? 電子霧化煙行業(yè)還能有什么產(chǎn)品創(chuàng)新？

?? 這大概是縈繞在所有從業(yè)者縈繞在大腦中的靈魂拷問。一方面，所有人都清楚，經(jīng)歷過 2020 年的狂歡之后，一切以營銷層面作為落腳點的創(chuàng)新已經(jīng)難以撩撥逐漸成熟的經(jīng)銷商、店主、用戶。

??? 但另一方面，面對逐漸走向明朗的政策環(huán)境，以及霧化煙助力公共健康的巨大潛力空間，通過產(chǎn)品差異化占領(lǐng)用戶心智甚至是市場份額優(yōu)勢，已是所有品牌的共識。

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??? 3 月 22 日，霧化煙品牌?ICE暴雪在深圳召開了主題為“和而不同”的春季新品發(fā)布會，正是向市場介紹了旗下兩款新品——Magic cute和Super V。

?1?關(guān)于產(chǎn)品：強調(diào)差異化

??? “Magic cute （又名：魔盒小可愛）”采用了有別于主流產(chǎn)品的“生態(tài)盒”便充設(shè)計：以長度為 5. 5厘米的迷你桿以及“一槍三彈”的開放式口味組合為特色。據(jù) ICE暴雪表示：不少用戶將其稱之為霧化煙界的“寶馬 mini”，測評人則將其形容為一款“極具競爭力”的顛覆式產(chǎn)品。

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??? ICE暴雪透露，在其正式發(fā)布前，Magic cute內(nèi)部釋放的預(yù)訂單已排超原生產(chǎn)計劃。而市場對其的反饋，亦然能從此次深圳發(fā)布會全國逾千名代理前往看出。結(jié)合此前 ICE暴雪內(nèi)部喊出的新一年度“融合，但不盲從”競爭戰(zhàn)略不難看出，其已將戰(zhàn)略落地到了產(chǎn)品層面

??? Super V 則是ICE暴雪首推的主打高性價比的封閉式產(chǎn)品，搭載了更強大的內(nèi)核和多項專利霧化芯結(jié)構(gòu)。ICE暴雪將其定位為老煙民日常首選，主要在穩(wěn)定性與口感還原度進行了針對性提升。

??? 據(jù)悉，ICE暴雪年前便已經(jīng)開啟了從品牌運營到渠道深耕的品牌2.0新升級的計劃。目前，ICE品牌SI空間體系升級已全部完成，同時團隊逐步擴展，品牌運營能力也在進一步提升。

?2?門店擴張：補貼力度極大

??? 在此次新品發(fā)布會上，ICE暴雪不僅為新品解開了面紗，還更新了加盟門店的補貼政策，以加速全國門店擴張，具體而言分為三重禮：

一重禮：開店就送5萬大禮包

二重禮：租金補貼12個月，最高補貼36萬

三重禮：開分店最高補貼10萬

??? 具體而言，ICE暴雪 2021 年計劃陸續(xù)在一線城市、及其它省會城市落地官方直營店，通過全新的SI空間體系，ICE專屬的門店風(fēng)格，進一步提升暴雪品牌的辨識度、知名度、美譽度。

??? 與此同時，ICE暴雪還會輸出統(tǒng)一的品牌運營：包括14天店鋪落地指引方案，制定月度市場營銷指引文件、建立統(tǒng)一的市場監(jiān)督機制，統(tǒng)一發(fā)聲，打造更健全的品牌運營管理體系等。

?3?關(guān)于戰(zhàn)略：融合，但不盲從

??? 在此次新品發(fā)布會上，ICE品牌負責人黃曦對記者表示：“作為參與者，我們應(yīng)該積極擁抱整個行業(yè)的繁榮，但是我們更有責任不胡言、不迷失。融合，但不盲從。這也是本次發(fā)布會我們想向市場表達的產(chǎn)品戰(zhàn)略，也是我們作為行業(yè)一份子應(yīng)堅持的基本價值。”

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??? 這背后實際上是 ICE暴雪面對行業(yè)現(xiàn)狀的思考。霧化煙行業(yè)自爆發(fā)此去三年有多，無論是外觀辨識度還是功能差異性，各大廠商能拿得出手的新品開發(fā)卻乏善可陳。甚至不少用戶在社交平臺吐槽，霧化煙無非一桿一嘴一線，如果蓋住煙桿上的LOGO，簡直無法辨認出自哪個廠商。

??? 行業(yè)的迅猛發(fā)展的確為不少品牌帶來了焦慮。思摩爾、悅刻先后上市并獲得資本的瘋狂追逐，使得大批品牌將搶渠道、爭代理作為頭等要務(wù)；反而忽視了通行于任何行業(yè)的“產(chǎn)品為王”的真理。但對于一個千億級市場霧化煙行業(yè)來說，這樣的產(chǎn)品格局，顯然極不健康。

??? 無論是傳統(tǒng)快消品行業(yè)亦或是消費電子產(chǎn)品行業(yè)的歷史經(jīng)驗都證明了，唯有在技術(shù)與產(chǎn)品層面不斷更新迭代才能站穩(wěn)腳跟，作為橫跨快消與消費行業(yè)的霧化煙無疑更甚。

??? 反觀 ICE暴雪，則試圖選擇一條重注研發(fā)的更艱難的道路。而長遠來看，這至少為 ICE暴雪在即將到來的下半場的競爭中積累了更多籌碼與底氣。

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