文｜娛公疑煽

2018年，Steam游戲平臺迎來了正式上線的第16個年頭。而對于大多數(shù)的普通中國玩家來說，Steam被廣泛認知也不過一兩年時間，亦是由于其在中國的另一個名字：“吃雞啟動器”。

其實，更早之前，Steam還曾經(jīng)是《Dota2》啟動器。只不過當《Dota2》推出的時候，恰逢《英雄聯(lián)盟》大熱，再加上當時登錄Steam還需使用VPN下載，花費一百多塊購買激活碼才能進行游戲，使得國內Moba玩家被《英雄聯(lián)盟》收編了大半過去。

直到“吃雞”熱潮漸漸平息之后，看熱鬧的“社交式玩家”從游戲中退出，部分玩家才終于對Steam這個平臺本身，產(chǎn)生了興趣。

Valve和《半條命》，開放式Mod帶來的全新游戲模式

你也許沒聽說過加布·紐維爾，也不知道G胖是誰，但卻很有可能看過這個胖子的照片。國內外廣大的Steam平臺用戶，都對這個有些邪魅的笑容感到由衷的恐懼，仿佛感覺下一刻自己的錢包就會被他掏空一般，由此也誕生了許多關于G胖的表情包。

前不久，《Dota2》發(fā)布了G胖錄制的語音包，也就是Moba中隨處可見的“Double Kill（雙殺）”等播音員配音，這個語音包中包含了大量的“官方玩?！保渲凶顬橥婕覀兘蚪驑返赖?，就是“G胖不會數(shù)三”這個梗。

這個梗來自G胖創(chuàng)立的Valve Software，這個游戲公司自主研發(fā)的好幾款著名游戲，始終都沒有推出玩家們翹首以盼的第三代作品，于是玩家們紛紛吐槽G胖是不是不會數(shù)三。

事實上當然不是這樣，這些國外的成功人士，似乎往往和“輟學”這個屬性，有著某種綁定關系，而且還必須是全球聞名的大學。比如G胖，他就是從哈佛大學中途輟學，然后成為了微軟第271名員工，他表示自己在微軟工作的三個月，學到的東西似乎比他在哈佛三年還多......

這說明了，G胖是會數(shù)三的。

而G胖輟學后創(chuàng)立的Valve第一款游戲作品《半條命》，以及后續(xù)作品《半條命2》都取得了巨大的成功，獲得了超過50個年度最佳游戲獎項。其中最具代表性的，就是它所創(chuàng)下的吉尼斯世界記錄——史上最暢銷的第一人稱射擊電腦游戲。

在中國，這款游戲的知名度也相當高，幾乎每一位中國玩家都聽說過這款游戲，只是他們聽說過的不是《半條命》，而是這款游戲中的一個玩家自制MOD《Counter-Strike》，也就是“CS”——《反恐精英》。

沒錯，這款在國內幾乎無人不知的FPS，最開始只是一個使用了《半條命》模組的擴充MOD，就連兩位負責制作的程序員，都沒想到這個MOD后來卻發(fā)展到了風靡全球的程度，最終脫離《半條命》變成了一款獨立游戲。

可以這么說，如果G胖當年沒有允許玩家自行修改《半條命》的游戲模組，那就沒有今天的《反恐精英》。

《半條命》奠定了現(xiàn)代FPS的基礎，然而它對游戲業(yè)界最大的貢獻，還是提供了開放式Mod的理念，為眾多游戲開辟了一條全新的道路。

Steam平臺的周銷量榜單，向來競爭都十分激烈，但有一款游戲卻從上線以來長期占據(jù)著前十的名額，那就是《GTA5》，也就是《俠盜獵車5》。

《GTA5》和《半條命》一樣，允許玩家自行制作Mod并載入到游戲中，于是各路民間高手制作的Mod極大地豐富了游戲內容，也為游戲帶來了強大的耐玩性。

截止至今年4月，《GTA5》的銷量已經(jīng)超過9000萬套，營收更是超過了60億美元，這已經(jīng)不只是“史上最賺錢的游戲”這么簡單了，即使橫向對比所有娛樂產(chǎn)品，《GTA5》也屬于首屈一指的級別，比如“史上最賺錢的電影”《阿凡達》，其票房也僅為28億美元，甚至不到《GTA5》營收的一半。

