熊貓茶終跟著時代和年輕人的步伐在前進,同時非常注重門店對店員IP經(jīng)典場景的還原與打造,結(jié)合國潮國風(fēng)的元素設(shè)計門店,時尚簡潔、國風(fēng)濃郁、電影還原是它的特色。
在品質(zhì)上,功夫熊貓茶始終堅持追求卓越品質(zhì)——堅持對品質(zhì)嚴(yán)格把控,為每一位顧客提供極致用心的產(chǎn)品服務(wù)體驗。功夫熊貓茶以《功夫熊貓》電影場景為產(chǎn)品命名靈感,打造五款【場景系列】,由鮮奶茶系列與忌廉奶茶領(lǐng)銜,在市面上收到了廣發(fā)消費者的一致好評。
深耕國潮文化,體系化選址拓店,不斷打造電影場景主題茶飲店,是功夫熊貓茶未來要做好的品牌戰(zhàn)略。持續(xù)進行的門店,練好內(nèi)功,實現(xiàn)品牌的不斷成長。
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