前言：

　　流量經濟指經濟領域中各種依靠要素或生產物的流動而帶來經濟效益與發(fā)展的經濟存在型態(tài)的總稱。

　　流量，放在外賣餐飲行業(yè)，是相對曝光量而言的。而超級IP功夫熊貓，自帶流量。因此，從整體上來說，流量更傾斜品牌、優(yōu)質商家店鋪。

　　憑借一部劇帶火一個品牌，功夫熊貓茶憑借超級IP的流量讓外賣訂單環(huán)比增長130%!流量，如何一步步演變成經濟效益?又有哪些值得借鑒?

　　把握流量，功夫熊貓流量轉化提升業(yè)績。

　　流量時代，抖音短視頻為王

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，抖音平均日活躍用戶已達2.5億。數(shù)字的背后，抖音已經成為日常社交APP，成為流量的巨大入口。短視頻時代，流量的轉化是商家急需攻克的新領域!

　　很多商家在轉戰(zhàn)抖音時，遇到了不少坑。初期，點贊量少，成長慢，缺乏優(yōu)質內容輸出。但功夫熊貓茶作為超級IP品牌，自帶巨大流量。在IP內容的助力下，功夫熊貓茶被更多人知道，分享，購買，形成圈層化用戶連接，培養(yǎng)一眾忠實的強購買力、高粘性消費者。

　　短期的爆紅能讓功夫熊貓茶快速曝光，獲得一系列的線上線下流量，并在拓店上獲得了更優(yōu)質的門店資源，緩解了店鋪運營遇到的不同程度壓力。服務質量、品牌調性在品牌的運營下得到了保證，堂食與外賣的復購率成有了顯著的提高。

　　流量的覆蓋，讓外賣訂單環(huán)比增長130%!這就是私域流量的巨大賦能。

　　營銷熱點，抓住用戶的眼球

　　熱點營銷，利用節(jié)日熱點營銷是功夫熊貓茶常用的選擇。節(jié)日的營造與IP內容的結合，能給消費者呈現(xiàn)更好的新奇感和好奇感，增加粉絲的粘性。

　　功夫熊貓茶的IP周邊營銷活動非常博人眼球，推出的IP周邊衍生品，可愛有趣，極具收藏價值，是當下年輕人非常喜歡的IP產品。再加上“劇本殺”“盲盒”“角色扮演”等新穎活動形式，更是讓消費者紛紛打卡，體驗社交互動的獨特魅力。

　　過去是品牌-產品-用戶，流量時代是用戶-產品-品牌。抓住用戶的眼球，才是一鳴驚人的前提。

　　結語： ?

　　引流IP、短視頻、外賣平臺的巨大流量，功夫熊貓茶吸引了大量線上訂單，預定單和到店自取單，大幅提升了店鋪坪效。

　　借勢熱點流量，正在成為外賣征程中非常重要的新賽道!