7月24日，全球知名的沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)媒體和服務(wù)公司NeXT SCENE獨(dú)家翻譯發(fā)布了《2020年全球沉浸式設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中文版（以下簡(jiǎn)稱為"報(bào)告"）。報(bào)告中指出，2019年，沉浸式娛樂(lè)行業(yè)的規(guī)模已高達(dá)618億美元。

該報(bào)告對(duì)2019年沉浸式娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了陳述性總結(jié)。在此基礎(chǔ)上，報(bào)告亦從商戶端及體驗(yàn)端進(jìn)行了更細(xì)化的定量、定性分析，并針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀提出了規(guī)?；虡I(yè)發(fā)展的建設(shè)性建議。

中文版報(bào)告唯一授權(quán)方NeXT SCENE ReSEARCHNSR是知名沉浸式體驗(yàn)娛樂(lè)行業(yè)媒體和服務(wù)公司NeXT SCENE旗下的專業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，于2019年入駐哥倫比亞大學(xué)創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，并連續(xù)發(fā)布了多份權(quán)威行業(yè)研究報(bào)告。迄今，NSR已與全球多個(gè)知名高校數(shù)字媒體實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)研究院、文旅地產(chǎn)商、以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟達(dá)成媒體和項(xiàng)目方面的合作，并為華為等知名企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。

2019年，伴隨"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"的發(fā)展，沉浸式娛樂(lè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大飛躍。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，市場(chǎng)上至少出現(xiàn)了755部全新沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。沉浸式娛樂(lè)行業(yè)規(guī)模達(dá)到618億美元，同比增長(zhǎng)24。

其中，主題公園連續(xù)兩年保持了7以上的增長(zhǎng)速度，仍然占據(jù)了最多市場(chǎng)份額。 VR市場(chǎng)估值約為59.7億美元，AR/MR合計(jì)估值約為20.6億元。鬼屋整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)11億美元。密室逃脫繼續(xù)蓬勃發(fā)展，2019年全球范圍內(nèi)，營(yíng)業(yè)的密室超過(guò)3300個(gè)，平均票價(jià)為26.50美元，市場(chǎng)規(guī)模為6.56億美元。沉浸式戲劇是增長(zhǎng)速度最快的子行業(yè)，但無(wú)法精確計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模。根據(jù)各公司公布的財(cái)務(wù)狀況及創(chuàng)作者調(diào)查結(jié)果，初步估計(jì)2019年全球沉浸式戲劇規(guī)模譽(yù)為2810萬(wàn)美元。體驗(yàn)式藝術(shù)博物館的總市場(chǎng)價(jià)值約為2800萬(wàn)美元，并還在持續(xù)增長(zhǎng)。

在這份2019年行業(yè)趨勢(shì)的概述中，報(bào)告作者對(duì)共計(jì)300多位創(chuàng)作者及消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，以力圖對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀做出準(zhǔn)確的定量、定性分析。

根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，沉浸式戲劇為大眾最愛(ài)的沉浸式體驗(yàn)類型，其他高人氣子行業(yè)有主題娛樂(lè)、極限鬼屋、密室逃脫等。

消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中的平均花費(fèi)約為50美元，消費(fèi)者為沉浸式體驗(yàn)愿意付出的最高費(fèi)用約為150美元。71 ％的受訪者認(rèn)為對(duì)于所得到的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，即使是高定價(jià)，這些定價(jià)也是合理的，但前提是作品符合預(yù)期。這也意味著當(dāng)下行業(yè)尚有充足的利潤(rùn)潛力空間。。

在創(chuàng)作者調(diào)查中，獨(dú)立創(chuàng)作人和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)占據(jù)了極高的百分比。小型和獨(dú)立組織占調(diào)研總量的81，而89受訪者將自己歸類為獨(dú)立創(chuàng)作者或?qū)I(yè)公司和組織。

