品牌 光靠IP效應 真 能經(jīng)營長久嗎？

　　現(xiàn)代社會是一個信息碎片化，注意力稀缺的時代。如何爭取獲得人們的注意力成為了品牌首要關(guān)注的發(fā)展問題。因為，信息碎片導致了人們注意力是稀缺的，沒有刺激眼球的事物是很難獲得關(guān)注。

　　以當下熱門的新式茶飲行業(yè)來說，“IP+茶飲”模式的品牌正在逐漸成為主流，IP自帶巨額流量，比較容易獲得大眾的注意力，天然具有聚攏粉絲的屬性!但新式茶飲品牌光靠IP效應真能經(jīng)營長久嗎?

　　消費不斷升級，消費者的觀念也在轉(zhuǎn)變，人們越來越重視綜合的消費體驗!對于興起的“IP+”品牌，消費者也許愿意為一時好奇買單，但想要實現(xiàn)二次復購，光靠IP的流量是無法實現(xiàn)的。

　　IP是“催化劑”，核心競爭力仍是產(chǎn)品！

　　IP 最重要的作用是拉新引流——以自身的熱度流量話題度為門店為品牌引流，增加品牌的故事性，提升品牌內(nèi)涵，幫助品牌建立差異化優(yōu)勢，更好地被消費者記住。這是品牌的賦能，它就像是“催化劑”。如果能配套好產(chǎn)品、好的模式，能加速品牌的發(fā)展，但品牌核心競爭力還需要品牌門店自身的經(jīng)營，“打鐵還需自身硬”，品牌最重要的還是要修煉好“內(nèi)功”否則也就只是曇花一現(xiàn)。

　　例如功夫熊貓茶這個新興品牌，雖然有國際IP功夫熊貓IP形象的加持，但依然用心做產(chǎn)品，做好門店運營。

　　功夫熊貓茶十分重視提升自己的產(chǎn)品競爭力，從茶葉的采摘到水果都有經(jīng)過嚴格挑選，保證品質(zhì)和新鮮度。只選最優(yōu)質(zhì)的原材料，不用香精茶。水果從飽滿度、甜份都有嚴格篩選標準。一杯茶到消費者手中，要經(jīng)過20道以上的標準化程序才能完成。而價格卻只在16元~24元之間。

　　功夫熊貓茶：用心做好一杯茶！

　　可以看出，功夫熊貓茶是真的用心在做一杯好茶。它推崇好茶并不貴的理念，通過提高消費頻次和復購率，建立自己的品牌護城河。而且功夫熊貓茶堅持“場景IP打造”的思路，在上海打造功夫熊貓國潮主題概念茶飲店，深挖環(huán)境氛圍和IP屬性，將整體品牌調(diào)性、設計及IP特色生動融入到國潮國風中，實現(xiàn)品牌IP的中國化。

　　在門店的管理經(jīng)驗上，功夫熊貓茶具有多年的豐富經(jīng)驗，重視運營管理，對開店經(jīng)營有一套成熟的系統(tǒng)。從原材料、供應鏈到門店生產(chǎn)制作，功夫熊貓茶已經(jīng)實現(xiàn)了全流程的標準化把控。

　　IP也有生命周期，功夫熊貓想要獲得持續(xù)發(fā)展，就應該深耕IP與品牌之間的內(nèi)容，修煉好產(chǎn)品的“內(nèi)功”，用核心競爭力(產(chǎn)品)留住顧客!