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12月3日,浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王堅(jiān)一行蒞臨創(chuàng)新型品牌管理公司ACCESS集團(tuán)ACCESS Corporate Group杭州總部走訪調(diào)研,并圍繞公司業(yè)務(wù)情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)等與創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇等管理團(tuán)隊(duì)成員展開(kāi)深度交流。
在調(diào)研過(guò)程中,王堅(jiān)副廳長(zhǎng)對(duì)ACCESS集團(tuán)的業(yè)務(wù)模式和實(shí)踐成果給予了肯定。他表示,ACCESS集團(tuán)是雙循環(huán)背景下新零售、新模式的典型代表,公司在全球產(chǎn)業(yè)鏈投資布局、保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定以及做好國(guó)際化與本地化平衡發(fā)展等方面的創(chuàng)新做法和經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)推廣。王堅(jiān)副廳長(zhǎng)還特別指示,在海外品牌的投資并購(gòu)中,公司要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán),提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。
調(diào)研當(dāng)天,王堅(jiān)副廳長(zhǎng)先是關(guān)切詢問(wèn)了企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,就ACCESS集團(tuán)在品牌投資收購(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈布局及全球化拓展等方面的發(fā)展情況進(jìn)行了深入交流和指導(dǎo),隨后王堅(jiān)副廳長(zhǎng)一行還參觀了ACCESS集團(tuán)旗下國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部VTN的線下體驗(yàn)店。
圖:ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇向浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王堅(jiān)一行介紹公司發(fā)展情況
王堅(jiān)副廳長(zhǎng):國(guó)際化要與本土化結(jié)合,更要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)
王堅(jiān)副廳長(zhǎng)指出,ACCESS集團(tuán)是做好國(guó)際化與本地化平衡發(fā)展的典型代表。他指出,國(guó)際化與本地化并不矛盾,在國(guó)際化過(guò)程中,要注重本地化經(jīng)營(yíng),特別是通過(guò)聘用本地的優(yōu)秀人才、管理者來(lái)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)營(yíng)。
事實(shí)上,作為全球化布局的企業(yè),ACCESS集團(tuán)一直高度注重本地化發(fā)展。目前,ACCESS集團(tuán)總部位于中國(guó)杭州,并在澳大利亞悉尼、墨爾本以及新西蘭奧克蘭設(shè)有辦公室,員工逾2000人,其中不乏來(lái)自全球500強(qiáng)公司的海外優(yōu)秀高管、海外員工。
為了更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)的需要,ACCESS集團(tuán)不僅將總部設(shè)在中國(guó)杭州,還在中國(guó)設(shè)立了華北倉(cāng)、華東倉(cāng)等多個(gè)區(qū)域銷售倉(cāng),建立起四通八達(dá)的干線物流網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉,2020年,中國(guó)在ACCESS集團(tuán)全球市場(chǎng)中的銷售額占比已從2019年的40提升至65。
除了對(duì)于本土化經(jīng)營(yíng)的重視外,王堅(jiān)副廳長(zhǎng)還特別指示,ACCESS集團(tuán)這樣的國(guó)際化企業(yè)要將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提上戰(zhàn)略議程。相較國(guó)外,國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍較為薄弱,但近年來(lái)國(guó)家從頂層設(shè)計(jì)上也開(kāi)始強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。因此,企業(yè)也應(yīng)該將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作落實(shí)起來(lái)。
對(duì)此,ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇表示,王堅(jiān)副廳長(zhǎng)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的指示非常切中ACCESS集團(tuán)當(dāng)下發(fā)展的要害。今年開(kāi)始,公司已經(jīng)在著手收購(gòu)海外品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán),包括配方、專利等。接下來(lái),公司也會(huì)聽(tīng)取王堅(jiān)副廳長(zhǎng)的指示,排除萬(wàn)難,做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。