其中43.5的創(chuàng)作者將創(chuàng)造性與藝術(shù)成就列為其衡量成功的首要指標(biāo)。

與此同時(shí)，行業(yè)整體資本化程度并不理想。63％的受訪人是依靠創(chuàng)始人自己的積蓄和之前創(chuàng)造的收入自力更生進(jìn)行創(chuàng)作。僅有27的受訪者通過(guò)引入基金、眾籌、贊助、捐款和私人投資等外部資本來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

因此，規(guī)?；瘮U(kuò)張成為了創(chuàng)作者的首要難題。68的受訪者表示規(guī)模擴(kuò)張對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)難題，53的人認(rèn)為可持續(xù)性發(fā)展也是一個(gè)難題。

調(diào)研結(jié)果顯示，目前行業(yè)整體仍然處于初創(chuàng)期，吸引的消費(fèi)者大多是"早期使用者"，部分公司正在經(jīng)歷從初創(chuàng)期到成長(zhǎng)期的過(guò)度。為了持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)新勢(shì)力應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)造力和商業(yè)模式上繼續(xù)創(chuàng)新。

藝術(shù)創(chuàng)造性的成功是促進(jìn)公眾對(duì)沉浸式娛樂(lè)行業(yè)感興趣的原因，而商業(yè)上的成功則是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的"燃料"。這一點(diǎn)與NeXT SCENE一貫的主張不謀而合。一個(gè)成功的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目必然建立在獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容之上，但也需要清晰的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)路徑。

沉浸式體驗(yàn)作品的優(yōu)勢(shì)在于與消費(fèi)者建立了強(qiáng)聯(lián)結(jié)，而恰恰也是這一點(diǎn)阻礙了行業(yè)的規(guī)模化擴(kuò)張與可持續(xù)發(fā)展。為了讓親密體驗(yàn)得以發(fā)展，創(chuàng)作者們需要找到將這種親密體驗(yàn)帶到更大的受眾群體的方法，以改變現(xiàn)有的早期消費(fèi)者的預(yù)期，或是發(fā)明新的體系和方法，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的長(zhǎng)期可行。即當(dāng)下，僅僅依靠作品創(chuàng)意不足以維持現(xiàn)狀。

報(bào)告認(rèn)為，創(chuàng)作者們需要謀求一致性和相似性，以將沉浸式體驗(yàn)歸入消費(fèi)者熟悉的類別，這樣才能吸引早期使用者，并最終推動(dòng)他們向早期大眾消費(fèi)者進(jìn)行推薦。例如，如果全球的沉浸式戲劇創(chuàng)作者可以在用語(yǔ)、票務(wù)流程、體驗(yàn)介紹/引導(dǎo)、體驗(yàn)結(jié)束等方面達(dá)成共識(shí)，那么消費(fèi)者就有一些了解相關(guān)內(nèi)容的共同切入點(diǎn)。而只有產(chǎn)品模式具備持續(xù)性的穩(wěn)定狀態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張。

除此以外，報(bào)告中提供了一份完整的沉浸式體驗(yàn)評(píng)估系統(tǒng)提案，并為創(chuàng)作者募資提供了部分建議。

NeXT SCENE認(rèn)為，在2020年全球公共衛(wèi)生危機(jī)以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，任何行業(yè)都無(wú)法獨(dú)善其身。但對(duì)處于上升期的沉浸式娛樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下恰恰是最好的反思時(shí)刻。因此，NeXT SCENE第一時(shí)間將這份報(bào)告引入國(guó)內(nèi)，以求與國(guó)內(nèi)從業(yè)者共同分享報(bào)告內(nèi)的分析及建議。鑒于原版報(bào)告以美國(guó)為主要研究對(duì)象，盡管大部分內(nèi)容具備普適性，但對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)的參考性仍然有所降低，NSR將在今年下半年推出2020年中國(guó)沉浸式行業(yè)報(bào)告，以期與國(guó)內(nèi)從業(yè)者共同挖掘行業(yè)潛力，推動(dòng)中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更成熟的發(fā)展軌道。