這類使用開放式Mod的游戲，由于自由度十分高，玩家的熱情往往十分持久。《minecraft（我的世界）》作為一款發(fā)行了將近十年的像素風格沙盒游戲，在今年《絕地求生：大逃殺》的熱潮漸漸冷卻之后，它的網(wǎng)絡流量份額依然保持穩(wěn)定，然后重新將這“后起之秀”壓在身下，甚至連MMORPG里的傳說《魔獸世界》，其流量也只有《minecraft》的一半。

數(shù)字版游戲的先驅，中國“某款游戲玩家”的正版之路

2018年，中國開始進入后買量時代，人們再次驚嘆于馬化騰創(chuàng)立騰訊、推出QQ壟斷中國信息通訊市場的前瞻眼光。縱觀各行各業(yè)的巨頭，幾乎無一例外都有一名慧眼商機的創(chuàng)始人，創(chuàng)立Steam的G胖當然也不例外。

全球著名的美國互動娛樂軟件公司Electronic Arts（EA），其首席財政官Jorgensen在2016年就表示，相信在不久的將來，數(shù)字版游戲將會完全取代實體版游戲。就在當年的財報中，EA的整體收入已經(jīng)有一半被數(shù)字渠道占據(jù)。

“數(shù)字版”這個名詞可能有點陌生，但“實體版”對于如今的中國玩家而言卻更加陌生，如果有人說：“我準備開始玩某款網(wǎng)游，我已經(jīng)買了它的光盤！”，那么很多人的第一反應就是“這人說的什么東西，網(wǎng)游不是在網(wǎng)上下載的嗎？怎么還要花錢買光盤的？”

對于網(wǎng)游來說，游戲公司尚可通過販賣帳號CD-key的形式來變相販賣客戶端，輕松解決這個問題。但對于單機游戲來說，就沒有這種渠道了。所以當年無論是多么優(yōu)秀的單機游戲，在中國始終都掀不起盈利的浪花，有的只是五塊錢一張的盜版光盤。這就是中國盜版橫行的游戲機禁令時代帶來的影響，時至今日，這種影響依然在持續(xù)。

曾幾何時盜版游戲風靡一時，直到游戲理念革新，又直到Steam出現(xiàn)。雖然絕大部分的中國玩家本身都沒有這個自覺，但《絕地求生》毫無疑問是中國最為浩大的一波“正版熱潮”。

Steam平臺目前約有3億左右的用戶，其中有6300萬是來自2017年，足足占了用戶總量的五分之一。而引爆這一波Steam用戶熱潮的，正是在全球范圍內都十分火爆，共計售出超過2800萬分的《絕地求生》。而其中貢獻了大量中文客戶端安裝量的，就是在中國全國各地網(wǎng)吧安裝的“吃雞啟動器”。

根據(jù)Steam官方統(tǒng)計，在過去一年之中，中國玩家數(shù)量增長最快，月活躍用戶數(shù)去年的1500萬增加到了3000萬。在最近7天，中國區(qū)的下載量也達到34.6PB，占Steam全球流量的13.4%，僅次于美國地區(qū)。

2017年Steam中國地區(qū)獨立游戲銷量排行第二

現(xiàn)在，Steam游戲平臺平均每天上線30款新游戲，每個小時至少有一款新游戲上線的極高發(fā)布率，讓這個游戲平臺的游戲總數(shù)完全稱得上是“海量”。然而，大量來自中國的玩家，他們平均購買的游戲數(shù)量卻只有美國玩家的六分之一。