產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)獲點(diǎn)贊,確保供應(yīng)鏈穩(wěn)定
值得一提的是,ACCESS集團(tuán)雙輪驅(qū)動(dòng)布局全產(chǎn)業(yè)鏈的做法也得到了王堅(jiān)副廳長(zhǎng)的“點(diǎn)贊”。王堅(jiān)副廳長(zhǎng)在調(diào)研時(shí)指出,新冠疫情讓各行各業(yè)都提高了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的重視程度。雙循環(huán)格局下,保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性尤為重要。
圖:浙江省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王堅(jiān)一行蒞臨ACCESS集團(tuán)杭州總部走訪調(diào)研
據(jù)何志勇介紹,ACCESS集團(tuán)自成立以來(lái)就一直在進(jìn)行“品牌建設(shè)生態(tài)”與“用戶經(jīng)營(yíng)生態(tài)”的打造。在品牌生態(tài)建設(shè)方面,ACCESS集團(tuán)堅(jiān)持“優(yōu)中選優(yōu)”的選品哲學(xué),綜合運(yùn)用品牌投資及收購(gòu)、品牌孵化、品牌經(jīng)銷代理三種機(jī)制進(jìn)行品牌管理。在用戶生態(tài)經(jīng)營(yíng)方面,ACCESS集團(tuán)不僅打造了自營(yíng)平臺(tái)國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部VTN,還通過(guò)生態(tài)化的全球經(jīng)銷商管理體系A(chǔ)BM,實(shí)現(xiàn)品牌鏈接經(jīng)銷商觸達(dá)消費(fèi)者。
為了確保上述兩大核心生態(tài)的持續(xù)繁榮,ACCESS集團(tuán)構(gòu)建了“產(chǎn)業(yè)投資”與“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)模式。
何志勇介紹道,通過(guò)“產(chǎn)業(yè)投資”打通了從品牌到用戶的全產(chǎn)業(yè)鏈,公司降低了對(duì)跨國(guó)供應(yīng)鏈和外國(guó)核心技術(shù)的依賴程度。而通過(guò)“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”,也縮短了橫亙?cè)谄放婆c消費(fèi)者之間的冗余鏈路,能夠有效提高各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。目前,ACCESS集團(tuán)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)從原料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn),到品牌采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品配送等全路徑的覆蓋,充分掌握了在供給端、流通端的話語(yǔ)權(quán)。受益于此,即便在全球供應(yīng)鏈都受到新冠疫情影響的2020年,ACCESS集團(tuán)依然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
“作為一個(gè)品牌管理集團(tuán),我們的內(nèi)核最后其實(shí)是在產(chǎn)品跟品牌力上面。在剛剛過(guò)去的雙11,ACCESS集團(tuán)也帶領(lǐng)一眾品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng),旗下品牌2020年雙11無(wú)論是總銷量還是增速均遠(yuǎn)超2019年。ACCESS集團(tuán)今天取得的成績(jī),一半是靠品牌藝術(shù)家的天分,一半是靠良好營(yíng)商環(huán)境的孕育。ACCESS集團(tuán)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)落地杭州,沒(méi)有杭州江干區(qū)的良好營(yíng)商環(huán)境,沒(méi)有各級(jí)政府對(duì)ACCESS集團(tuán)新業(yè)態(tài)、新模式的理解支持,就沒(méi)有ACCESS集團(tuán)的今天?!焙沃居略趨R報(bào)公司發(fā)展情況時(shí)如是說(shuō)。
在最后總結(jié)時(shí),王堅(jiān)副廳長(zhǎng)再次強(qiáng)調(diào)道,“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,一批以新業(yè)態(tài)、新模式帶動(dòng)新型消費(fèi)的創(chuàng)新型企業(yè)展現(xiàn)出了充足的經(jīng)濟(jì)韌性、產(chǎn)業(yè)活力和市場(chǎng)潛力,成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)頂住疫情沖擊、持續(xù)強(qiáng)勢(shì)反彈的重要支撐力量之一,而ACCESS集團(tuán)便是其中的典型代表,其創(chuàng)新做法和經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)推廣。
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