2020年將是金鑼集團(tuán)“體育營銷 品牌升級”戰(zhàn)略的決勝之年。

　　金鑼集團(tuán)在“2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會”上提出“1+1+1+N”的創(chuàng)新升級戰(zhàn)略，以“新品全國導(dǎo)入推廣+明星產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)區(qū)”的策略和加碼“體育+互聯(lián)網(wǎng)”的新營銷模式，驅(qū)動金鑼熟制品2020年實(shí)現(xiàn)“百億”目標(biāo)。

　　產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展之本，升級老品推出新品實(shí)現(xiàn)品類品牌化，是金鑼集團(tuán)近年一直在做以及會持續(xù)做的事。當(dāng)前代表金鑼集團(tuán)持續(xù)擴(kuò)區(qū)的明星產(chǎn)品已經(jīng)匯聚了中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉”、德式低溫王牌產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、休閑第一子品牌“得樂食”等;全國導(dǎo)入推廣的新品則聚焦在“健食力低脂纖維+”、“德斯克德式雞肉熱狗腸”、“哈啰伙伴魚肉香腸”和“牛肉胡蘿卜香腸(袋裝)”三款明星新品及肉粒多、無淀粉系列的升級產(chǎn)品。

　　其中“健食力低脂纖維+”在原版健食力低脂香腸的基礎(chǔ)上，加入了可以保護(hù)腸道健康的膳食纖維;“德斯克德式雞肉熱狗腸”精選優(yōu)質(zhì)原料肉，口感更加脆嫩潤口，低溫殺菌則保存了更多營養(yǎng);“哈啰伙伴魚肉香腸”和“哈啰伙伴牛肉胡蘿卜香腸”袋裝系列產(chǎn)品口味升級，為孩子提供更便捷的飲食需求。三款新品的亮相完善了金鑼的明星產(chǎn)品矩陣，凸顯了產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢，同時助推集團(tuán)在肉制品市場上搶得先機(jī)。

　　大健康時代下，金鑼2018年7月與中國國家女子排球隊(duì)達(dá)成合作，金鑼成為“中國國家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”，為女排提供肉制食品、調(diào)味品和調(diào)理產(chǎn)品等金鑼的大部分產(chǎn)品。女排國手張常寧同時也簽約成為金鑼新品“健食力”代言人。與女排合作只是金鑼布局體育營銷的開始，隨后金鑼先后贊助了雅加達(dá)亞運(yùn)會、首屆兒童滑步平衡車大賽、臨沂市第二屆健步走大賽、2019泰山國際馬拉松……與女排等體育行業(yè)的一系列合作有效建立起金鑼與健康的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并進(jìn)一步提升了健康肉制品品牌形象。

　　值得一提的是：隨著今年中國女排重回世界排壇巔峰，金鑼也借勢謀求體育營銷新攻勢，助力品牌升級，同時也將成為金鑼熟制品實(shí)現(xiàn)2020年“百億”目標(biāo)的有力驅(qū)動。