從填飽肚子，到多元充能

中國早餐市場正在發(fā)生變革

疫情大考過后，如何通過早餐提升免疫力，就成了新論題。自張文宏醫(yī)生提出“不喝粥”這一觀點后，網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出兩極分化狀態(tài)；一方表示理解并支持，另一方則持強烈反對意見。畢竟，傳統(tǒng)飲食文化已延續(xù)千年。

但是，我們的傳統(tǒng)早餐文化真的健康營養(yǎng)嗎？

包子，油條，煎餃，面條，燒餅等，是早餐桌上的常客，不僅好吃，而且飽腹。但是，這類食品基本都存在油脂偏高的問題，油膩感較強，且營養(yǎng)元素較為單一。不過，關(guān)于傳統(tǒng)早餐的負(fù)面評價，似乎并未影響它們在國人早餐桌上的地位。

而隨著“不吃粥”這一觀點的熱議，新型早餐理念逐漸獲得了更多談資。相比于粥和包子的搭配，一部分人群開始嘗試牛奶配麥片的歐式吃法。北歐經(jīng)典品牌AXA更是在疫情期，強勢入駐天貓。AXA帶來了被稱為北歐處方型麥片的健康管理產(chǎn)品 —— MUESLI 。

MUESLI是瑞士醫(yī)生發(fā)明的一種“通過早餐、恢復(fù)健康”的處方型混合麥片。

它將每日堅果 + 各種水果蔬果 + 二三種高飽腹、低GI的粗糧麥片進(jìn)行

混搭，以一種科學(xué)的配比，幫助人體攝入每日均衡全面的營養(yǎng)。

類似我們的中藥抓藥、只是換成了食物纖維+粗糧。

這種“健康處方糧”吃了之后，會形成明顯體感的健康改善。感覺充滿能量。

于是，也被成為革命性的早餐顛覆者。在歐洲非常流行。

而此時，AXA入駐天貓，也標(biāo)志著中國早餐戰(zhàn)場上，即將會掀起一場“健康大戰(zhàn)”。東方與西方的早餐文化碰撞會非常激烈。

中國早餐市場正上演“戰(zhàn)國時代”

因為凍干技術(shù)的普及，凍干的方便粥開始成為早餐版的“方便面“。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，直接加水就能喝的凍干方便粥品類，增長的非常迅猛。

另一方面，疫情期加速了大廠入市，像正大集團等巨頭公司，也推出了自己的早餐系列，快蒸煎餃、速食包等等。

與此同時，網(wǎng)紅品牌，如零食麥片的佼佼者王飽飽、卡樂比等品牌，也渴望將零食麥片早餐化?；蛟S更高頻、更快動銷的消費場景，以及超級復(fù)購。

然而國內(nèi)較早進(jìn)入的麥片品牌，家樂氏，桂格，雀巢等國際品牌隨著市場需求的豐富，它們的產(chǎn)品線也由單一的純麥片向多種類的混合麥片發(fā)展。因具備進(jìn)入中國市場較早的先天優(yōu)勢，外加不俗的口碑，它們?nèi)允且恍┫M者在購買麥片早餐時的優(yōu)先考慮對象。包括西麥?zhǔn)称返葌鹘y(tǒng)燕麥早餐玩家。

最后，像AXA這樣，已擁有100多年的歷史的老廠牌也加入戰(zhàn)局。AXA主推的MUESLI麥片，更天然，無烘焙，是多數(shù)北歐健康人士的鐘愛。似乎也正在迎合國內(nèi)健身人群崛起的新市場：合理飲食+積極運動+健康理念。

市場競爭加劇，

未來誰將勝出？

中國消費市場是龐大的分層結(jié)構(gòu)，一支獨大的局面不太可能發(fā)生。

最終的戰(zhàn)果應(yīng)該是 ——諸侯割據(jù)，每個品牌都要形成自己的獨特人設(shè)和核心死忠粉絲群。打造自己的粉絲俱樂部，先圈地養(yǎng)人，再出征掠地。

不管是更零食化的麥片，還是更健康的MUESLI，甚至是更方便的凍干粥、更懶人主婦的快蒸餃。中國人對早餐的需求是千人千面的，只有圈住場景更適合的核心受眾，并設(shè)法讓他們?nèi)タ诒惾巳?。品牌才能真正在這場大逃殺中，生存下來。