也就是說，大多數(shù)的中國玩家，都是Steam平臺上的“某款游戲玩家”，這也正是Steam在中國被調侃為“吃雞啟動器”的原因。

隨著“吃雞”的熱潮慢慢降溫，這個情況也在緩慢改善，近來在朋友圈里小有名氣的《胡鬧廚房2》，以及大紅大紫的國產(chǎn)游戲《太吾繪卷》都是很好的例子。

由此可見，想要聚攏中國這些“某款游戲玩家”，重要的是在各大圈子里帶起社交效應，當某款游戲成了社交中的一個話題，那無論是出于好奇還是出于社交需要，都會帶動一大批的“某款游戲玩家”入坑，這也是在中國搞正版的最好出路。

外國玩家表示想要玩上《太吾繪卷》英文版

數(shù)字版要完全取代實體版，還有很長的路要走

上文提到，單機游戲在中國的發(fā)展受到了許多阻礙，那Steam在國外的發(fā)展就是一帆風順了嗎？其實也不盡然。

時間往前追溯，放眼外國的游戲市場發(fā)展歷史，即使沒有中國市場那樣的種種阻礙，Steam在上線初期的表現(xiàn)其實也并不怎么好，Bug極多的客戶端加上十分不穩(wěn)定的服務器，一度讓大部分的外國玩家都想要刪除Steam，玩回他們的“本地游戲”。

這時候，正是上文提到的《半條命2》拯救了Steam平臺。

在《半條命2》登錄Steam平臺的時候，整個客戶端已經(jīng)得到了較好的改善，再加上這款風靡全球的FPS相助，Steam平臺終于得到了大范圍的推廣。雖然這時候的許多Steam用戶，依然只是被《半條命2》“逼著”安裝Steam。

在Steam擁有了一定的用戶基礎之后，G胖繼續(xù)斥巨資擴建客戶端。到了2005年，Steam平臺第一次上架了非Valve出品的游戲，這也意味著它正式轉變?yōu)檎嬲摹霸诰€游戲商店”。

如今Steam的蒸蒸日上，毫無疑問印證了Jorgensen所說的“數(shù)字版游戲終將完全取代實體版游戲”，但這一過程相信還有很長的路需要走，就目前的游戲業(yè)界而言，實體版游戲依然有著相當份額的市場。

GameTrack和ISFE曾經(jīng)聯(lián)合媒體，對英國、法國、德國和西班牙的游戲玩家進行問卷調查，在堅持購買實體版游戲的玩家中，有32%的購買者表示是為了收藏，這也是目前游戲玩家購買實體版的最大動力。

其二則是價格，許多玩家在第一次接觸數(shù)字版游戲的時候都會感到不解，因為數(shù)字版的價格一般都比實體版要貴上一點，而且和經(jīng)常迅速降價的實體版不同，數(shù)字版游戲的價格往往都會“堅挺”一年以上。

在問卷調查中，18%的購買者是被實體商店的打折活動吸引，12%是為了在通關游戲之后可以轉手賣掉。這些轉手賣掉的二手游戲，正是實體版游戲在網(wǎng)絡通販上平均價格遠低于數(shù)字版的主要成因。

其三，數(shù)字版游戲在為玩家?guī)砹吮憷耐瑫r（玩家在任何PC上都可以登錄自己的Steam帳號，下載和啟動游戲），也受到了技術因素限制，約有7%的玩家表示因為網(wǎng)絡速度太慢而選擇實體版，5%的玩家表示根本就沒有網(wǎng)絡，還有10%的玩家則是因為硬盤空間不足。

在這方面，早在Steam平臺構建之初，G胖就邀請了“BT種子之父” 布拉姆·科恩來負責Steam游戲平臺中的下載系統(tǒng)，力求在下載速度上為玩家提供最優(yōu)質的服務。至于玩家網(wǎng)絡速度太慢，甚至玩家不具備網(wǎng)絡條件，那就不是Steam游戲平臺可以解決的問題了。

在游戲數(shù)字化的路上，Steam不僅僅是作為先驅者，更一直是其中的領路人。對于游戲行業(yè)而言，Steam游戲平臺是一大巨頭；對于游戲玩家而言，Steam游戲平臺已經(jīng)不光是一個在線游戲商店，更是一扇通往游戲娛樂未來的大門。

各位可以問問每一位高呼著“G胖還我血汗錢”的玩家，相信他們都深深感受到了這一切。（本文首發(fā)）