近年來(lái)我國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)持續(xù)走俏，即便是在全球護(hù)膚品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)走低態(tài)勢(shì)的2020年，中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速仍高于10%。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超4300家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”。此外，Euromonitor International報(bào)告顯示，2020年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已突破300億元，中國(guó)正成為“面膜大國(guó)”。競(jìng)爭(zhēng)之下，差異化與產(chǎn)品升級(jí)成為了面膜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。鑒于此，國(guó)內(nèi)功能性護(hù)膚品牌領(lǐng)軍者敷爾佳以明星單品“敷爾佳白膜”操刀謀突破，推出升級(jí)產(chǎn)品敷爾佳黑膜，成為了敷爾佳品牌的新一代“拳頭產(chǎn)品”。

　　制藥標(biāo)準(zhǔn) 為安心加碼加力

　　敷爾佳黑膜/白膜全名為醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼，是經(jīng)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局注冊(cè)的II類醫(yī)療器械，較于普通“妝字號(hào)”面膜有更嚴(yán)格的國(guó)家監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于二類醫(yī)療器械，國(guó)家規(guī)定成分配方精簡(jiǎn)，原料要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，且不得含有激素、香精、熒光劑、酒精等易致敏物質(zhì);衛(wèi)生要對(duì)照藥品標(biāo)準(zhǔn)，在專業(yè)車間進(jìn)行生產(chǎn)試制，確保潔凈安全;功效成分作用機(jī)制明確，有足量數(shù)據(jù)支撐產(chǎn)品臨床功效及安全性，降低致敏率。

　　精準(zhǔn)定位 破局同質(zhì)化問(wèn)題

　　對(duì)消費(fèi)者而言，面膜是試錯(cuò)成本較低的護(hù)膚品類，且作為相對(duì)獨(dú)立的護(hù)膚線，比其他類型的護(hù)膚產(chǎn)品擁有更大的可塑空間，市面上的面膜產(chǎn)品雖越來(lái)越多，但同質(zhì)化問(wèn)題卻越來(lái)越嚴(yán)重。以補(bǔ)水面膜為例，補(bǔ)水雖是面膜最基本的功效，而大多產(chǎn)品的效果以及使用體驗(yàn)差強(qiáng)人意，消費(fèi)者的可選擇空間狹小。敷爾佳白膜之所以能在一眾補(bǔ)水產(chǎn)品中脫穎而出，成功“出圈”占領(lǐng)消費(fèi)者心智，根本在于它科學(xué)分子量配比HA的安全補(bǔ)水配方，能夠?qū)崿F(xiàn)補(bǔ)水，修護(hù)屏障的作用。

　　以黑吸黑 滿足多元化需求

　　敷爾佳黑膜為白膜的二代升級(jí)產(chǎn)品，二者最大的區(qū)別在于膜布材質(zhì)。一代白膜采用純棉膜布，柔軟親膚低刺激，掛貼精華能力強(qiáng)，能使水分在短時(shí)間內(nèi)滲透到肌膚;黑膜則是采用了具有清潔力及高服帖度的日本備長(zhǎng)炭膜布。如今黑膜已不再罕見(jiàn)，諸多品牌都推出了自家的黑膜產(chǎn)品，其膜布主要分為3大類，染黑無(wú)紡布黑膜、竹炭黑膜與備長(zhǎng)炭黑膜，相較于其他兩種黑膜，備長(zhǎng)炭膜布具有更強(qiáng)的吸附能力，更加適合油敏皮。

　　在敷爾佳黑膜產(chǎn)品力全面提升的同時(shí)，敷爾佳不斷豐富產(chǎn)品線，漸漸形成了以面膜為主力產(chǎn)品，精華、乳液，噴霧等妝品占據(jù)護(hù)膚品牌市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣模式，使敷爾佳成功躋身于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品前列。